聚焦｜“藏品入沪”焕新出发！第二届“珠峰·申情”消费嘉年华热力开启，沪藏协作再升级

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

当来自珠峰脚下的雪域好物走进徐汇滨江，当高原特色产业与上海消费市场再次深度链接，一场融合消费帮扶、数字赋能、文化交流与产业协作的主题盛会在黄浦江畔精彩展开。

6月12日下午，作为上海“五五购物节”重点活动之一，第二届“珠峰·申情”消费嘉年华——日喀则高原特色商品“藏品入沪”主题活动正式启幕。活动由上海市第十一批援藏干部联络组、徐汇区人民政府共同主办，通过电商平台上线、特色新品首发、消费帮扶计划发布、产学研合作签约、主题市集展销等一系列活动，进一步拓宽“藏品入沪”渠道，推动高原特色产业与上海市场精准对接，持续打造文商旅体展联动的消费新场景，为沪藏协作高质量发展注入新动能。

品牌焕新升级

沪藏协作实现新跃升

活动伊始，西藏非遗“萨迦索舞”率先亮相。萨迦古城艺术团演员身着民族服饰，以雄浑庄重的舞步拉开本次消费嘉年华序幕。开幕式上，回顾了沪藏协作成果，共同展望了沪藏两地深化产业协作、促进消费帮扶、推动共同发展的美好愿景。

继去年首届“珠峰·申情”购物节燃动申城后，上海市第十一批援藏干部联络组将活动热度转化为产业深度，在项目转化、平台搭建、直播生态、流量赋能、人才筑基等方面取得扎实成果。今年，这一连接沪藏情谊的品牌活动实现全面焕新。升级后的“珠峰·申情”消费嘉年华特邀上海籍知名演员陈龙担任公益传播大使。从单一的市集消费场景，进阶为全城联动、多业态融合的“消费+文商旅体展”综合性盛会，以场景创新、技术赋能、渠道深耕、社会联动的立体化支持体系，推动沪藏消费协作实现新的跃升。

主题市集亮相徐汇滨江

沉浸体验点燃消费热潮

本次活动的“重头戏”——嘉年华主题市集当天在徐汇西岸火热开市。40余个特色展位沿滨江铺展，高原食品、非遗文创、数字体验、美食品鉴四大专区错落分布，将雪域高原的独特风物与浦江之畔的城市活力融为一体，为市民游客呈现一场“可逛、可购、可玩、可体验”的高原主题沉浸式消费盛宴。

市集中，众多日喀则甄选好物一站式集结：从青稞锅巴、沙棘饮品、牦牛肉干等高原特色食品，到氆氇围巾、藏香、民族手工艺品等非遗匠心之作，再到融合现代设计的藏式文创产品，将雪域风情融入都市生活，让高原特色成为可触摸、可品尝、可感知的消费新体验。

四大专区各具亮点。高原食品区汇集青稞桃酥、特色藏饮等现制美食，将地道风味带到西岸江畔；非遗文创区集中展示唐卡、藏香等传统技艺，并设置手作体验环节，让藏文化在互动中走近市民；数字体验区中，身着藏族服饰的机器人穿梭其间，与游客互动合影，AI消费新场景解锁新奇体验，将科技元素与民族文化巧妙融合；美食品鉴区则汇聚藏式啤酒、高原小食，搭配非遗歌舞表演，烟火气与氛围感相映成趣。现场还设置直播互动体验环节，通过“线下体验+线上传播”联动模式，进一步增强消费互动感和参与感。

此次市集特别打造的“藏饮助力足球嘉年华”专区同样人气十足。特色藏饮试喝、互动游戏体验、赛事主题活动轮番上演，大屏观赛与藏式演艺点燃现场热情，高原风情与夏日活力融合交织。文商旅体展跨界融合，让高原好物在多元场景中触达更广泛消费群体，也为沪藏消费协作注入了更丰富的体验内涵。

电商平台+公共服务仓

“藏品入沪”跑出数字化加速度

本届活动的重要成果之一——“珠峰·申情”电商平台在开幕式现场正式发布上线，“珠峰·申情”藏品入沪公共服务仓项目同步签约，以“线上平台+线下仓配”双轮驱动，为沪藏消费协作架起一条数字化、体系化的高效通路。

