从经济学角度看，这可能是最离谱的一届世界杯

地缘、贸易、经济交织在一起，构成了最复杂离谱的一届世界杯。

世界杯很少可以完全脱离地缘影响，今年的世界杯也不一样。主办国之一美国此前还在和参赛国伊朗交战，而这个参赛国球队甚至要在比赛日从另一个国家通勤前来。

当然这还不是最离谱的。今年的世界杯三国合办，美国、加拿大和墨西哥，而这三国之间的贸易分歧也一直没有解决，在世界杯期间，三国还将要重新谈判北美自由贸易协定。

特朗普也是世界杯的一大看点。此前特朗普曾开玩笑说，自己在2020年大选输给拜登，唯一的好处就是让自己可以在这届世界杯和2028年洛杉矶奥运会期间执政。

而最戏剧性的一幕，可能就是国际足联在世界杯开赛前，向特朗普颁发了一个所谓的和平奖。

国际足联讨好特朗普，这还不是本届世界杯最离谱的，今年世界杯最离谱的地方，其实是价格。

今年世界杯的贵，是出人意料的那种贵，一些网上博主的分享，火车票高达百元，停车费高达百元，而门票价格更是突破千元。

对球迷来说，他们正以前所未有的速度被收割。究其原因，因为本届世界杯的经济模式与过去完全不同，比赛大多都在借用的美式足球场举行，只有四分之一的赛事在加拿大和墨西哥进行，也因为绝大多数赛事都在美国举行，所以费用也极其高昂。

这样的经济模式是世界杯改变定价机制的尝试。而很明显，今年的世界杯更重视那些中产以上的球迷，对此国际足联则强调庞大的门票收入将通过罗宾汉式的分配，用于推动那些最贫穷国家的足球发展。

客观上，本届世界杯也的确非常特殊，首先就是赛事最大。本届世界杯赛事规模极其庞大，参赛队伍从32支扩增至48支队伍，全球电视观众也可能创下历史新高，赛事分布范围也从温哥华到墨西哥城，是历来最广的一届。

在最大和最广之后，价格可能也是最贵的。

和任何其他高水平足球赛观赛成本相比，今年世界杯的门票堪称“天价”。决赛门票价格达到五位数美元，小组赛阶段较吸引人的比赛约1000美元，就连比较便宜的非焦点赛事，也要几百美元。

这也是今年世界杯最大的一次定价机制改变。即采取动态定价，根据需求而提高价格，在过去经常运用于演唱会和部分体育赛事，飞机票采取的其实也是动态定价，但在如此规模的赛事中实施，也是头一次。

在美式足球职业联赛中，座位定价着重收益管理，最大化收入比坐满更重要，所以美国体育价格定位奢华高端市场，以至于球场容量反而缩小，会花费数十亿美元在原本的座位上打造高级包厢和贵宾休息室。

今年的世界杯一方面很贵，但同时之所以会定价这么贵，也是因为需求过于旺盛。但凡订过机票的都知道，机票最贵的时候，恰恰是节假日出行需求最多的时候，所以这几天网上很多人说世界杯坐不满，没人买，最冷清世界杯等等，这反而是最不靠谱的。

而今年世界杯除了贵之外，还有一个不寻常的地方，就是不搞基建。

在很多人的观念里，往年世界杯最大的特色之一，就是主办国需要先投资大一笔钱去搞基建，例如修大型体育馆、翻修道路等等，2022年的卡塔尔甚至为此造了一座城，这也是过去主办世界杯的一个重要理由，可以促进基础设施建设，比如交通和球场的兴建和翻新。

而今年的世界杯，则主打一个“轻资产”。一直到今年世界杯开赛，我们都没有听过美加墨有过什么新建的球场或大型基建等新闻，从这个角度来看，今年的世界杯就很特殊。

今年美加墨世界杯就是为了避免像日本宫城、南非开普敦绿点球场，或亚马逊那座耗资3亿美元的球场等“面子工程”。过去这些成本往往由纳税人负担，各国则认为这是国家品牌投资，但这些球场在世界杯这样的大赛过后却难以维持使用。

所以今年的世界杯则基本颠覆了这种模式，仅墨西哥略有例外。在美国，国际足联租用的主要是由美式足球支持建造的球场，并采用动态定价来积极提高收入。不同于过去纳税人负担建设费用，这次的成本则由世界杯观众买单，而收入则因更多场次、更大球场和更高票价而飙升。

在动态定价之后，今年的世界杯收入可能也是历史最高的。2022年，卡塔尔世界杯带来的门票和接待收入只有9.29亿美元，而今年有业内人士预估可能超过30亿美元，而圣母大学经济学教授和体育财务专家理查·希汗则认为，今年世界杯总收入可能超过70亿美元，是2022年卡塔尔世界杯的7倍。

这位经济学教授估计单场门票收入将从1500万美元增加至7100万美元，增长近五倍。

如此巨大的经济收益，如何分配也成了问题的关键。

对于有幸参与的主办城市和球场业主来说，他们获得的收益似乎并不是最大的。和1994年美国世界杯不同，这次主办城市并未从提升的门票收入中分一杯羹，球场是以固定价格出租的，收益也已经事先决定，而举办城市还要负担成本。

基于此，美国一些城市不得不提高交通费来收回治安和运输成本。例如纽约火车票上涨十倍至近100美元，波士顿80美元，停车费更是达到数百美元。

所以今年我们看到的世界杯，很有可能是动态定价第一次最高度、最完整的实际运用，基本上，就是国际足联把所有原本属于黄牛市场的利润，全部收编到了自己手中。

国际足联主席凡蒂诺上个月在一场经济论坛上表示，我们必须采用市场价格，足球也必须适应这个非常特殊的市场。

但这种纯粹动态定价的模式，也并非没有缺点。欧洲球赛是在球门后方两端提供价格相对低廉的季票，而越接近中线的座位，就越采取高昂的企业定价。

而世界杯这种一面倒的高定价，可能为未来的世界杯定价模式埋下伏笔。今年的世界杯门票几乎已经售完了，但对观众来说，一场过于昂贵的观赛，可能会影响到四年后他们的选择。

从这个角度来看，今年的世界杯的确可以在某种意义上用“最冷”来形容，因为它的定价首先就已经把一群人排除在外了。

end.