浙江
2026年5月至6月，京东超市全新青年向IP「洗护焕发青年力」强势走进全国四大顶尖高校，先后落地复旦大学、南京大学、北京电影学院、中南大学，圆满收官上半年「魔发洗护学院」校园快闪市集系列活动。以“上京东买洗护，选对秀发好物，为态度发言，让青春发光”为精神内核，活动凭借沉浸式趣味互动、年轻化潮流打卡场景，为当代大学生打造专属校园洗护新体验，累计线下触达人数超3.3万人次，线上总曝光量突破1.2亿，成功刷屏高校社交圈，掀起属于Z世代的校园“秀发焕发”热潮。
深耕青年文化，市集变身社交磁场
告别千篇一律的校园路演，京东超市精准贴合每所高校的特色校园节奏，结合各校专属校园大事件，让落地更贴合青年语境。集结15＋头部洗护发品牌，以“认证签到—集章挑战—盲盒抽奖”为主线，同时，京东超市洗护发联合校方共同举办草坪音乐节、十佳歌手大赛、社团之夜、青春夜市等活动，让洗护发品类自然地融入校园文化生活，实现从“功能展示”到“情绪共鸣”的升级。
“一代人有一代人的鸡蛋要领，这届大学生有属于自己的洗护发小样自由。”一位参与南京大学站的同学表示。据统计，其中南京大学站、中南大学站展区互动人数均突破7,000人，四场活动场累计派发品牌小样及限定周边超4.9万份。
品牌深度共创，玩中实现“种草”
活动联动沙宣、施华蔻、力士、多芬、清扬、Nexxus、巴黎欧莱雅、Fino、惠润、水之密语、海飞丝、潘婷、飘柔、半亩花田、吕15家洗护发大牌深度共创，将各品牌核心卖点、产品优势定制成趣味性十足的现场互动小游戏。每个展区均将产品卖点转化为可体验、可传播的游戏任务。品牌方代表反馈：“学生参与后主动到店铺领券下单，现场转化率明显高于常规路演。”
全链路传播，UGC与热搜双引爆
项目构建了“官号首发—达人探展—KOC裂变—热搜冲榜”的立体传播矩阵。京东官方站内资源位、各高校官方渠道及10余家品牌蓝V联动宣发，累计邀请近百位小红书“京致蓬友”现场探展，并撬动10家主流网络媒体报道。活动落地上海复旦大学期间，#上海高校洗护市集焕发营业#话题登上海同城热搜TOP7。
站内外资源联动，沉淀高价值用户
活动期间，京东App同步上线“洗护焕发青年力”专属会场，聚合15+洗护发品牌爆款好物，重磅推出1元试大牌、学生价券包等专属权益，打通“逛展体验-线上下单-用户沉淀”的转化闭环。品牌拉新与用户认证同步推进，实现从流量到留量的高效转化，为京东洗护发品类积累高价值校园用户资产。
下半年持续深耕，让青春继续焕发
上半年四大高校快闪市集的圆满收官，不仅让「洗护焕发青年力」IP深度扎根青年圈层，更完成了从概念、场景落地到用户转化的验证，打造出专属京东超市的青年洗护发IP名片。下半年，京东超市洗护发将持续深耕青年校园市场，把「魔发洗护学院」快闪市集带入更多985、211高校，持续升级场景体验、创新互动玩法、丰富学生权益。每一场市集都是京东超市洗护发陪伴年轻人“焕发时刻”的承诺。
上京东买洗护，选对秀发好物，为态度发言，让青春发光。
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