连推八款AI产品 美图“分兵”逻辑能跑通吗？

中经记者 陈佳岚 厦门报道

6月17日，美图公司（01357.HK）一口气推出Picchi、Artflo、MVLAND、MeituHub四款新品，同时升级站酷、美图设计室、开拍、RoboNeo四款产品。

与往年不同，本届影像节释放出的信号是，美图正在推动AI应用从“交付功能”全面走向“交付成果”。

在AI大模型浪潮之下，影像类应用一度被视为最易被“模型吞噬”的赛道。通用大模型绘图、修图、生成视频的能力持续迭代，让不少AI应用公司陷入“功能同质化”的焦虑。从影像节释放出的信号来看，美图似乎也正试图将资源分散到多个垂直细分场景，用“分兵”策略构建AI影像产品矩阵的路径，在通用大模型挤压下构建差异化壁垒。

美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿在接受《中国经营报》及其他媒体记者采访时表示：“压力是大的，但不是来自于外面，而在于公司内部组织能否配得上战略，能力是否跟得上技术快速的变化。”他坦言，很多场景已经形成了高度的共识，没什么机会，但是一些非共识的场景，比如美图刚发布的MVLAND，是有音乐人、厂牌等需求存在的，美图想要寻找到这些垂直领域里的深度共识。

从“交付功能”到“交付成果”

这届影像节的主题是“你的AI影像团队已就位”。

吴欣鸿将AI应用的发展路径比作自动驾驶：从传统工具（用户全程手动操作），到Copilot辅助创作（被动执行，一问一答，用户承担思考和流程串联），再到Agent（主动理解目标、拆解任务、调用工具，完成单个任务交付），最终迈向AI全托管（多个Agent组成Agent teams 自动分工协作，交付成果）。

而美图此次推出的产品，形态的显著变化在于从传统AI工具向AI Agent升级，多款产品发布Agent Teams能力。也就是说，美图的Agent Teams解决方案让多个Agent进行分工协作和多环节校对，能够完成复杂工作流，实现更好的商业成果交付。

针对不愿操作AI工具的用户，美图还同步推出真人创作服务，由专业设计师依托内部AI工作流来提供 “帮我设计”“帮我做视频”等交付式服务。

“上届影像节我们聊的是AI工作流，本质还是围绕功能本身。今年我们想再往前走一步，直接为用户交付成果。当下，美图为何将产品聚焦于成果交付？”吴欣鸿解释称，AI时代用户需求正在发生变化，面对越来越多的AI应用，多数用户并不愿意花时间学习工具本身。

这一判断背后也是美图对用户行为的持续观察。调研显示，学习AI应用并非大多数人的本职工作；AI应用的迭代速度远超个人的学习速度；部分用户更愿意花钱买结果，而非自己成为专家。

“我们过去18年积累的技术能力和模型爆发式进步，可以助力交付的成果质量高、价格实惠。”吴欣鸿认为，美图在成果交付方面的核心优势来自2.8亿月活用户构成的基本盘，以及站酷1800万设计师的共创生态。美图正抱着打磨的心态，就像做产品一样，去做成果交付。

“分兵”的逻辑

在影像节现场，美图推出八款AI产品，其中，四款新品中，Picchi打造专属人像修图Agent，通过“学我修图”“学TA修图”等技能，实现个性化审美复制；Artflo聚焦灵感管理和概念影像创作；MVLAND通过多Agent协同，为音乐快速生成高质量视觉内容；MeituHub作为技术解决方案和AI影像生产线底座，连接模型、工具与工作流。此外，站酷、美图设计室、开拍、RoboNeo四款产品也进行了升级。

事实上，从升级的美图设计室、开拍、RoboNeo到一口气新发布的Picchi、Artflo、MVLAND，不难看出，美图围绕图像、视频、设计等领域的产品矩阵正进一步细分。

美图的“影像产品全家桶”矩阵显示，在图像领域，不仅有主打修图的美图秀秀、侧重人像拍摄的美颜相机、主打批量修图的美图云修，还有新推出的侧重氛围感的Picchi。在视频领域，涵盖Wink、开拍、RoboNeo、MVLAND及Artflo五款产品。在设计领域，则有美图设计室与WHEE两款产品。

