然后徐：不为自己设限，我选择不断跨越 | 面面俱到

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在人生规划被做成付费课程、成功学鸡汤铺满社交媒体的当下，寻找一份确定的标准答案几乎成了年轻人下意识的本能。然而网络信息获取得越多，人却似乎越难迈开脚步。站在毕业的十字路口，不少青年学子陷入迷茫。

但徐灵然却认为：“人是不应该迷茫的。”

从暨南大学广告学本科，到大三公费欧洲留学，再到上岸复旦大学新闻学研究生，徐灵然的升学轨迹平滑得像是精心设计；读研期间连续积攒三四段实习经验，从互联网大厂辗转至外企，最终选择成为自媒体博主……她的履历覆盖了广州、北京、上海，甚至延伸至荷兰，每一个节点都咬合得分外紧密。

我们追问她如何做出这一连串“正确”决定，却得到了一个出乎意料的回答：“我其实毫无职业规划。不过是比同龄人更早认清自己擅长什么、适合什么，而这份认知一直在被不断校正。”

在她看来，人生不需要过早圈定落点，不为自己设限比寻找标准答案更重要。

她的办法是“排除法”——去试，发现不合适就换条路再试。比起执着于一个安稳的职业归宿，她更想倡导的是，去沉淀那些能让新传人始终前行的核心技能。“职业也许一直会流动，但技能才是永远的竞争力。”她说。

徐灵然生活照

以下是深度营与徐灵然的对话：

Q：高考升学时为什么会放弃留学香港，而选择国内学校（暨南大学）？

A：很早我就意识到，我可能对传媒感兴趣：初中在广播站，高中在校电视台，后来还参加过韩国传媒行业的参访团，去过当地的娱乐公司和电视台……所以当时（想要学传媒的）方向已经定了，就是纠结在哪里学：境内还是境外？

在境内读书，我最初认为最主要的障碍是国际视野。但通过一位在暨大读同专业的学长，我提前了解到暨大能提供的培养方向和实践机会，发现国际视野在这里也能得到保留。

另一个影响因素是花销。如果去香港念书，学费加上生活、社交等方面的支出是一笔不小的经济负担。而传播行业本身就非常需要生活经验和社交积累，如果因为经济压力影响到这些方面的投入，会得不偿失。

所以对我而言，这不仅仅是在“去哪读书”的区别，而是在于我真正想要的是什么。综合考虑下来，我认为内地的院校更适合我。

Q：在荷兰交换的这10个月，你对未来的职业与学业路径有哪些新的认识与调整？

A：起初，我申请留学更多是出于学校提供经济支持。在荷兰生活了半年后，我才开始认真思考未来的方向。

虽然我的英文表达不错，但毕竟达不到母语的熟练程度，而且荷兰传播学的学术和实践比较深植于当地文化。如果我选择继续留学，不仅面临的经济压力会很大，也可能在专业融入上存在障碍，所以最后我就不考虑继续留在国外了。

在留学期间，我感受到身边研究生的生活状态似乎更符合我下一阶段的需求，我对自己理想的生活状态也有了更清晰的确认：自由、慢节奏且兼顾兴趣。

同时，我确定自己具备很强的应试能力：即使投入大量时间在实践和娱乐上，考试成绩仍能保持在班级前列。在分析了国内的考研情况后，我发现初试正是以专业课知识为主，至于复试面试，我作为文科生，政治和英语都有基础，所以也不太担心。

虽然实现理想生活需要经济基础和多年积累，但我清楚地知道，下一步能做的，就是从考研开始。这些选择并不是灵光一现，而是在留学的过程中，随着经历增加和认识不同的人，思考后判断决定的。

Q：备考研的半年时间里，有没有哪个时间段是想要放弃，最后怎么坚持下来的？

A：备考期间的确会出现“要不不考了”的念头，但我从未真正想放弃。前期我已经做了充分考量——选择考研并非跟风或者迫不得已，而是我确信它能带来我想要的。所以一旦做了决定，就不想给自己留退路。

