北京
来源：中国消费者报
从小众手工
到席卷全国的“解压神器”
拼豆产业在短短两年内
经历了爆发式增长
然而
随着门店数量呈几何级增加
版权侵权、材料安全等问题
也随之浮出水面
从小众手工到解压神器拼豆契合年轻人消费追求
拼豆通过将不同颜色的塑料小豆排列在模板上，再用熨斗加热使其融化粘合，形成平面或半立体的图案。它操作简单、门槛低，大多数人能在几分钟内上手。在社交平台上，“拼豆教程”“拼豆图案分享”“拼豆创业”等话题热度居高不下，许多年轻人通过社交平台了解到拼豆，然后走进线下门店体验，再将自己的作品分享到社交平台，形成了种草、体验、分享的完整闭环。
记者调查发现，由于拼豆具有很强的社交属性，不少拼豆店还推出了团建、亲子体验等活动，进一步拓展了消费场景。在北京上大学的张宇告诉记者：“和朋友一起拼豆，比单纯逛街吃饭有意思多了。”
中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对记者表示，拼豆低投入与高情绪回报的特性，恰好契合了当下年轻人对悦己消费的追求，也让拼豆成为情绪经济的典型载体。拼豆自身的低门槛与高适配性打破了手工创作的壁垒，它不需要创作者有专业的美术功底，只需要按照像素色块摆放即可完成创作，同时又能容纳极强的个性化表达。
价格战朝恶性循环发展
低价竞争暗藏安全风险
企查查数据显示，截至今年5月27日，国内拼豆相关企业总量达1601家，其中97.19%的企业成立于一年内。然而，拼豆产业繁荣的背后，隐忧早已显现。随着门店数量的急剧增加，行业竞争日趋激烈，价格战成为许多商家的唯一选择。
在本地生活购物平台上，记者看到不少拼豆店挂出“9.9元一小时畅玩”的价格，而在一年前，拼豆体验每小时需要几十元。“去年刚开店的时候，我们定价是每小时58元，每天能有十几单生意，利润还不错。”北京一家拼豆店的老板王女士告诉记者，“但没过多久，旁边就开了两家拼豆店，价格一家比一家低。从每小时39元到每小时29元，到现在已经降到每小时9.9元了。”
低价竞争的直接后果是利润空间被严重压缩。“好的拼豆是用环保EVA材料制成的，没有异味，加热后也不会产生有害物质。但现在市场上出现了很多劣质拼豆，用的是回收塑料，加热后会有刺鼻的气味，对人体有害。”一位业内人士透露。
更令人担忧的是，拼豆市场的价格战正朝着恶性循环发展。“越降价越没利润，越没利润越要降低成本，越降低成本顾客体验越差，顾客体验越差就越只能靠降价吸引客人。”王女士无奈地表示。
两把利剑制约行业发展
市场服务标准亟待规范
除了价格战，版权问题和安全问题也是悬在拼豆产业头上的两把利剑，严重制约着行业的健康发展。
❎安全隐患
部分不良商家兜售“三无”产品、无CCC认证产品。对此，中国消费者协会曾发布提醒，消费者应优先选购明确标注PE或EVA材质的产品；应认准拼豆产品配套熨斗上的CCC认证标识，切勿选择低价“三无”产品。
❎版权侵权
也是拼豆行业尤为突出的问题。记者在多家拼豆店看到，店内提供的图案册上，几乎全是知名IP形象，一些商家还将这些侵权图案制作成钥匙扣、冰箱贴等进行售卖。
北京另一家拼豆店的老板向记者坦言：“我们也知道用这些图案是侵权的，但如果不提供这些热门IP的图案，根本就没有客人来。”
记者了解到，目前拼豆行业还没有统一的国家标准和行业标准，这导致市场秩序混乱。袁帅建议，拼豆行业需要制定更规范的服务标准，从业者也需要在体验升级、内容创新、产品差异化上下功夫，比如开发更具特色的内容、提供更舒适的环境、拓展定制化的服务场景等。只有这样，手作经济才能摆脱“一阵风”的网红宿命，成为消费市场长期的增长点。
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