为打通高原特色产品常态化入沪的线上渠道，在市第十一批上海援藏干部联络组指导支持、日喀则市商务局建设推动下，“珠峰·申情”电商平台应运而生。平台以web官网、微信小程序为核心载体，聚焦高原特色产品线上销售和品牌推广，精选日喀则绿色农特产品、非遗文创、民族手作等优质商品，兼顾市民日常消费需求，为沪藏消费协作架起一座全天候的数字桥梁，助力当地企业、合作社和个体商户提升数字化经营能力，逐步构建线上线下融合发展的消费帮扶新体系，推动“藏品入沪”迈入数字化、品牌化、体系化发展的新阶段。

作为电商平台的配套支撑，“珠峰·申情”藏品入沪公共服务仓项目也正式启动。该服务仓位于上海青浦徐泾，紧邻国家会展中心，依托大虹桥物流区位优势，将为日喀则商户提供集中仓储、统一分拣、打包配送、就近发货等综合服务，进一步降低物流成本、提升配送效率，让来自雪域高原的优质产品更快、更稳、更安心地送达消费者手中，为沪藏产业协作和消费帮扶筑牢物流根基。

十大新品×十大推荐官

高原好物遇见新流量

活动现场，极具日喀则特色的十大新品集中首发，“藏品入沪”推荐官同步亮相，以“好物+新声”的组合为高原特色产业成果注入更多关注与活力。

与上届相比，本届新品阵容更丰富、覆盖领域更广。来自萨迦、江孜、拉孜、定日、定结、吉隆及桑珠孜区等地的多家企业，带来首圣仙果NFC沙棘复合果汁、羊绒氆氇系列、“藏日”青稞特色食品、帝师无糖茶水、5423饮用天然水、森嘎神源天然山泉水、夏尔巴鸡爪谷面、尼泊尔茶、桑桑牦牛肉、雪域清禾粽等十大新品，涵盖健康饮品、特色食品、非遗文创等多个领域，充分展现了“藏品入沪”在产品创新上的最新探索。此次发布的新品品类丰富、商家云聚，更呈现出高原绿色食品迭代推新、后藏非遗文创集中登场、产供销对接更加紧密、数字技术深度赋能的鲜明特点，既体现出雪域高原生态资源优势，也展现了品牌化、市场化发展的新趋势。

新品发布之际，十大推荐官也正式亮相，通过“一对一带货”的形式开展现场推介和互动展示。此次推选的十大推荐官由沪藏直播电商联盟技能大赛优秀选手中遴选产生。后续，他们将围绕高原特色产品开展直播带货、内容推广、品牌传播等，通过短视频创作、线上直播、场景体验等方式，持续提升“珠峰·申情”品牌影响力，推动更多日喀则特色产品走进大众消费市场。

消费帮扶计划集中发布

多方合力共筑长效协作

消费帮扶是推动沪藏协作的重要抓手，也是助力高原特色产业发展的重要路径。活动现场，联华超市股份有限公司、上海互集文化旅游集团有限公司、上海市文化创意产业促进会、东浩兰生国贸集团旗下上海市医药保健品进出口有限公司等分别与日喀则五县完成签约，一系列沪藏消费帮扶计划集中发布。

各参与企业将立足自身优势，为“藏品入沪”开辟多元通路。联华超市股份有限公司将依托其在长三角地区内的商超网络资源，推出“珠峰·申情 雪域上品”主题快闪专区，打造藏式风情展销空间，推动更多日喀则优质产品走进上海市民日常生活。上海互集文化旅游集团有限公司将依托318PARK等平台打造“藏品入沪”常设展示展销空间，借力“318国道”文旅IP资源，促进两地在文化传播、产品销售和产业合作等领域多维联动。上海市文化创意产业促进会将以创意赋能推动高原特色产品品牌建设，联动上海国际咖啡文化节等IP探索跨界融合消费场景，并通过组织文创私董会等交流活动，为企业提供品牌策划、渠道拓展等专业支持。东浩兰生国贸集团旗下上海市医药保健品进出口有限公司则聚焦青稞资源高附加值开发，研发藏红曲健康产品，构建“种植、采购、研发、销售”全链条合作模式，推动高原特色资源优势向产业优势和经济优势转化。

