各地文旅该给跑男钱，来推广自己吗？

最近《奔跑吧》新一季开播，网友发现一个问题。

在一份政府采购公示里，江山市旅游发展有限公司花了850万元请他们来录制。

这家江山文旅投资集团全资控股的子公司，具体负责景区运营和文旅项目执行,这次它把850万花在了节目录制、文旅展示、热搜话题、花絮传播、跑男拍摄地IP授权上。

钱是花在了好多地方，但网友觉得，“跑男”不是标榜公益免费宣传吗，怎么能收费。

这里先说明一下，《奔跑吧》分为常规正片季和特别季，正片季是商业收费模式，特别季是公益免费性质。

“江山篇”就属于当地文旅要给节目组交宣传费的正片。

这时网友又觉得，正片归正片，但这钱也太贵了吧。

他们又找来一张项目协商结果公式，说台州椒江文旅也想让《奔跑吧》来拍，还出了1980万，委托一家国企开展招标，然后一家公司中标。

这里1980万，要被用来安排节目组落地录制、宣传本地风貌与文化、取得跑男拍摄地IP授权，和后续宣传这些地方上。

中标公司叫有点意思，成立才三年，员工 2 人，开在村里，结果一出场就接下了这大单，网友觉得这可太有意思了。

当然英雄不问出处，小厂也能出精品。但网友又马上感到不对。

这就得说到之前的“安阳篇”了。

节目组把河北邯郸市的标志性建筑剪到了河南安阳身上，太不专业了吧。

豆瓣上还有不好玩、不好笑、有点假的锐评。

你好像拍的不咋地，怎么好意思收宣传费呢？

这些网友甚至觉得，《奔跑吧》给各地钱还差不多。

只有两三起争议吗，会不会大家都这么操作呢？

抱着这些的疑惑，网友又去查了查，不查不知道，一查吓一跳。他们发现：

2026年河北崇礼支付给《奔跑吧》850万元； 2023年浙江新昌支付给《奔跑吧》949.5万元； 2024年浙江天台支付给《会唱歌的院子》950万元； 2026年江苏无锡支付给央视城市形象广告项目1800万元； 2025年浙江上虞支付给《你好时光》1900万元； 2026年浙江绍兴支付给央视城市形象广告项目2620万元； 2026年浙江湖州支付给央视城市形象广告项目3385万元；

2026年江苏苏州支付给央视城市广告项目3190万元；

2026年浙江宁波支付给央视城市广告项目2年6975万元。

2025年湖南支付给央视城市广告项目5460万元。

后来网友还发现连澳门都交。

不得不说“跑男”厉害了，少有能从澳门赚钱回来的人。

但这钱真的需要花这么多吗？

两个月前广东文旅的成交公告显示，韩国综艺《格列佛游记》来广州深圳等地取景，广东文旅98万采购4集进行宣传推广。

这98万拍4集，还要在韩国主流新媒体平台及电视频道播，还要飞猪这家供应商让综艺内容给广东特产引流。

不得不说广东人把知悭识俭的精神发挥到了极致。

大庆也不遑多让。

看似在央视打10秒的广告花了70万，实际上播放30次，相比来说也不贵。

更别说真的要花钱吗？

新闻出来后，网友想起2026年“跑男”还去过厦门和泉州，就去问了当地文旅，结果得到的回答都是没花钱。

从这个角度看，不仅是给《奔跑吧》，给其他电视台动辄几千万的城市形象宣传经费，必要性都值得商榷。

也让大家知道，自己在电视上看到的风景是有代价的，这个代价可能就是观众出的。

那观众当然会有各种各种的质疑：

一、近几年火起来的城市基本不靠明星，近几年综艺又带火了哪个城市？ 二、苏州、澳门这些城市远比综艺/栏目出名，又为啥要给钱给综艺/栏目？ 三、综艺去国外取景，是不是也要一视同仁收当地宣传费？ ……

