汽车大佬为何集体拉响红色警报？

关停并转，要开始了。

当市场在增长的时候，大家都觉得淘汰赛其实很远，除非有一些吃相太难看，被提前清出局。

现在，情况真的不一样了！

一线经销商无力再为上市车企充当海绵和防火墙之后，各家上市车企的董事长和高层们，也终于意识到了问题的严重性。

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6月中旬的重庆，闷热潮湿的天气远不及论坛现场传出的“寒气”。

2026中国汽车重庆论坛上，来自蔚来、吉利、赛力斯、长安汽车等多家上市车企高层轮番慷慨演讲，关键词不再是乐观的增长预期和自我展示，而是清一色的“压力”“挑战”与“阵痛”。

一场深刻的、全面的自我审视，正在这座中国汽车工业西南重镇上演。

在资本市场看来，这某种程度上是对国内车市的集体看空，但意识到问题并积极应对，总比坐以待毙强！

所以，这一次我们首次看到了“关停并转”，在汽车行业高调出现，但这也让外界看到了中国汽车行业触底向好的希望。

因为只有刮骨疗伤，主动清理过剩产能，进行供给侧改革，汽车产业才能健康发展。

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中国汽车流通协会乘联分会（简称“乘联分会”）发布的数据显示，2026年5月，国内狭义乘用车市场零售销量为151万辆，同比下降22.1%。1至5月累计零售709.9万辆，同比减少19.5%。

「图片来源：乘联分会」

6月首周，全国乘用车零售22.8万辆，同环比分别下降23%和11%，较5月有过之而无不及。

蔚来创始人李斌在重庆论坛上直言，要做好2026年全年国内零售量同比下跌15%到20%的心理准备。

然而，总量萎缩的同时，新能源汽车的渗透率却再创新高。

「图片来源：中国汽车工业协会」

中国汽车工业协会的数据显示，5月新能源汽车占新车总销量的比例达56.9%，产销分别完成155.4万辆和149.6万辆，同比分别增长22.4%和14.4%。

乘联分会则披露，5月新能源乘用车零售渗透率达到62.9%。

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一面是总量急坠，一面是新能源渗透率高歌猛进，但新能源汽车的增长，远无法填满燃油车销量下降留的坑。

更令人担忧的是，伴随销量一同下滑的，还有行业最核心的健康指标——利润。

乘联分会秘书长崔东树发布的数据显示，今年一季度，汽车行业利润率仅为3.2%，远低于下游工业企业6%的利润率平均水平。

「贸促会汽车行业委员会会长 王侠」

对此，贸促会汽车行业委员会会长王侠在重庆论坛上做出细致剖析，表示汽车行业收入同比下降0.2%、成本却增长了0.7%、利润同比下降18%，销量、营收、利润率三重回落叠加的状况历史罕见。

这就好比一个人拼命工作，工资没涨、开销却大幅增加，日子自然越过越紧。汽车消费需求端出现问题或者低迷的时候，再怎么努力也很难。

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如果说这些宏观数字有些抽象，那么梅赛德斯-奔驰集团最近在中国市场的动作，让这一现状具象化。

近期，奔驰中国启动第二轮大规模裁员，将北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的员工规模从约900人缩减至600人以内，裁员三分之一！

去年2月首轮裁员时，补偿方案为N+11，被外界视为豪华车企“温和优化”的标杆；而这一次，方案已缩水至N+6，当场签约的奖励和缓冲期工资一并取消。

这背后的原因并不复杂。奔驰在华销量已连续17个月同比下滑，2025年全年在华交付57.5万辆，同比暴跌19%；今年一季度仅卖出11.16万辆，同比再降27%。

连BBA阵营中的领军者都要靠裁员缩减成本，中国汽车市场面临的压力可见一斑。

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行业整体艰难，具体到各家上市车企，实际情况更为严峻。

比亚迪一季度营收1502.25亿元，归母净利润40.85亿元，同比大跌55.38%。长城汽车营收451.09亿元，同比增长12.72%，但归母净利润仅9.45亿元，同比锐减46.01%。

吉利汽车虽然营收同比增长15.25%，达到837.76亿元，可归母净利润也同比下滑近27%。只不过，其核心净利润达到45.6亿元，同比增长31%，成为行业中难得的亮点。

