广东
随着扩内需、促消费政策持续发力，假日经济对消费的集聚效应愈发凸显。作为上半年最后一个公众假期，2026年端午假期与父亲节、毕业季及世界杯赛程形成罕见叠加，催生文旅消费“超级窗口”。岭南控股（SZ000524）以“商旅出行+酒店”双轮驱动、多元业态协同的“2+X”提前布局创新产品，全力冲刺年中市场，将短期流量转化为多场景消费留量。
激活民俗经济，龙舟流量变游客留量
龙舟赛事是端午最大的流量入口，“赛旅融合”成为端午文旅消费核心新趋势，但流量本身不等于收益，如何将短期赛事流量转化为长效游客留量，成为文旅企业发力重点。岭南控股立足商旅出行+酒店双核心主业，叠加岭南手信、特色体验、休闲配套等多元业态，打造“2+X”一体化消费链条，全方位承接端午民俗消费热潮。
商旅出行业务方面，岭南控股旗下核心企业广之旅提前研判民俗游热度飙升趋势，加大广东龙舟民俗线路研发与推广力度，针对省内外游客沉浸式体验粤式端午的需求，广之旅打造多条如观看龙舟赛、品尝龙舟饭、亲手制作端午粽等沉浸式体验线路，受市民热捧，让游客从“旁观者”变为“参与者”。跨省游方面，广之旅精准捕捉“反向小众游”风口，搭配高性价比小团产品，兼顾游客私密性与深度体验需求，多条热门排期提前售罄。
酒店业务方面，岭南酒店旗下广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等星级酒店同步完成“观赛—住宿—消费”的场景串联。一方面，从岭南建筑、馆藏文物、传统纹样中提取元素推出端午粽礼盒，传统裹蒸粽、高汤鲍汁蛋黄肉粽、当归猪肚鸡粽等创新口味与非遗文创联名并行，践行“广货行天下”理念，让端午手信成为可以带走的岭南文化体验。另一方面，各大酒店联动龙舟民俗氛围，升级客房服务、打造民俗主题场景，以高品质住宿和特色餐饮承接观赛游客的过夜需求，将赛事带来的瞬时客流，转化为住宿、餐饮、手信等多点消费的留量。
切分多节点需求，激活全场景消费
端午之外，世界杯、父亲节、毕业季三重节点叠加，制造出差异显著的消费需求。岭南控股针对不同客群需求，打造全场景假日产品。
针对体育社交客群，围绕世界杯观赛热潮，酒店端推出主题观赛客房和餐饮套餐，冰镇啤酒、佐赛小食标配，部分酒店提供饮品畅饮，餐饮端上线足球主题点心套餐和观赛下午茶，并邀请足球评论员现场解说，拉动夜间与早市时段消费。针对亲情团聚客群，广之旅推出父亲节亲情主题线路，将非遗宴席、怀旧演出等体验融入行程，以旅行为载体传递家庭温情；针对高考毕业生等年轻休闲群体，同步上线组团欢聚、小众出游、自由行等产品，适配其注重社交与自由度高的消费偏好。多线并行，嵌入不同客群触点，形成立体化服务网络，实现各圈层消费全面覆盖。
消费热度延续，全链布局释放长效价值
端午点燃年中消费活力，紧随而来的暑期旺季将推动文旅市场再迎高峰，亲子度假、避暑休闲、长线研学产品备受期待。岭南控股已完成暑期产品与服务的提前筹备，持续深挖消费潜力。
从端午到暑期，岭南控股将不同节点的短期流量，转化为可叠加、可延伸的长期消费价值。这一路径的持续实践，不仅为年中业绩提供支撑，也为大湾区文旅品牌在更大周期中的竞争力积累势能。
岭南控股董事长朱红表示，节日、赛事、假期接连发力，为文旅市场发展创造持续增长的消费周期。公司依托全产业链优势，紧扣消费趋势，一方面深耕岭南民俗文化，让传统文化与商业消费深度融合；另一方面坚持产品创新，针对亲子、青年、长者等不同客群迭代服务与体验。接下来，公司将全力备战暑期市场，丰富亲子研学、避暑度假、精品长线等产品矩阵，强化旗下各品牌资源联动，以高品质产品和精细化服务激活消费市场。公司将紧抓年中消费窗口期，持续释放全产业链价值，擦亮大湾区文旅品牌，助力行业稳步发展。
撰文 林轩蕴
编辑：卢绍聪 责任编辑：于艳彬
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