美图为何会选择推出这么多细分的独立产品，而不是把所有功能都聚合在同一产品里？

吴欣鸿解释称，每款产品都有自己的定位，美图想要把单一场景做到极致。此次发布的四款新产品，很难保证全部成功，但未来一些经过市场检验的产品有望跑出来，并且有望逐步扩展功能与用户边界。

推出多款细分产品，也是美图应对AI时代不确定性的核心机制。吴欣鸿将其描述为一个“AI原生应用的漏斗”。他指出，新产品往往并非凭空而来，而是从现有成熟产品的功能中孵化而出。例如，开拍脱胎于美颜相机的“提词器”功能，美图设计室则源自美图秀秀的“海报设计”功能。在AI时代，新场景、新需求层出不穷，但成功的概率极低。如果没有一个足够大的“漏斗”去广泛筛选，公司很难从海量想法中捞出被市场真正认可的产品。

美图公司首席产品官陈剑毅进一步阐释了这一逻辑。他将开拍与剪映的对比为例指出，剪映这类大而全的产品，主要服务于使用程度较浅的广泛用户。而美图的做法是深耕垂直场景，比如开拍死磕“口播视频”赛道，通过定制化服务满足那些希望以产品赚钱的深度用户。

然而，不可否认的是美图这些细分产品内部之间也存在同质化竞争。以图像领域为例，新发布的Picchi主打“氛围感人像修图”，与经典的美图秀秀功能存在一定重叠。针对新品Picchi与美图秀秀是否存在同质化的问题，陈剑毅回应称，Picchi仍处于产品早期阶段，短期定位为将美图秀秀的深度修图用户“剥离”出来，通过更定制化产品满足这部分用户需求。同时，其“学TA修图”功能旨在吸引那些觉得修图门槛高、懒得修图、但想效仿博主风格的潜在用户，实现快速出片，而非替代关系。

生产力场景：ARPU达传统产品20倍

美图公司的业务主要分为影像与设计产品、广告及其他三部分。目前，影像与设计产品是驱动美图营收和利润增长的主力。影像与设计产品又可分为生产力工具与生活场景应用两大类。其中，生产力工具（美图设计室、开拍、美图云修等）的收入想象空间被外界期待。

根据美图公司2025年财报，经营业务总收入为38.6亿元，同比增长28.8%；经调整归母净利润9.65亿元，同比增长64.7%。其中，核心业务影像与设计产品收入达29.5亿元，同比增长41.6%，占总收入的76.6%。2025年，生产力工具收入占影像与设计产品收入的19%。与此同时，截至2025年年底，生产力工具的月活跃用户数为2400万；付费订阅用户数增长67.4%，达到216万。

2026年一季度，美图首度单列披露AI生产力应用指标。截至3月末，AI生产力应用ARR约5.8亿元，同比增长56.2%；生产力应用收入同比增长45.4%。

2025年3月，吴欣鸿表示：“公司加码生产力场景的步伐还会提速，爆发期可能发生在2026年。”

对于生产力业务究竟处于什么阶段？“爆发期”预期是否需要修正？美图方面未给出明确答案，但其回答偏乐观，强调“需打磨周期”。

“新产品出来，一定要给它时间慢慢去打磨、去发酵。”美图公司首席财务官兼公司秘书颜劲良举例称，美图的口播视频工具“开拍”三年前首发时并未立刻起量，直至过去数月才在垂直场景有较明显的付费拉升，“产品一定要有一定时间，美图也已看到非常多的点”。

谈及生产力业务的进展，颜劲良对记者表示，目前公司已在多个垂直生产力场景验证了高价值付费模型，商业化表现超预期。具体来看，美图设计室的商业模式已从传统订阅延伸至多用户AI算力值消费，部分企业级用户单月算力消费可达上万元，且ARPU值表现稳定。以本次新发布的音乐视频场景产品MVLAND为例，单月ARPU已达到三四百元，约为消费级产品美图秀秀的20倍。

“开拍推出三年，现在增长非常快，我们看到很多领域的付费习惯已经发生了很大的改变。” 颜劲良表示，随着Agent Teams能力的全面落地，产品解决问题与服务用户的能力还将进一步提升。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：刘军）