江苏
作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面图来源：小红书@舒婷
大家好，我是马可婷。
好魔幻呀！
“德芙”一个在我印象中一直是“纵享丝滑”的优雅浪漫品牌，没想到有一天会看到它的包装变成了这样子的：
太好笑了吧…
印象中品牌包装都是这样的：
精致中藏着小心思、小浪漫；
没想到有一天见到这样质朴、接地气的包装了：
实在是——土到极致就是潮！
整个礼盒没有什么设计感可言，甚至你第一眼看过去都不知道它是一个包装，还以为是一打奖状。
包装共有两款：优秀儿子和优秀女儿。
表面的文案更是复刻了校园奖状的经典话术：
亲爱的：在过去一年里，你刻苦学习、表现优异，特评为「优秀XX」。
完完全全就是一个小学、幼儿园奖状的设计来着。
这个包装营销实在是太本土化了，纯粹的“中式教育”之物。
它精准拿捏了所有中国孩子刻在DNA里的执念——一张红彤彤的奖状。
我也是没想到一把年纪了，还是被这个包装包装给硬控了！
这个礼盒还有个搞笑故事！
前不久是六一儿童节，因此不少超市都上架了这款德芙创意礼盒。
然后被在超市闲逛的网友发现了。
不过货架上只看到了一堆的“优秀儿子”，翻找了半天没看到“优秀女儿”。
一开始网友还以为是德芙思想不正，只推出了“优秀儿子”礼盒。
图片来源：抖音@BULLET
后来发现是“优秀女儿”卖空了，而“优秀儿子”没卖完。。。
究其缘由，是小女孩多数乖巧听话，因此带着女孩的家长会更主动给女儿买一份，当作“奖励”。
于是，鬼才网友就上线了！
虽然超市里“优秀儿子”卖不完，但是在大学里可以呀！
只要往大学超市一摆，这不男生室友的生日礼物就有了嘛！
给室友安排一份“优秀儿子”德芙礼盒，搞笑又有梗。
真父亲买的概率：0%
假父亲买的概率：100%
建议德芙再出一个“优秀孙子”，这不把带孙子逛街的老人迷的不要不要的？
真的好好笑，过往把礼盒当作商务和人情往来，而有的品牌已经知道拿礼盒做情绪奖励了哈哈哈...
巧克力作为甜食，送长辈不合适，但对小孩子和青少年就是致命诱惑了；德芙这个礼盒将受众群体从传统送礼人群，转向了会玩的父母，把礼盒变成了父母与孩子之间的趣味情绪互动。
这段时间，除了有六一儿童节外，还有高考季。
王老吉最近也推出了类似的趣味包装营销。
王老吉联合三胖蛋推出联名高考礼盒，主打的是三胖蛋瓜子的夺“葵”。
王老吉还把原本印有品牌名的罐装包装换成了“高考大吉”“语文大吉”“数学大吉”等等吉利文案，适配考生祈福需求。
耐克每年到了高考季都会推出「满分T恤」，今年同样如此。
图片来源：@育育
这套高考服的奥妙就在印花上——
耐克LOGO的形状像一个大大的“对勾”，耐克就在“对勾”的基础上，醒目地加上了「全对」字样，并且还在下面设计了矩形方块的考试填涂答题卡。
给「满分」T恤被赋予了「考得全会，蒙的全对」的玄学基因。
不得不说，当下不少产品卖的不只是功能价值，还有情绪价值。
顺着节日与人生重要节点做情绪营销，既是精准抓准消费心理，也让商品跳出食用、穿戴的基础属性，变成承载祝福与玩乐的社交好物！
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