四川
每经记者：刘曦 每经编辑：裴健如
日前，工信部发布第408批《道路机动车辆生产企业及产品公告》新产品公示，享界G9、享界S9及S9T车辆尾部标识新车尾标由“北汽新能源”变更为“北汽集团”，产品商标正式由“华彰牌”切换为“享界牌”。
在外界看来，此举传递出享界品牌独立、组织定位进一步升格为集团项目的关键信号。
对此，北汽新能源内部人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“产品尾标升级背后，体现的是北汽集团‘All in 享界’的战略决心，以及对享界品牌发展的高度重视和长期投入。对于用户来说，这也意味着享界G9将拥有更强大的体系支撑和更长期的发展保障。”
享界G9（图源：工信部官网）
北汽之所以如此迫切地将享界升格，与其经营现实密切相关。作为北汽集团新能源板块上市平台，北汽蓝谷面临盈利压力。财报显示，2025年，该公司营收279.4亿元，同比增长92.5%，但归母净亏损仍达45.6亿元。进入2026年一季度，北汽蓝谷营收达到41.0亿元，同比增长8.7%，归母净亏损收窄至8.7亿元，同环比分别收窄8.7%和23.5%。毛利率层面，2025年全年，北汽蓝谷毛利率由负转正至0.4%，2026年一季度进一步改善至3.0%。
亏损收窄与毛利率转正背后是销量的持续攀升。2025年，北汽蓝谷总销量20.96万辆，同比增长84%。其中，极狐品牌销量约16.1万辆，同比增长99%；享界S9与S9T累计交付突破6万辆。2026年一季度，享界销量同比增长211%；5月销量超3400辆，环比增长45%。
业内分析认为，在销量高增但盈利仍在爬坡的阶段，将享界定性为集团直管项目，有助于打破子公司层面的资源壁垒，让研发投入、渠道建设、产能保障等关键要素获得最高层级的优先权。此前，北汽蓝谷方面也多次强调，当前坚定聚焦“享界+极狐”双品牌战略，享界与华为的合作已上升为“车企+华为科技”全生态的战略共同体。
事实上，将享界划归集团旗下并确立独立品牌身份，除了组织管理上的考量，背后也有着明确的资本运作意图。
此前，同处于央国企阵营的东风集团旗下岚图汽车于2026年3月以介绍上市方式登陆港交所，成为央国企新能源品牌分拆上市的先行样本。但岚图能顺利推进上市，关键在于其在递交申请前已完成了彻底的资产独立，从整车工厂到制造设备等核心资产均为全资持有，彻底脱离了东风体系的代工模式，具备了清晰的资产边界和独立运营能力。
对照岚图的路径，享界的现状则是另一番图景。生产制造方面，享界深度绑定北汽蓝谷的制造体系；销售渠道上，享界依托鸿蒙智行网络，尚无独立经销体系；智能化能力依赖华为的技术输出。这意味着，此次尾标与商标的调整，或许是北汽集团在“立身份”，先将享界定性为集团直管的独立品牌，为后续逐步实现生产、渠道、财务等维度的实质独立铺路。
图片来源：每经记者 刘曦 摄
上述内部人士也明确向记者指出，北汽新能源是北汽集团新能源汽车产业的核心载体，对享界G9的相关研发、制造和运营体系将持续发挥关键作用，北汽集团将深入整合研发创新、智能制造、供应链管理及服务体系等优势资源，全力支持享界品牌发展。从这一角度看，全体系资源向享界倾斜，也正在为这条“渐进式独立”路径做准备，换标是第一步。
根据北汽蓝谷方面的规划，2026年将成为其“双品牌战略”关键验证期。在产品层面，今年下半年，享界将推出两款全新车型，包括硬派豪华SUV和高端豪华MPV。
“两款新车与现在市场上的产品大有不同。上市后，享界将实现轿车、旅行车、SUV、MPV全品类覆盖，成为30万元以上豪华新能源市场第一个四大品类全覆盖的品牌。”北汽蓝谷党委书记、董事长刘观桥称。
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