群星唱响绵竹夜，感受剑南春向C端贴近的“四重诚意”

• 剑南春以“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会联动四川国际美酒博览会，通过明星演艺、无人机光影秀与现场互动，将千年酒文化转化为大众可感知、可参与的消费体验。从购酒赠票到展演联动，剑南春把演唱会打造为长期向C沟通与淡季动销工具，既激活终端消费，也强化了品牌与产区、消费者之间的情感连接。

文｜何芙蓉

6月18日晚，四川绵竹体育中心，数万名观众手中的荧光棒汇成一片星海。

汪峰的摇滚嘶吼、张靓颖的天籁声线、水木年华的青春民谣、吴克群的国风流行、弦子的深情旋律、王蓉的明快电音，六组华语乐坛实力唱将登场。作为2026四川国际美酒博览会核心配套活动，剑南春“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会圆满举办。

汪峰、张靓颖等唱响《怒放的生命》《春天里》《画心》等经典歌曲，全场数次掀起万人合唱的浪潮。剑南春的酒香与歌声在绵竹的夜空交织。

嘉宾阵容强大、购酒增票、多重抽奖福利，剑南春用一场场演唱会向C端消费者靠拢，我们也由此看到了剑南春传递出的满满的诚意。

诚意之一：全明星阵容

丰厚奖品引爆现场

先说阵容。张靓颖、汪峰、水木年华、吴克群、弦子、王蓉，六组唱将均为华语乐坛实力派。

汪峰的摇滚声浪承载一代人精神共鸣，张靓颖的天籁之音传递细腻情感表达，水木年华的经典旋律唤起青春回忆。从60后的摇滚情怀到90后的青春记忆，从国风流行到电音律动，这场演唱会的嘉宾选择覆盖了不同代际的审美偏好，阵容强大。

一位绵竹的出租车司机当天感叹：“今天很多外地车牌到绵竹来了，除了川内城市，还有重庆等地方的，多是来看演唱会。”

足以印证本次展演联动模式，有效助力品牌破圈、产区引流，实现品牌声量与城市人气双向提升。

为强化与观演者、消费者的情感连接，活动现场特设多轮福利抽奖环节。剑南春·时光慢酿礼盒，融合时光酿造理念，承载着剑南春对品质的坚守。“青铜纪”“天文纪”“鎏金纪”三款高端文创酒的全套文创大礼包重磅送出，引起现场轰动。

从嘉宾阵容到奖品设置，从舞台呈现到现场互动，每一个细节都可以看出剑南春深耕市场、回馈消费者的诚意。

诚意之二：无人机光影秀

让千年酒文化“闪耀”

演唱会期间，两场无人机光影大秀点亮绵竹夜空，以科技视觉语言，鲜活演绎剑南春千年诗酒文脉。

当晚，数千架无人机腾空而起，以夜空为画布，依次呈现李白、杜甫等历史文人形象，千古名句“烧春誉满剑南道，把酒投壶兴致高”铺展天际。光影画卷生动再现古代诗酒雅集盛景与剑南春御酒进贡之路。

据史料记载，剑南春前身“剑南烧春”早在唐代开元天宝年间即被选为宫廷御酒，是被载入正史《旧唐书·德宗本纪》并传承至今的大唐名酒，其酿造技艺已入选国家级非物质文化遗产。

从奔赴长安宫廷的御酒进贡之路，到当代剑南春核心产品矩阵的空中巡礼。无人机编队以科技之笔在夜空书写这段跨越千年的御酒传奇。

这承载着剑南春对自身历史文化的敬意。

通过一次投入巨大、科技感十足的创新演绎，让现场观众在享受音乐盛宴的同时自然而然地了解到剑南春的历史与文化。这种“润物细无声”的文化传递，远比单纯的品牌宣讲更具感染力。

诚意之三：“买酒赠票”

一张门票撬动的C端与终端动销

想要看一场顶流歌手的演唱会，不再需要蹲点抢票，在剑南春购酒就能得票。

此次演唱会“购酒赠票”活动时间提前一个月就已经启动，消费者购酒、终端进货便可获赠相应演唱会门票。从产品矩阵来看，剑南春调动多条核心产品线，构建了一个覆盖高端、中端到大众价位的完整梯度。

剑南春还将演唱会门票作为渠道赋能工具，同步配套差异化进货激励政策，充分调动终端商户经营积极性。

在白酒行业传统淡季、终端动销普遍承压的背景下，剑南春选择用演唱会撬动C端，打出一套淡季动销“组合拳”。

一位德阳的经销商透露：“政策一出，门店咨询量和下单量明显增加，很多人主动来问买什么酒能换到内场票，甚至有客户一次性购入3箱皇家剑南春。”买酒就送票，作为家门口的演唱会，很多消费者选择支持。

不同于传统的品牌赞助，剑南春将演艺流量转化为实打实的动销动能。

诚意之四：这不是第一次

也不会是最后一次

值得一提的是，这并非剑南春首次举办大型演唱会。

2024年七夕之夜，剑南春在苏州举办“七夕之夜”演唱会，以“购酒赠票”模式直接带动了当地市场销量增长；2025年，“千年酒韵·春满蓉城”演唱会落地成都，在成都东安湖体育公园，汇聚数万名消费者共赴诗酒之约。

从苏州到成都，再到绵竹，这已是剑南春第三年举办大型演唱会。

三场演唱会，完成了一次从市场拓展、到品牌造节、再到产地文化确权的战略跃迁，“千年酒韵”这个IP在不断进化。

此次很多消费者奔赴绵竹，来到剑南春品牌的诞生之地，也借着2026四川国际美酒博览会的契机走进剑南老街，更深度地对话品牌、了解品牌。

在行业调整期，这种面向C端的高频投入，既体现了剑南春的品牌定力，其创新策略也在行业中形成了差异化的竞争势能。

行业不乏演艺营销的动作，但剑南春此次将大型演艺盛会与2026四川国际美酒博览会深度绑定，实现“展演联动”，既为品牌引流，也为产区聚气。

对剑南春而言，演唱会不是一次性的营销事件，而是一条长期深耕的C端沟通路径。在行业全面向C转型的当下，谁能真正与消费者建立情感链接，谁就能在存量竞争中占据先机。

以盛会传文脉、以诚意赢人心，剑南春用一次次扎根大众的创新实践，书写中国名酒的时代担当与市场温度。