观察｜行至第七届的五五购物节，如何长出一座城市的消费生态

“他们第一次开外贸优品市集的时候我就买了很多好东西，今天市集返场，我约上了几个闺密一起来薅羊毛。”2026年6月19日，上海世博源，一场由上海市商务委牵头的五五购物节“周末五五折”端午专场，让消费者何女士忍不住“买买买”。

6月19日，世博源，前来选购外贸优品的消费者络绎不绝。上海市商务委供图

这样的热情正在全城蔓延。澎湃新闻记者近日走访申城多个商圈发现，行至第七届的上海五五购物节，正在悄然升级——不仅仅是打折、发券、以旧换新等政策“组合拳”，而是在越来越多的特色场景里，生长出这座城市独有的消费生态。

沿街本土鞋店成入境消费“打卡点”

走在静安区永源路，游客的脚步会不自觉慢下来，街边旋转楼梯的玻璃挡板上涂鸦着各种热门IP，三三两两的年轻人或坐或跳、打卡拍照，路边两家鞋店，时不时有老外进进出出。

“永源路这片街区此前闲置多年，我们现在把它改造成沿街商业，没有封闭的商场，街边店铺的门头也交给入驻品牌自行设计。”永源路项目总经理何玥告诉澎湃新闻记者，让他们没想到的是，自去年以来，来这里的外籍人士越来越多，今年甚至有旅行社开发出产品线路，永源路也成为入境消费打卡点。

6月17日，永源路街边的本土小店，成“反向代购”目的地。澎湃新闻记者 邹娟 摄

6月17日，即便是工作日的下午，街边一家本土鞋履品牌店内，顾客满满。来自俄罗斯的艾米和男友是特意打车来的。“明天我们就结束在中国的行程，准备回国。之前我有朋友在上海留学，推荐过这家店，所以我们就来了。”艾米说道。

“我们店主打880元-980元的复古德训鞋。”店员介绍，从去年底开始，他们店里的老外慢慢多起来，店里特意招了外语好的同事。“新加坡、泰国客人最多，聊天的时候他们会介绍，也是在社交平台上看到推荐过来的，人均买两三双是常态。”该店员说道。

何玥则透露，自2025年3月正式对外至今，该街区开业率超80%。部分本土品牌成为全球游客“反向代购”的目的地。今年春节后，这里外籍消费占比由原来的20%左右提高到35%以上，外卡刷卡率超过40%。

当夜经济遇到“世界杯”

走进上海新天地，即便是不熬夜看世界杯足球赛的顾客，也很容易被足球的氛围感染。

6月12日至7月20日，上海新天地推出“欢GOAL聚一夏”主题活动，以国际赛事热潮为契机，推出四大主题板块，包括六大快闪空间、近20场国际风情及花式足球主题演艺，并联动全域超40家品牌与商户共同打造“看球+吃喝玩乐”联动式体验。

6月17日，上海新天地，商场里足球元素浓郁。澎湃新闻记者 邹娟 摄

商场一楼，一场珍藏级球衣展布展已结束。足坛巨星亲签球衣、重大赛事决赛进球队员落场球衣一一呈现，罗纳尔多、C罗、莫德里奇……与此同时，“凌空特训”顶球训练、“微操之王”桌上足球挑战、“地心引力”桌下足球对抗、“热血后援团”球队投票等互动挑战全程开放，消费者可参与互动挑战并集章，通关后赢取好礼，在轻松有趣的互动体验中感受足球的魅力。

上海新天地透露，作为上海首批夜间经济地标之一，该商圈依托石库门街区独有的露天外摆，及延伸至新天地东台里的全景天幕与露台空间，打造集运动热力、社交休憩、街区演艺于一体的夜间场景。

无独有偶，上海多个商圈也相继发力“赛事经济”。静安久光百货落地“世界杯豪门IP快闪”；浦东环球金融中心引入室内球场与球衣展；徐汇西岸梦中心联动近40家商户周末延时营业至凌晨。结合多家餐饮品牌推出的观赛派对，共同带动线下消费。

海外优品市集，实惠是王道

如果说，街边本土小店、“第二观赛现场”等消费场景凸显的是“潮流”，那市集和超市中的社区食堂，则致力于实惠。

作为第七届“五五购物节”标志性活动之一，“五五购物节·周末五五折”端午专场市集于6月19日至21日再度亮相百联世博源购物中心3区L2层平台。上海市商务委透露，端午专场的展陈面积扩容至3000平方米，近百家企业集结时令节礼、外贸优品、老字号臻选三大特色产品矩阵，携3500个品类产品，最低折扣低至3折，为市民打造“一站式”假日扫货场景。

上海市商务委数据显示，此前5月29日-31日举办的首场活动吸引近2万人次打卡，首场活动卖断货的“人气王”悉数回归端午场并加码备货，折扣低至3折。端午假期，外贸优品板块甄选出十大畅销海内外的源头爆款，覆盖居家、个护、出行全维度刚需。此外，作为上海市对口支援项目，“青海好物进上海”活动同步落地。

同日，新开的世纪联华超市世纪店，迎来一场“厨神争霸赛”。澎湃新闻记者采访获悉，与其他超市略有不同，这里除了追求性价比，还增设社区便民食堂。食堂每日提供20余款荤素菜品，采用3元、6元、9元亲民阶梯定价，同时支持提前预订服务，后续还将上线配送到家服务，全方位打通社区便民餐饮服务。

6月17日，超市里的社区食堂。受访者供图

从永源路的本土鞋店到新天地的“足球派对”，从外贸优品市集的全球尖货到超市里的社区食堂，上海五五购物节用七年的进阶证明：最好的消费，是挖掘并满足更多未被察觉的需求，让消费回归人的尺度，让城市承载更多温度。