专硕看中理论素养与专业实践能力，这两个方面恰是我的优势。因此我的核心任务很明确：把自己能力有效转化成考场上的分数。

备考的过程中我的策略是“循序渐进”。起初每天学两个小时，学不动也不强迫。我告诉自己：不必苛责，只要明天比今天更好就行。我对自己最终的目标很是严格，但我允许自己在过程中的每一步犯错，只是同一种错绝不允许犯第二次。无论是刷题还是备考过程中的问题，第一次宽容以待，第二次就一定卯足劲去解决。

考研中途没有模拟考，无法像高考一样随时能确定自己的水平。在高度备考的前四个月，我对于自己的模考和专业课成绩是没有底的，也无法预测竞争对手是怎么样的人，所以只能抱着对自己的盲目自信，以及过往正反馈的一点确信。

我当时没花一分钟去想秋招或后路，就想着一次不行就考两次。具体来说每天都很崩溃，眼泪伴我睡觉是常有的事，写日记时也总是在问自己“真的要考嘛？”。

从以前“喝酒到天亮”的节奏，切换到“在板凳上一坐12个小时”，这种“由奢入俭”的转变对我的宽容度是极大的挑战。但我发现自己有点喜欢这种挑战困难后的“痛感”和“爽感”，这种感觉会刺激着我在辛苦的时候坚持下来，直到自己一点点变得更坚韧。

就这样，在黑暗的、看不见进度条的日子里，我一点一点磨过来了 。

徐灵然硕士毕业照

Q：在决定是否要考研、以及如何准备新传考研时，你认为最重要的考量是什么？

A：我认为新传考研分为两种：一种是为了激发潜能，第二种是将学历作为明确的职业跳板。我当初更多属于前者——并非只是为了学历或更好的工作，而是觉得读研能带来更大的成长。如果目标是考公考编，硕士学历确实是重要的敲门砖，这时考研就偏向于第二种动机。

有人可能会说，新传重实践，读研对起薪的提升有限，甚至可能错过一些就业机会。但在我看来，读研期间所接受的学术训练、文献阅读与信息处理能力的系统提升，恰恰是未来职业中长期发展的关键支撑。这些能力在我后来的工作中提供了很大帮助，也是短期的薪资难以衡量的。

因此，我不太建议因为“不知道要干什么”或者“只是擅长考试”而盲目考研，而是在此之前，先问问自己能否沉下心做逐字稿、练表达，是否具备长期深度阅读的习惯。

Q：能不能介绍一下你的实习经历？

A：我的第一段实习在小红书商业化部门，为期两个月。这段经历让我明确了两点：一是自己擅长沟通交流，能有效沟通并推进团队需求。二是互联网螺丝钉式的流程化生活不太适合我。同时，我在做的自媒体持续带给我正反馈，这也让我更清楚自己更擅长做什么。基于这段经历和我之前积累的多任务协作能力、消费品认知、自媒体经验和英语能力，我决定将方向转向外企的市场营销领域。

第二段实习是在外企做产品营销，这个岗位带给我很多成长。我的工作主要是围绕产品做营销策划，需要深入理解消费品和消费者。我在人际交往中接触过各种各样的人，这能让我更快地把对大众消费品的理解渗透到工作中。研究生阶段的学术训练提升了我处理海量信息的效率，我能运用ChatGPT等技术节省时间。

入职会

我很喜欢在外企的这份工作，它既能让我沉下心来整理数据、复盘关于消费品的认知，也能把创意、审美和生活融入产品中。外企的工作节奏相对友好，相比在互联网公司经常晚上10点下班、24小时待命的工作节奏，外企只是偶尔加班。带着这些体验和确认，我正式开始了秋招。

Q：在确认了自身擅长和理想工作方向后，你是如何将这些认知转化为求职策略的？

A：秋招时，我集中于投递两个方向：一是互联网中非“螺丝钉”类的岗位，基本上是TO B（面向企业端的商业模式）类的销售，我认为自己的沟通表达和相关经历在这方面会有优势；二是在产品营销或能够轮岗的管培生项目，这既能发挥我从0到1做事的能力，也有助于未来在某个方向深入发展。秋招进行得非常顺利，我的群面通过率基本是100%，也较早收到了不少积极的反馈，很快就确定了工作。