看到这里，很多网友怀疑背后是不是有利益输送，在吃回扣。

好了，都要快进到综艺反腐的一章了。

不过，我们还是要看一下上面那些质疑都成立吗？

很多人说隔壁韩国的《Running Man》一期只要不到80万人民币。“江山篇”要是只拍一期的话，那成本差不多是韩国版的一二十倍了。

关键，同类综艺单集制作成本也就是三五百万，怎么到“跑男”就这么多了？

这里偷换概念了，各地文旅交的宣传费跟节目制作成本不是一回事。

前者是买曝光，买长期宣传权；后者包括了明星酬劳、拍摄成本、后期制作、宣发费用这些。

而且，制作经费850万，对于《奔跑吧》这种内娱顶级综艺来说，还明显不够。

很多人又说，不如去挖掘下一个丁真。

“丁真一个月3000，跑男一期850万，一年期存款利率是1.4%，850万存一年是11.9万，够雇三个丁真还有富裕。”

事实上丁真可遇不可求，绝大多数旅游冷门城市出不来一个热门人物，与其像碰概率一样去祈求素人变网红，还不如砸钱去曝光。

同样这里可以回答为什么文旅账号不自己拍短视频，做推广这个问题。

答案就是很多县的融媒体，辛辛苦苦做一年结果无人问津。

又或者做了一两个爆款视频后，接下去很快凉掉了，很难形成IP。

关键是给综艺节目投钱真有用。

节目曝光，加明星，加体验，三板斧砸下去，搜索量、讨论度、短期游客意向都能拉起来。简单粗暴，只是简单粗暴有简单粗暴的问题。

问题就是，一座城市文旅要长久走红，从来不是靠一两档综艺造势，而是靠交通条件、餐饮性价比、住宿环境、当地人的待客态度和景区管理这些硬实力。

所以综艺节目可能把景区和风光拍的很美，但游客真去了以后，发现可能没那么诗意，住的没那么轻松，再加上配套跟不上的话，就要骂了。

很多人又说这笔钱去做做其他事不好吗？

关键是文旅宣传费属于专项资金，财政规定必须专款专用，严禁挪用于环卫、社保等民生领域，因此这笔钱在制度上被严格框死，只能用于宣传于推广。

所以很多质疑本身不成立，也容易一杆子打倒所有做综艺的人。

看到舆论炸锅了，综艺制作方终于有了表示。

一个是导演“删号跑路”，网友吐槽他的删博行为极具跑男精神。

（网络梗图）

一个是浙江卫视宣传方发朋友圈，说文旅花钱在综艺上，定制推广自己这事很正常。

而且要求浙江卫视以公益方式支持各地文旅也不现实，浙江卫视也有员工要养。

很多人对这话还是不满意，其实他们还忽视了最后一句话的威力。

宣传方说：“ 在安阳的录制就并没有收钱。”安阳篇属于常规正片季，问题来了，那凭啥其他城市拍正片季就要交宣传费。

这一会儿收，一会儿不交的标准到底在哪里？

2013年时，《爸爸去哪儿》几乎是去一个地方就火一个地方，当时很多景区来找总导演谢涤葵，意思是出多少钱都愿意，只要咱们能上节目。

他说不行，要是我想拍你，不需要你花钱。

当时为了真实性，节目组去一个景区，都要派工作人员提前踩点调研，确保不适合普通人居住和旅游的就不再去。

就这样求真务实的劲头，活该它火。

不过谢导可能不知道2026年的综艺不这么拍了，现在都是《西游记外传》的摄影风格，一个镜头能转圈播十八遍。

当然，十多年前的综艺也会这样填充时长，只是当时整体质量过硬，所以网友也不去吹毛求疵。

但现在只剩这种镜头重剪重播的套路了。

拍的烂，抄的烂，广告多，要会员，让网友终于不能忍了。

这时候，用反腐来倒逼综艺节目提升质量，也许会是个奇招。

毕竟拿放大镜盯着综艺每个细节看，多少能挤掉点泡沫和水分。

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