北京
文 | 杨雨曼
美加墨世界杯已经开打，面对这泼天而来的流量，美国国家女子足球联赛（NWSL）也没闲着。
据NWSL赛事安排，6月1日至28日将不进行常规赛，只留下挑战杯这样的少数赛事，其他的要等到至少7月3日后陆续恢复。
此轮比往常更长的休赛期受到世界杯影响，届时全球目光都会集中在那里——NWSL不论办不办比赛，都无法回避这个热度「真空期」。
但他们也不想就这么「消失」一个月。
所有人都在想办法「蹭」世界杯流量，NWSL当然也可以。于是，他们决定在那段时间办一个名为「足球之夏」的系列活动——安排一辆印着NWSL标志的大巴车，在美国各个城市跑一圈，打卡一些焦点之战。
图源：NWSL
具体来看，活动落地形式也比较实在。大巴每到一处，就会组织球迷互动、社区足球文化活动，也会邀请并配合一些记者和自媒体人采访；联赛自己举办的挑战杯期间，这辆大巴同样会在场外呼应；甚至不局限于足球，他们还会出现在曼哈顿的Fanatics Fest篮球节以及男子世界杯篮球赛现场。
相比大费周章地搭展台、搞街道巡游，包一辆大巴作为「移动广告牌」的成本自然更低，形式也更灵活。
而这些举动的指向也很明显——借助世界杯的热度，让更多人认识NWSL。
「2026世界杯对我们来说是一个巨大的机遇，我们的巴士将在全国停靠，包括常规赛之外的少数女足比赛，都将融入男足世界杯的热潮和讨论中。」日前，NWSL首席营销官瑞秋接受采访时说道。
从流量需求出发，主动走出球场用大巴给自己打广告，也是联赛在「聚光灯」战略下的一次大胆尝试——2026年男足世界杯、2027年巴西女足世界杯、2028年洛杉矶奥运会以及可能在美国举办的2031年女足世界杯，未来5年美洲大陆的这些重量级大赛，都被NWSL视作可以抓住的机会。
站在商业合作视角，NWSL创造的线下足球互动场景也可以作为一些错过世界杯营销快车，或者有意投放更多本地化内容的品牌选择。对此，NWSL也表示将通过在整个世界杯期间的亮相和营销合作，提升自身、球员及其合作伙伴的影响力。
先把认知度提上去，让大家知道有这个联赛、这些球员的存在，接着谈体育营销以及后续的票房、转播、赞助等真金白银的转化。
「足球之夏」活动部分具体内容
尽管「足球之夏」能带来多少关注、转化成多少增长数据也还是未知。但从出发点和操作层面来看，这对NWSL来说确实是一个比较务实、可行的方案。
更重要的是，NWSL为很多流量热度、吸金价值短时间内还很难与其他大赛「同期对打」的女子体育联盟提供了参考。
当处于赛事空窗期，又正好赶上整个行业被其他大赛聚光灯照亮时，不妨主动走出去——不一定非要办比赛，也可以用一些有意思的活动来提升存在感、积蓄影响力。
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