我很少在“喜不喜欢”上纠结，因为我觉得擅长往往能带来喜欢，身体的正反馈是最诚实的。当然，任何工作都有不喜欢的部分，比如我在看数据、做精美PPT上并不算擅长。但我更看重这份工作能否满足我的成长需求，它能否让我因擅长获得正反馈，以及薪资方面能否达到我的预期。只要满足这三点，我就愿意投入并做下去。

Q：最终为什么选择从外企离职，开始从事全职自媒体？

A：首先，我很看中一个工作能够给我带来什么新的成长技能。外企能给我最有价值的经验，我已经学到了，后续的技能更偏向于细微的职场经验，这在我未来的职业路径上面并不那么有价值。

其次，我很享受创造的部分，即把我的洞察真正的融入到产品中，最后得到市场验证，这是一个非常积极的正循环。但是前司无法提供这样的环境，因此工作体验感不高。

再者，工作占据了我最有生产力的 8 个小时，而自媒体陷入了停摆的状态，身心上的疲惫让我难受。不过停更一段时间后重新发的视频收获了20万播放量，赚到的钱可以为我离职后的生活提供一定的经济条件。这样的正反馈让我觉得我应该更适合做自由创作的工作。

Q：现在是全职做自媒体，后面有没有什么规划？如何实现变现？

A：短期规划是打算今年先独自把各项业务跑通。从去年12月到今年3月的四个月里，在辅以少量外包的帮助下，我已基本独立跑通复试相关项目全流程，目前也搭建起了相对完善的商业模式，变现主要依靠接推广、一对一咨询和自有产品三类。

线下自媒体分享会

因为我的定位是考研博主，所以一方面需要扎实储备，加强英语语法知识，主动拓展客源、接触学生，保持一线教学的实操手感；另一方面在内容创作上，挖掘自身经历为用户提供信息差，并合理规划商业推广在视频中的植入位置。后续再考虑团队扩张，同时把自己不擅长的剪辑等工作逐步外包，释放更多精力专注核心生产。同时，三五年后，我计划推出自己的自媒体课程。

我心中还有一个十年乃至二十年的长期心愿：希望传播学能成为中学通识课程。如今传播早已像物理、化学一样，成为渗透生活的基础规则，但很多人直到大学才接触这门学科。我知道实现起来难度很大，但这仍是我想要坚持的小小愿景。

Q：对于自己“适合什么，擅长什么，想要什么”这三个问题，什么时候有了比较清晰的答案？

A：现在才有比较清晰的答案，且答案是在不断校正的，我的方法就是“排除法”——去试了一个东西，发现不适合自己，就换一条路再试。

研一上我开始做自媒体，小有成就，但我当时困于“名校光环”和固有的职业思维，并没有复盘自己在做自媒体过程积累了什么能力。加上当时博主行业还未被广泛认可，缺乏参考，所以一切都要靠自己打磨。

研一下因疫情我回到老家贵阳。朋友看到我在自媒体的成就和专业背景，就邀请我帮忙打理他家的品牌。于是，我从0到1参与了全链条的品牌搭建，这段经历让我确认了自己在品牌营销方面的天分。同时，我通过这段工作也接触到了一些企业家，逐渐明白：如果追求更好的物质基础，上班并非出路：而创业需要经验，目前的我还不具备。

意识到自身经验上的短板后，我带着明确的学习的目的回到上海，开始考虑去大厂实习。我的目的很明确——不是为简历镀金，而是真正学东西。正是因为前面积累的实践，我后来才找到了比较对口的实习岗位。

