酒博会启幕，剑南春以“华夏美学”解锁品牌营销新表达

美酒香约，德扬天下。

6月18日，2026四川国际美酒博览会开幕式暨第三届中国酒业“华夏美学”大会在中国美酒名城德阳绵竹隆重启幕，以酒为媒、以美为核，搭建产业交流、文化互鉴、商贸合作的国际化平台，助力川酒产业高质量发展与中华酒文化全球传播。

作为绵竹产区的领军者，剑南春以整场盛会为美学展厅，把根植千年的酿造哲学、诗酒文脉、当代创新融为一体，完成了一场兼具厚重底蕴与年轻表达的品牌美学集中亮相。

在白酒行业步入存量博弈、价值重塑的周期里，这场酒博会不只是产品与客商的对接平台，更是“华夏酒美学”叙事窗口，清晰展现传统名酒与时俱进的品牌营销新表达。

一场沉浸式盛会，读懂剑南春原生酿造美学

本届酒博会，核心议题锁定“华夏美学”。在中国酒业协会理事长宋书玉的主旨演讲中，华夏酒美学的内核正是天地人和、顺天应时的酿造之道，这恰好是剑南春与生俱来的品牌底色，也是剑南老街展区贯穿始终的表达主线。

中国白酒，讲究“天有时，地有气，材有美，工有巧”，剑南春的酿造正是这一理念的最鲜活呈现。

绵竹坐落于北纬30度黄金酿酒带，地处青藏高原余脉，南连成都平原，温润气候为窖池微生物繁衍造就天然温床。一方水土孕育一方佳酿，得天独厚的自然禀赋，构成剑南春“生态美学”根基。

追溯文脉，从南齐“天益老号”活窖群到盛唐“剑南烧春”宫廷御酒，一千五百年活态酿造从未中断；从原料配比到看花摘酒、从老窖久藏到精心勾调，200余道古法工序，遵循节气时序，人与水土、菌群、时光共生，完美契合“人神共酿”的东方酿造哲学。

本届酒博会主会场落地的剑南老街，被打造成沉浸式“大唐酒境”，把藏在窖池与古籍里的美学具象化、可感知化。

走进老街，入眼的是明清古建街巷搭配唐风布景，非遗匠人、诗酒NPC穿梭其间，仿佛穿越回千年前的盛唐，游客还可体验白酒DIY勾调、古法制曲观摩、古酒器赏鉴；“赛博大唐秀”机器人表演、盛唐乐舞观赏、古风祈福等沉浸式互动项目，又将唐代市井烟火、宫廷宴饮场景与现代元素巧妙融合；全新升级的剑南春文化馆内，光影沙盘完整梳理从三星堆青铜酒器到唐代贡酒、再到当代名酒的完整文脉，将器物之美、工艺之美、诗酒之美融为一体。

尤其整个老街作为大型展厅，300余个品类、近千款中外美酒同台陈列，剑南春全系产品矩阵有序铺展，皇家剑南春、东方红、水晶剑南春与三星堆、国博联名文创酒相映成趣，实现古法技艺与当代设计双向融合。

可以说，从自然生态的原生之美，到千年传承工艺之美，再到诗酒风流精神之美，剑南春借酒博会舞台完整铺陈属于自己的美学体系，让深埋岁月的唐酒文脉走出厂房，面向全国客商、海外友人，持续飘香。

值得一提的是，斯洛伐克驻华大使米兰・莱齐亚克现场品鉴后，盛赞绵竹产区独有的风土与东方酒美学独特魅力。开幕式上，其还现场推介本国葡萄酒、贵腐托卡伊及特色果酿，表达深化中斯酒类贸易、酒文旅交流合作的意愿，期待借助四川国际美酒博览会的平台，推动两国美酒双向流通。

酒是时间的艺术，更是文明的载体。依托不可复制的水源、千年活窖与非遗酿造技艺，剑南春将天地人和的底层美学，转化为看得见、品得到、能沉浸式体验的场景表达，让传统名酒的文化底蕴不再局限于史料文字，而是在新时代持续焕发光彩。

全链路C端创新，解锁品牌营销新表达

需要注意的是，本届酒博会的召开，时值白酒行业调整深水区。中国酒业协会副秘书长刘振国在发布《2026中国白酒市场中期研究报告》时明确行业现状：白酒进入深度存量调整，客户、营业额、利润多项指标持续下滑，消费逻辑从商务礼赠转向日常悦己，年轻化、轻量化、体验化成为行业必答题。这意味着，以往重渠道、轻消费者的传统打法逐步失效，全面深耕C端、打造多元化消费场景，成为白酒突围的关键路径。

