一年倒闭上千家，闭店跑路现象频发！昔日风口赛道如今也不香了？

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：一边是四年后整体市场规模能够有望突破千亿，一边却是40%新店撑不过第一年。曾经能躺赚的书法培训赛道，也逃不过行业大洗牌。

如今各行各业都不同程度地进入到了存量竞争时代，曾经能够躺赚目前也依然踩在市场风口上的书法培训行业，也逃不脱这个大市场定律。

由此一个极其撕裂的大变局般的市场状况接连在书法培训行业发生，估计就连之前经历过行业黄金发展时期，深耕行业二十多年的巨头也没想到，自己会倒在市场规模几年后可能就会触达千亿的前夜。

随着“双减”的落实，像书法培训这样的非学科培训，也迅速的站了出来填补相关的市场缺口，由此迎来了一个相对大发展期。

2023年的时候相关市场规模已经达到了156亿，2026年这个数据更是可能会突破312亿，近五年来，相关的年均复合增长率达到了16.1%。

这种增长迅猛的行业趋势也从侧面证明了，书法培训行业如今已经正式迎来了一个繁荣时期。不过透过行业，具体到一些门店的话，在这繁荣之下，也依然存在着让许多从业者感到触目惊心的生存数据。

不少书法培训机构在行业市场规模不断增长的情况下，却面临着现金流紧张的局面，不少小的培训机构为了抢夺生源，甚至陷入到了一个接着一个的恶性价格战之中。

更加让人没想到的是，在行业快速增长的背后，如今书法教育的行业利润率已经跌破10%。这种如此割裂的情况，究竟是怎么发生在书法教育行业中的？

1.38亿潜在客户市场背后

不少新店开业即亏损

继“双减”非学科培训迎来一段时期的风口增长之后，今年书法培训行业又迎来了一个巨大风口。

按照相关的文件，2026年在义务教育阶段，书法教育这门课程已变成必修，相关中小学书法课程开设率更是高达92%。

此举在某种程度上必然能够点燃许多中小学生学习书法的热情，以及影响家长在为孩子选择非学科课外培训时，对于书法培训的关注度。

要知道从选修到必修，就意味着国内将有义务教育阶段的1.38亿中小学生，能够全面接触到相关的书法技能学习。这种政策导向无疑能够给书法培训市场注入一剂强心针。

面对着上亿的潜在客户群体，从行业规模来看，国内的少儿硬笔书法教育的相关规模，正以年均15%的增长率发展，在2025年相关行业规模更是超过了300亿。

放大到书法美术少儿培训方面，相关的整体市场规模到2030年更是可能突破1300亿元以上。

然而在巨大的风口和行业增长之下，不少从事相关行业的培训机构，却并没有如愿地得到大发展，反而是陷入了一个接着一个的经营困局之中。

部分“小作坊”式的新开培训机构，不少都很容易陷入开业即亏损的状态，这个比例甚至达到了行业机构的60%左右。更有40%新开培训机构撑不过一年。

这种经营困局形成的原因更是耐人寻味。毕竟不少给孩子报过书法班，或者自己报书法班的人都知道，一节书法课学费其实并不便宜，部分头部品牌的书法课一周期下来甚至需要5位数的报名费。

然而在巨大的成本面前，并不便宜的学费也难以支撑培训机构的运营。以一家普通的位置不设在商业中心区的中小型硬笔书法机构为例。

在运营过程中人力成本就占到了55%左右，场地租金则为15%到20%，除了人力和租金水电之外，书法培训机构也要像其他机构一样，去进行相关的获客。

在营销获客上面的成本大约占到了运营成本的10%到15%。一些大型的连锁机构分校在场地选择上面更加谨慎，往往会选择在城市中心地带，不少月度固定成本支出都在10万元以上。

如此庞大的成本，一旦出现生源断档或者减少的情况，机构的资金链就会很容易被压垮。想要达到相关的盈亏点，就必须把满班率保持在80%以上。

然而现实却是硬笔机构行业的平均满班率仅为45%，不少小机构为了获得更多的生源，不惜采取低价引流的策略。大约有70%的传统小机构因此陷入了一个恶性价格战之中。

因此在书法培训机构中，普遍存在着一个越卷越不赚钱，越卷倒闭概率可能越大的情况。更加严重的是，不少培训机构也正在用一些低劣的手段，严重透支了家长对整个行业的信任。

22年老店也挡不住行业大洗牌

部分门店卷钱跑路现象屡禁不止

在书法教育成为义务教育阶段的核心必修课的同时，不少家长却对书法培训机构彻底没了信任。

在各类培训机构卷钱跑路频发的当下，书法培训行业也没能跳出这个闭店魔咒。仅仅在2026年上半年，全国各地就发生了多起被曝光的书法培训机构突然闭店，缴纳学费退费难的情况。