Q：你在2025年年度总结有提到“跳出学生思维是个非常庞大且依赖实践的命题”，你认为自己身上最典型的学生思维是怎么样的？

A：第一，学生时期是理想主义、一腔热血，或者说一意孤行，觉得人定胜天的。

但真正地进入职场，和真实的商业交互之后，会发现很多事情并不是一个人能决定的，是需要去跟身边的环境做共振，才能得到一个比较好的结果的。以前我做产品会觉得只要产品够好、够厉害，这个东西就一定能行，但其实这是一种典型的“想当然”心态。真正进入电商之后，会发现要适应平台的趋势，适应大促的节点，才能获得比较好的收益。

第二点是竞争性。做学生时我自己的竞争性比较弱，可能是因为之前无论是升学还是找工作过得都比较顺，所以对怎么看别人的优势、要怎么样去赢过别人这件事都是自然而然的结果，而不是说我真的去分析别人，然后精准打击。

但是竞争性这个东西是极其重要的。比方说我做自媒体拍一个自己的vlog，正常地展现自己的生活，这是没有竞争性的。真正有竞争性的东西，是我去看竞品在做什么，把他们在做的好东西“抄”过来，发现他们没有做好的东西我再补上去。这个过程可能每天要花12个小时时间，因为现在注意力和流量都非常宝贵，是需要“抢”来的。这样的竞争性是作为学生的我，一直放任自己不去锻炼的。

Q：你认为有什么核心技能是新传人必须掌握的？

A：

①文字能力是传媒人必须傍身的专业技能。只要一个人可以把自己的观点清晰简洁地表达出来，能够让受众快速理解，那就是合格的。

②有商业认知。文字能力也可以说是做出好内容的能力，其本身蕴含着巨大的商业盈利价值，关键在于我们通过什么途径，用什么方式把内容变现，这些思考就是属于商业认知。比如要认识到基本的交易规则，知道交易是如何产生的，知道劳动价值如何能够通过文字能力展现出来。这听起来是很理论化的知识，实际上需要大量的试错经验才能获得。

③会玩。带着自己的兴趣去玩，而不是看别人在玩。我觉得现在很多学传媒的同学，是没有自己的生活或者是自己真正的兴趣点的，只是随大流。

④对技术保持一个友好的心态。对 AI时刻保持探索欲，有时间去学习并且深入的琢磨，最终把这个工具应用到自己的真正的兴趣爱好里面去，那新传人是会过得轻松且快乐的。

⑤有勇气。对于我来说，书本的理论让我能站在一个更高的维度去审视周边的一切事物，包括我自己。比如媒介化的趋势如何影响潮流？感性的能量是如何发挥出价值？我身上的特质如何配合？各种理论的客观分析给了我勇气去做出决定。其次要去试，看起来我之前做这些事情很笃定，其实也不是100%确定，外企管培还是市场营销适合，上班还是读博做研究更好，没有人知道。只有自己去试并在某一个节点复盘，让朋友从外部视角给予一些信息，才能在明白自己真正想要什么之后有勇气去做。

Q：有没有一些话分享给仍旧迷茫的毕业生？

A：我觉得迷茫这种状态是不应该存在的，我打心底里面认为这是一种借口。

迷茫，换种话来说是一个含义并不清晰的中文名词，迷茫可以是说不知道该做什么，那就去试；迷茫可能是之前做过了很多事情，不知道哪个最适合，那就去想，自己到底在哪件事情里面得到的正反馈最多；或者说不知道目前该做什么，那就去问，去互联网上私信别人问都行。

迷茫这种状态顶多存在5秒钟，它只是系统里面的一种反馈，它导向的一定是下一步的行动，而不是说今天就是不想做任何事情，这只是逃避。

人是不应该迷茫的，但人可以不知道终点在哪里，我觉得这是两种不一样的状态。因为大家现在能力和天赋所能发挥的渠道并没有完全清晰地显现出来，当下不知道自己该做什么，或者自己做什么都觉得做得没有那么好，都非常正常。我们对现状要有足够的宽容，不要让自己陷入巨大的情绪漩涡，但同时，对自己的行动一定要足够的严格，不要让情绪成为拖垮行动的借口。

统筹 | 高丁丁 李涵希

作者 | 罗芊彤 黄 晴

编辑 | 李思敏

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