可喜的是，一大波名酒企业，已经在全面深耕C端，探索品牌营销全新表达。

以本届酒博会为例，现场推出潮饮DIY、低度微醺品鉴、古风打卡、专属消费券派发等惠民玩法，与线上达人直播探店、短视频全域传播并行，打通线下体验与线上种草链路，打破大众对传统白酒厚重刻板的固有认知；同时，剑南老街联动绵竹年画村、棚花酒村，形成“逛酒博、游绵竹、品美酒、尝美食、住酒村”全链条消费，以酒旅融合持续培育大众消费场景。

6月18日酒博会开幕当晚，“千年酒韵・春满绵竹”群星演唱会准时唱响，以音乐为媒介打破白酒年龄壁垒，吸引大量年轻群体走进绵竹、认识剑南春。

当然，剑南春的动作不止在酒博会短期活动，其早已搭建起长效跨界营销体系。2026年初，剑南春联动热门动漫IP《剑来》，一句“剑来山河定，酒暖天下春”，将江湖侠义与绵绵酒香融为一体，破圈触达Z世代；2月，总冠名2026第十七届德阳灯会，并深度参与绵竹年画节等特色活动，通过“一地一策”的活动运营，深度融入当地的民俗生活，精准激活区域消费市场；3月，完成与英超曼城足球俱乐部的续约，持续绑定“冠军荣耀”品牌资产，深耕体育营销赛道；6月初，独家赞助“剑南春杯”第十九届全国历史文化名城围棋赛，链接高端商务与文化圈层，强化“棋酒相逢”品牌意象……

很明显，不同于过去单一渠道铺货、高端宴请的传播思路，如今剑南春的品牌表达已跳出单纯产品推销，转向情绪与场景共鸣。顺应“少喝酒、喝好酒”消费趋势，兼顾中老年传统客群与年轻悦己群体，用演唱会、二次元联动、特调潮饮、全民品鉴等多元形式，让白酒走出商务餐桌，融入年轻人日常休闲、城市文旅及大众文娱生活。

在行业整体动销承压的周期里，这套全面向C的创新打法，成为剑南春稳定基本盘、打开增量空间的核心抓手，也是其品牌美学从“文化表达”延伸至“消费表达”的关键一步。

产区共荣，川酒振兴

当然，视野放宽，剑南春的品牌营销创新打法，实际正是德阳绵竹白酒产业乃至整个四川白酒高质量发展的鲜活缩影。

一家龙头的美学革新，托起一整个产区的产业升级，数据直观印证绵竹产区发展韧性：2025年，全市白酒企业59家，规上企业17家，全年白酒产值325.86

亿元，同比增长6.8%；2026年一季度产值92.21亿元，增速维持3.6%，在全行业需求收缩背景下保持稳健增长。

这份稳健，离不开剑南春的龙头带动作用。产业端，总投资16.67亿元的大唐国酒生态园二期加速建设，年底投产后将新增3至5万吨曲酒产能，带动百亿级工业产值增量，三期4万吨基酒存储库区同步推进，三十万吨储酒规模筑牢产区品质底座；产业协同层面，剑南春牵头编制《绵竹白酒历史经典产业高质量发展蓝皮书》，向区域中小酒企开放质控体系、共享研发平台，构建“1+1+5+N”完整品牌梯队，实现龙头、国资平台、腰部酒企、中小厂商协同共生。

值得一提的是，本届酒博会由剑南春联合地方协会共同承办，以龙头企业资源赋能整个产区对外展示窗口。展会汇聚川酒六朵金花、十朵小金花集体参展，设立独立绵竹产区馆，集中展示产区风土、产能、工艺优势；国际板块迎来斯洛伐克、智利、巴西多国领馆代表参展交流，依托剑南春的国际化对接资源，推动绵竹美酒走出国门，实现中外美酒文明互鉴。

同时，开幕式现场还揭晓2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例并举行授牌仪式，表彰川酒企业在品牌创新、市场运营领域的标杆实践。2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛颁奖同步进行，分别表彰酒体设计、品酒、白酒互联网营销三大赛道技能冠军，树立酒业技能人才榜样，夯实川酒产业人才根基。

放眼整个川酒，其正走抱团振兴之路，各产区依托自身风土与龙头企业走出差异化路径。宜宾、泸州依托头部名酒，以规模与全国成熟渠道见长；成都邛崃立足原酒产业根基，布局白酒、威士忌、低度潮饮全品类，以特色酒庄集群、近郊微醺文旅打造年轻化多元产区样板；而德阳绵竹依托剑南春千年唐酒文脉，走出一条“文化美学+体验消费+产业扩容”特色路线。

一杯绵竹美酒，藏天地时序，载千年文脉，亦藏川酒穿越周期的发展底气。当行业普遍陷入同质化价格竞争、传统叙事乏力的困境，剑南春以华夏美学为内核，一手守住酿造本源的文化根基，一手创新面向大众的消费表达，以龙头之力带动产区共生共荣，为传统名酒、川酒产区高质量发展提供可复制的全新范本。