根据2026年6月4日三秦都市报的报道，位于太乙购物中心的“北京华栋练字”培训机构如今突然停业。

有家长在这个校区给孩子续报了3680元的硬笔书法课，还没上几节课机构就突然停业，而后家长便询问了相关工作人员，对方表示可以让孩子去其他分校上课。

但是分校距离太远，不太方便，家长便要求退还剩余的课时费。根据群里面所发布的退费流程来看，工作人员宣称在核对完成之后则可以退费，最快只需要20天左右。

可是这位家长在和其他家长私下交流得知，有家长从去年开始申请退费，到现在还没有到账。这种退费难情况在书法培训行业并不少见。

2026年1月，位于北京的一家名为吉时太学的书画连锁机构，突然出现4家分店全关的情况。

根据相关消费者回忆，在闭店前门店还进行了不少促销活动，其中一家门店闭店前的未结课时费高达百万。一些连锁巨头的坍塌，退费难的情况更甚，学费甚至存在打水漂的风险。

2024年8月，在业内经营了22年的传统文化课程培训巨头秦汉胡同发生大规模闭店情况，涉案金额高达千万以上。

这种培训机构突然闭店，甚至有预谋的卷钱跑路的事件，也间接的影响到了整个书法培训机构的行业印象。

叠加小机构陷入恶性价格战，以及不断发生的闭店跑路事件，还有行业规模增长和部分门店生存情况不对等的撕裂状态，种种都在说明这，关于书法培训行业的又一场大洗牌已然来临。

站在风口上仍倒闭一片

书法培训行业何去何从？

在行业遭受周期性经营压力的同时，书法培训也不例外的遭到了AI浪潮的冲击。比如现在的AI书法教学工具，已经可以实现同步纠正书写错误和24小时陪练了。

在许多地方AI伴学、纠错工具已经常态化的进入了书法课堂中，这意味着未来，如果只会进行标准化教学，而不能够为学生提供文化内涵输出和情感互动的书法培训机构，将会有被AI替代的风险。

另外传统的书法培训班也在遭受善于通过网络曝光的超级个体书法老师的“降维打击”。在受到时代浪潮冲击的同时，书法培训机构的数量也早已经突破了12万家，从业者也超过了30万人。

显而易见，即使在处在一个行业市场规模在增长的阶段，面对时代浪潮的冲击，以及行业内部自身的臃肿和盈利程度，书法培训行业都在所难免地将迎来一场存量竞争。

未来如果哪一个培训机构还在用着同质化叠加价格战的课程标准去经营的话，被淘汰或许就是一个时间问题。

这套打法在过去的增量发展时代还能够轻而易举的获客，然而在存量竞争时代，无论是互联网还是AI培训，家长的需求已经有了更多更好更丰富的服务承接可选择，未来书法培训行业将进入卷体验和重服务的新阶段。

从书法培训机构的盈利模式来看，相关的老生续费率三年内能够达到76.05%，部分机构还能够从针对学生的培训服务，发展出相关家庭服务包。

可见如何守住老客户对很多书法培训机构来说，比如何大量开拓新客户更重要一些。

而想要在多层竞争之下，留住老客户让其继续付费，势必要在课程质量、服务内涵、培训体验和最终结果上下功夫。

目前书法培训行业虽然有着相关的风口加持，但这并不意味着培训机构就能够高枕无忧地跟着风口和行业规模增长实现发展。

如果还是恪守传统那一套课程标准，不能把授课变成结果导向、体验导向的话，那么其可能就会在这场行业大洗牌中备受冲击。

当AI浪潮也影响到书法培训行业的时候，就意味着如今的行业所面临着的是一个之前从未经历过的，不与时俱进可能就会被立即淘汰的时代。

在这个时代中，小型的培训机构势必会遭受更多的竞争冲击，但是有着口碑和极强书法素养的超级名师，则会借着互联网传播红利和行业品牌集中浪潮脱颖而出。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。