上海
&Coach携手全球Z 世代创作者、新锐艺人与行业新声联合打造，汇聚青年力量携手共创，重塑品牌叙事，鼓励年轻人自信做自己。
2026年6月16日，Coach正式推出长期内容企划 & Coach。由全球 Z 世代社群、创作者与行业新声共同参与打造。&Coach不只是一支广告，更代表了一种全新的品牌叙事方式，从内到外，以参与和共创为核心的平台。
一直以来，行业里大多会用标准化的形象，描绘大家心中向往的生活。而当下年轻人不愿被框住，想要活出专属自己的风格，Coach为此打造了全新的品牌表达方式，让年轻人随心塑造专属自我。
Coach 品牌首席营销官 Joon Silverstein 表示：“我们通过&Coach，探索品牌融入青年文化、贴近新生代的全新方式。这一代人不愿被标准化的理想形象束缚，追求自主塑造个人特质，并深度参与内容创作。项目从筹备初期，我们便携手 Z 世代创作者、行业新声与众多消费者共同参与。我们希望通过与众不同的创作出发点，让我们的故事内容、表达重心和平台长期规划都有全新的改变。”
本次 &Coach上线便邀请Paige Bueckers、PinkPantheress和Charli xcx等多位不同领域工作者共同出镜发声。所有内容优先在社交平台呈现，每一段故事均由嘉宾从自身视角出发，用独属于自己的风格分享故事，展现真实自我。
&Coach记录着很多人都能共情的细腻瞬间：人生迎来重大机遇的欣喜，尝试新事物前的忐忑，还有在改变、勇敢展现自己时渐渐拥有的底气。所有故事里，Coach手袋不再是彰显身份的道具，而是陪伴大家，点亮自信的单品。企划没有设定一成不变的宣传主线，而是会持续吸纳更多不同的声音与观点，捕捉贴合当下青年文化的鲜活瞬间，贴合 Z 世代不断探索自我、乐于共创表达的生活态度。
&Coach以真实、自然且富有生活感的镜头语言，捕捉每位人物最具个人色彩的瞬间：Charli xcx 静待奔赴全新音乐篇章、KiiiKiii 在首次舞台演出后台准备的片刻。每一个场景中，Coach手袋都自然融入她们的日常之中——它并非身份标签，而是人生转折、展露自我之时，给予自信与力量的陪伴。
Coach品牌首席营销官Joon Silverstein表示：“在Coach，我们始终相信高级质感是帮大家建立自信，不必刻意迎合大众标准。每个人的表达都有专属风格，想法也会随着经历不断改变。Coach手袋不会定义一个人的身份，而是在那些塑造自我的重要时刻提供陪伴与支撑。”
创作过程
&Coach创意构想过程与以往并不相同，而是与一群跨越艺术、时尚、电影和数字文化的 Z 世代创作者和行业新声共同完成。 Z 世代合作者深度参与了平台的开发全过程——从早期的文化洞察、概念构思，到与全球数百位 Z 世代消费者的反复沟通与反馈，每一步都有他们的直接参与。&Coach 正是这样从内到外、由参与者共同塑造出来的。
品牌专门开通了全新 Instagram 和 TikTok 账号 @and.coach，全平台同步运营。后续还会不断吸纳更多创作者、发动粉丝共创、紧跟各类潮流热点持续更新。这一系列操作不只是改变广告大片的制作方式，更是把内容创作的话语权交到年轻人手上。
&Coach 根植于Coach一贯秉承的Courage to Be Real，也体现了品牌对自我表达、文化共创以及紧随文化脉搏进行叙事的长期坚持。通过那些既独特又能引发共鸣的体验，不断传递着 Coach 的核心态度：每个人的自我从不会被定义束缚, 它是在与人相处、彼此交流的过程中持续探索、逐步塑造，毫无保留地展现本心。
关于Coach
Coach 是源自纽约的国际时尚品牌，创立于 1941 年。在执行创意总监 Stuart Vevers 的启发下，Coach 以包容、勇敢的精神为灵感来源，始终坚持以精湛工艺开创美好生活，助力消费者展现自我魅力。Coach 是 Tapestry 旗下品牌。Tapestry 普通股于纽约证券交易所交易，股份代码为 TPR。
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