北京
相信在日本的朋友都感受到了，这几年日本的物价可以说是飞速上涨。几年前便利店的一个饭团可能才100日元出头，现在一个饭团已经上涨到200日元左右。
以前拿一万日元去超市购物可以拿满满一筐食物，然而现在握着一万日元去超市，买东西前必须要先看下物价，以免最后无钱结账。
物价飞速上涨的同时，日本人的工资却并没有跟着上涨。日本人越来越穷了，这已经不是发生在个别日本人身上的实感，已经扩散到多数日本人身上。就在近日，X上出现一个热门帖子。
“最近不管是31冰淇淋、Mister Donut，还是这次这个活动，
总感觉日本人的娱乐越来越廉价了。我甚至开始怀疑，是不是整个日本都变穷了。这已经不是单纯‘觉得有趣’的程度了吧（笑）。”
简单介绍下背景。最近日本一些便利店和甜品店在举办促销活动。首先是国民便利店711在6月10日举办的冰沙限定半价活动。
“今天限定，7-Eleven 的现打冰沙（Smoothie）半价！
不过因为大部分门店的机器都只有一台，而且一个人制作大约要花 3 分钟，所以已经排起了超长队伍！！
活动商品数量有限，售完即止，目前部分口味已经所剩不多了！
如果附近门店没有提供冰沙的话，咖啡则可以享受半价优惠哦！”
沙冰冰激凌，也就是下图这个商品。
而排队的人有多少呢，请看下图。
再来看看另一个日本网友拍的排队视频。
这大大小小，男女老少都来排上队了。就仅仅因为它半价。
有日本网友表示，虽然很羞耻但自己去抢了四个半价沙冰。
“虽然很羞耻但是我拿了四个。”
也有网友犀利吐槽，看来现在日本都是穷人了。
“这个社会有点可怕。一群人为了半价蜂拥而上。一看就知道大家都没什么钱。”
还有网友表示，711是不是有病，本来想去买的，结果只有一台机器，机器都快干报废了！店员也很少，能不能把排队等待的时间还给他！
“我虽然买了，但队伍实在太长了，而且我也没有时间等，最后只能退货退款希望这个冰沙半价日今年办完就别再办了！！”
“在这个什么都在涨价的时代，能半价买到东西，简直就像在路上捡到钱一样 ✨”
“我顺路去的那家 7-Eleven，冰沙机已经坏掉了。看来从早上开始就一直满负荷运转吧。”
这......可以看出来711这个半价沙冰活动有多火爆了。有些店铺已经贴出了等待时间长达2小时。
说他们穷可不是空穴来风，甚至有日本人想趁着半价优惠准备带一大堆沙冰回去。等过几天再来找711店员通过机器给他们打冰。
“我去买半价冰沙的时候，店员跟我说每人最多只能买10杯。我就问：活动不是没有数量限制吗！？
结果店员回答说：如果您不通过机器制作，直接把商品带回去的话，万一之后出了什么问题，我们无法承担责任。”
一般情况这个冰沙都是买一杯，然后在机器上现打成冰沙，很少有一次性买很多的。
而这次半价活动，有人一次性买很多，想之后再拿到店铺的机器里打冰沙，逼得一些便利店店主只能贴告示出来，请大家不要买很多带回自己家冰箱储存，因为冷冻的效果不一样，有可能会弄坏打冰沙的机器；也拒绝买很多的顾客将冰沙放在店里保存。
便利店店员也是苦不堪言：我是在便利店打工的。像这种想要购买远超常理数量商品的人，一听到有数量限制，就拼命挑刺找茬的人，往往事后还会跑来投诉什么“这个冰沙坏掉了！”之类莫名其妙的理由，真的让人受不了。 店里这么做是为了风险管理，和抓娃娃机那种限制领取数量完全不是一回事。
有人一下能扫荡10个，就有人只能面对空荡荡的冰箱悲从中来。
平时这个冰沙除了新品和爆品有可能卖完以外，基本上都是有货的，而这次半价活动，不管什么口味都被一扫而空。
711估计也没想到大家消费力降层如此严重，最后部分店铺终止了这个活动。
不止如此，另一家做促销的冰激凌店BR也因为促销活动，引来大排队。
BR推出的活动是，5月28日至6月21日期间，每周的周四、周五、周六、周日，从中午12点开始，购买 Triple Pop（3球装冰淇淋）后，每加100日元就可以额外增加1球，最多可以加到10球。活动将连续举办4周，一直持续到6月21日。
这么划算的福利，谁想错过呢。于是，又出现了一堆前去疯狂抢购的日本网友。
“我在大创发现了一个刚好能装下31冰淇淋「10球装」的保鲜盒。虽然要300日元……怎么样？是不是很不错？成功参加了31冰淇淋よくばりフェス第二周活动，超级满足！”
也有不在乎促销活动，无辜躺枪的日本网友。但也从侧面证实了当下的促销活动在日本有多受欢迎。
“看到外面的31冰淇淋排了超级长的队……结果原来是因为这个活动啊在31工作的朋友们……真的辛苦了。活动对顾客来说当然是好事，但不管是哪家店，店员都真的很累啊……顺便一提，Mister Donut那边也因为「もっちゅりん」活动排起了长队……我明明只是想进去喝个茶而已啊……”
另一个甜品店Mister Donut也推出了促销活动。
“太厉害了！！从这张照片就能看出来，Mister Donut 的新品「もっちゅりん」实在太火了。还没到早上9点开门，店门口就已经排起了这么长的队伍。
虽然有黄豆粉口味（220日元）、草莓口味（242日元）和御手洗酱油口味（231日元）等几种选择，但我最后还是没买到。
Mister Donut 这次通过口碑传播制造话题的营销策略，宣传效果真的非常强。不得不佩服。”
这个队伍，长到令人畏惧......
这是另一个日本网友拍摄的Mister Donut店铺门口。
这还是无数人都想来淘金的日本吗？日本人自己都来疯抢促销商品了！
711的冰沙半价日、Mister Donut的新品排队、BR的“10球冰淇淋”。这些排队画面在日本社交平台上持续刷屏，有吐槽商家抓住大家消费降级这件事大作促销活动的网友，也有沾沾自喜为抢到促销产品而激动发帖的日本网友。
说来也是无奈。日本物价连续上涨，便利店饭团从100日元涨到200日元，而实际工资却连续4年下降。恩格尔系数攀升至40年来最高，日本人确实在变穷。为了半价冰沙排队半小时，是无奈的选择。
当越来越多日本人愿意为这些优惠排上半小时甚至更久的队伍时，这些长长的队列本身也成了一面镜子。
镜子里映照出的，不仅是商家成功的营销策略，更是一个物价持续上涨、家庭负担不断加重的日本社会。
或许比起冰沙和甜甜圈本身，更值得关注的是——为什么越来越多日本人开始把过去不屑一顾的小优惠，当成了一件值得专门出门争取并花费大量时间的事情。
1.https://x.com/dhgfghfdrhgji/status/2064550177319641334
2.https://x.com/sweet_yup_sweet/status/2064507104627753350
3.https://x.com/smile_kun422/status/2059907544093753471
4.https://x.com/BR31_Icecream/status/2057280351215689856
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