通过整合政府、企业、平台、高校等多方资源，本届消费嘉年华进一步构建起“政府引导、市场参与、社会协同”的消费帮扶新生态，推动消费帮扶从短期活动向长效机制升级。

沪藏青年携手创新

产学研合作释放发展新动能

聚焦科技赋能和人才支撑，沪藏青年手拉手产学研合作项目在现场正式启动，将为两地青年交流与产业人才培养开辟新路径。

上海师范大学与中藜高科（萨迦）科技有限公司签署合作协议，双方将在藜麦资源综合利用、健康食品研发等领域开展深度合作，推动高校科研与高原特色产业精准对接。

“锦上添花”文化交流环节中，沪藏双方互赠藏陶与氆氇制品，以文化信物见证两地合作情谊。活动现场，沪藏青年主播搭档亮相，带来一场特别的联名直播。此次直播是上海师范大学影视传媒学院与日喀则直播电商青年结对协作的生动实践，校方组建团队负责账号运营与主播出镜，企业提供品牌素材支撑，双方协同发力，在直播实践中实现校企双向赋能。

作为强化智力支撑的重要举措，日喀则电商上海帮扶专家库同步成立。来自电商运营、直播电商、品牌营销、电商教育、内容创作、产业规划等领域的专家代表获聘入库，将围绕企业运营、品牌建设、数字营销、人才培养等方面提供专业指导，推动更多优质资源向高原特色产业集聚，进一步带动当地群众增收致富、拓展就业空间，提升产业发展质量和市场竞争力。

全域联动布局

推动“藏品入沪”常态化

沪藏文化交流同样迎来重磅看点。当天活动现场“萨迦寺精品文物展”预热发布，此前在故宫博物院引发观展热潮的“萨迦寺精品文物展”有望来到上海，承载雪域文化记忆与历史文明价值的珍贵文物将在上海博物馆东馆与市民见面。

本届消费嘉年华不仅是一场集中展示活动，更是一项贯穿全年、覆盖多场景的消费帮扶行动。接下来，将围绕“藏品入沪”品牌建设，全年陆续开展高校专场活动、社区展销活动、商圈快闪活动、电商直播推广活动、企业培训交流活动等系列内容，推动高原特色产品进高校、进社区、进商圈、进企业。

从特色产品展销到数字平台建设，从消费帮扶实践到产业协同创新，从阶段性活动到常态化运营，“珠峰·申情”正不断拓展沪藏协作的深度与广度。

作为本次活动联合主办方，徐汇区自上海对口援藏以来始终积极响应、深度融入。2013年与萨迦县结对以来，徐汇持续擦亮“汇爱萨迦”品牌，从首创共享氧站、打造“萨迦礼物”文创体系，到填补口腔眼科等专科空白、留下“带不走的医疗队”，从“汇聚暖阳”改善校园条件，到万亩藜麦良田拓荒，徐汇援藏干部组以体系化帮扶推动两地在双向奔赴中携手并进。以此次“珠峰·申情”消费嘉年华为契机，将两地“手牵手”的结对帮扶，进一步拓展为“心连心”的互利共赢，为沪藏协作注入更可持续的内生动力。

今年是西藏和平解放七十五周年，上海对口援藏三十一年。站在上海援藏工作持续深化的新起点上，第二届“珠峰·申情”消费嘉年华不仅搭建起高原特色产业对接上海市场的重要平台，也进一步架起了沪藏两地产业协作、文化交流、民族交融的桥梁。未来，上海将继续围绕“中央要求、日喀则所需、上海所能”，持续深化消费帮扶、产业合作和数字赋能，让更多高原特色产品走进上海乃至全国市场，在携手奋进中不断谱写沪藏协作高质量发展的崭新篇章。

供稿：第十一批上海援藏干部联络组 姚尧