江苏
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买了两罐“啤酒”，打开全是花生和兰花豆？
你没看错。这是甘源最近推出的世界杯限定新品——「玩啤豆」。
外包装直接做成了啤酒罐的造型，配上「享足球盛宴，赢好运金豆」的slogan，远远看过去，和普通啤酒几乎没什么区别。再配上 “玩啤豆” 这个谐音名字，进一步强化了产品与观赛、佐酒场景的关联。
但打开盖子，里面竟然不是酒，而是甘源卖了多年的两款王牌口味：椒盐味花生和牛排味兰花豆。
更实用的是包装细节，罐口做了全开盖设计，整片拉开取用方便，吃不完盖上也不怕受潮变软。
除此之外，品牌还在罐子里藏了惊喜：1000份1克重的Au999金豆随机藏在罐里，开罐就像拆盲盒，把普通的拆零食变成了带惊喜感的小游戏，自带传播话题。
这个设计的巧妙之处在于：它用“啤酒罐”的外形，把看球、喝酒、吃零食几个场景串联在一起，让一款老产品在世界杯节点上有了新的消费理由。花生还是那个花生，但穿上了啤酒罐的外衣，就成了“看球标配”。
图片来源：甘源、淘宝@Ahaha狒狒
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