长安汽车更为惨淡，归母净利润仅3.51亿元，同比重挫74.09%。

造车新势力中，理想汽车一季度归母净亏损22.9亿元，由盈转亏。零跑汽车归母净亏损3.9亿元，同比增亏200%。

蔚来虽然在一季度实现了非公认会计准则口径下的连续季度盈利，但公认会计准则口径下仍录得近5亿元归母净亏损，距离全面扭亏仍有距离。

在《汽车K线》的统计中，上汽集团与赛力斯成为唯二保持盈利同比正增长的上市车企，只不过增幅皆不足1%……

上市车企利润的崩塌，迅速传导至资本市场。

比亚迪市值较高点蒸发超3000亿元，长城汽车、长安汽车、理想汽车、上汽集团等披露一季报后，股价一路走低。

投资者的关注点似乎已从谁的销量增长快，转向谁能在微利时代活下来。

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为何车企的利润跌得比销量还惨？

赛力斯集团董事长张兴海道出了整车企业的“夹心层”困境——在成本端，存储芯片从每单位20元涨到近100元，碳酸锂从去年同期的每吨约8万元涨到如今的18万元，问界单车成本因此涨了1.5万到2万元。

「赛力斯集团董事长 张兴海」

至于售价端，各车企为保住市场份额，仍在降价促销。

张兴海一句“整车企业两头受苦”，道出了在场所有车企高管的心声。

对于当下局势，多位行业大佬的判断惊人一致——这是一场结构性转变，而非短期波动，比拼的将是持久战的耐力。

可对于中国汽车产业，《汽车K线》坚信，长期来看依然向好，阵痛是阶段性的。

李斌给出清晰的判断，目前整个中国汽车行业的竞争，正在从单点竞争进入体系竞争阶段。

「蔚来创始人 李斌」

早期靠一款爆款车型闯天下的红利期已经终结，如今考验的是技术储备、供应链管控、成本控制、销售服务乃至品牌等全方位能力。

他直言，行业进入了“最残酷的决赛阶段”。

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吉利控股集团董事长李书福的视角则更为长远。

他在视频演讲中强调，不能用“短平快”的理念生产汽车，汽车是安全为本的耐用消费品，任何技术成果都必须有来源依据和创新过程，“好比数学解题必须要有运算的过程”。

「吉利控股集团董事长 李书福」

不仅如此，李书福也首次提及吉利汽车集团要关停并转，集中精力强化一个吉利和0175.HK这个上市公司的核心平台。

在《汽车K线》看来，通常能够提前预测行业走向的李书福，虽然这次只是平静地一句带过，但却是本次演讲内容的核心重点。

王侠从宏观视角给出了预判：智能电动汽车已经进入快速收敛期，极具挑战的“非常时期”，至少还要持续五年。

这不是危言耸听，而是正在发生的现实。

奔驰中国裁员、宝马调整经销商销售目标、奥迪部分门店零售目标打折……

这些来自一线市场的信号，印证着众人的判断，淘汰赛已经打响，没有谁能置身事外。

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面对行业的寒冬，这届重庆论坛指向一个共识，放弃单纯的价格厮杀，转向价值竞争。

王侠发出了行业“灵魂三问”：价值战是应景的话术，还是生存发展的刚需？全球化是一道附加题，还是一门新课程？AI是智能化的升级版，还是技术革命的下一棒？

他指出，没有利润支撑的销量不过是空洞的数字游戏，靠补贴维系的利润，终究是沙上之塔。

猛士汽车CEO万良渝也表达了类似观点，价格战正在消耗消费者的信任，不能饮鸩止渴，而是要价值创造。

零跑汽车COO徐军则直接表示，行业已经从红利时代进入常态化微利时代。

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汽车行业高层的判断背后，是上市车企对生存模式的根本反思。

当利润被层层压缩、竞争从增量转向存量，过去简单粗暴的降价策略显然不可持续。稳住价格底线、提升品牌溢价、通过技术创新重新定义产品价值，这些老生常谈的命题，已成为全行业刻不容缓的现实课题。

留给车企们的另一个重要选项是出海。在国内市场饱和、利润被大幅挤压的背景下，拓展海外市场既是缓解产能压力的途径，也是寻找新利润区的重要方向。

但需要注意的是，全球化并非简单的“整车拉货出口”，而是需要深耕当地市场，构建从研发到服务的本地化体系。

这一点上，如上汽、吉利、比亚迪、长城，已经走在了前面。

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重庆论坛上的高频词汇，“预警”和“反思”远多于“激进”和“乐观”。这让本届重庆论坛成为一次行业的清醒回归。

淘汰赛的本质，比拼的不是技术，而是谁能在微利时代活下来并持续造血。

未来两年，汽车行业或将出现剧烈变化，头部车企业务板块整合会进一步加快，凭借规模与成本优势挤压二线品牌，而缺乏自我造血能力的新势力将加速出局。

待寒冬过去，活下来的，将真正具备全球竞争力。

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