“赛事流量”变“消费能量”

（来源：沈阳晚报）

转自：沈阳晚报

　　随着“东北超”的到来，沈城变得热闹了起来。一场足球赛，让沈阳人感受到绿茵竞技之美的同时，进一步点燃了大众参与体育运动的热情，也刺激了沈城夏日消费市场的活力提升。遍布全市的“第二现场”及球迷加油站，通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，发展赛事经济，丰富消费场景，让沈城的景区经济“活”起来，赛事经济“燃”起来，商圈经济“热”起来……

　　“看球”促沈城餐饮消费“一桌难求”

　　6月10日一大早，市民胡先生的手机便接到一条位于中街商圈一家餐厅的“邀约”短信，本周末“东北超”沈阳主场开战，该餐厅诚邀预约定位，一起边喝酒边看球赛，打造身临其境的观赛氛围。记者了解到，为即将在6月13日到来的“东北超”沈阳主场比赛，沈城各大商圈内的城市观赛“第二现场”及球迷加油站点位已提前预热。很多餐厅还开通了观球餐位手机预订功能，方便消费者预订观赛桌位。许多饭店早早便被预订满，一桌难求。餐厅特别推出人气菜品组合的“观球套餐”，除+酒、+小吃等常规套餐组合外，还有社交属性更强的“围炉煮茶”套餐等，让消费者享受放松的同时，同频感受足球赛事的激情澎湃。

　　如今，“东北超”三个字已成为沈城百姓夏日休闲的“关键词”。去城市观赛第二现场看球、撸串、喝啤酒……沈阳人的周末因一场球赛，而丰富热闹了起来。以“东北超”为代表的各类体育赛事正在带动着消费的增长。有数据显示，“东北超”的赛事热度同步点燃了沈城街头的烟火气，5月23日首场比赛前期，比赛主场铁西体育场附近美食搜索量增长172%；“沈阳美食中街”搜索量同比去年同期上涨365%；“沈阳美食必吃榜”搜索量同比上涨325%；“沈阳美食直播”的搜索量同比上涨50%。

　　记者从市商务局了解到，为满足“东北超”赛事带动的就餐需求，沈阳市充分整合本地头部餐饮资源，联合300余家餐饮连锁品牌、覆盖超2000家门店，在线推出千余项“东北超”主题套餐，覆盖烧烤、小龙虾、火锅等观赛热门品类，助商户承接赛事带来的客流增量。“东北超”开赛以来，球迷聚餐、赛后消费等场景，带动周边及全城餐饮门店客流可观增长，平台订单数上涨印证了赛事消费的强劲拉动力，体育赛事对城市餐饮消费的带动，正在成为本地消费提振的重要引擎。

　　跟着赛事来旅游，沈城文旅热度不断攀升

　　一场“东北超”门票19块9，超10万人抢购；沈阳赛区首战售票近4万张；大麦网平台显示超1.9万人标记“想看”……一场足球比赛，使城市的人气迅速攀升，同时激发了人们“跟着赛事来旅行”的热情。体育搭台，文体旅商融合，吸引更多外地游客跟着“东北超”来沈，同步带动了沈城酒店、商场、旅游等消费业态发展，呈现一派欣欣向荣的景象。

　　“东北超”期间，沈阳市整合文旅、交通、消费等多方资源，全力推动“票根经济”。面向来沈看球球迷推出凭票根享沈阳都市圈景点优惠服务，众多外来球迷在观赛之余游览景点，激活了沈城“赛旅融合”文旅新引擎。

　　有统计显示，5月23日“东北超”沈阳首场比赛期间，沈阳在线搜索热度、机票预订、酒店入住、景区门票等多项数据全线冲高。首场比赛开赛前24小时，沈阳文旅搜索热度环比上月增235%。机票预订热度较比前一个月同期增长72%。酒店预订热度增长68%。

　　而6月13日即将到来的沈阳主场比赛，热度也在不断上升。数据显示，近一周来，以辽宁为目的地的旅游搜索热度环比增长153%。“沈阳都市圈39家景区向北京市民免票开放”政策发布后的首个周末，北京飞往沈阳的航班预订热度同比增长54%，目的地为沈阳的高铁游搜索热度增78%。“看球+旅游”正成为这个夏天，来沈度周末的最新旅游休闲方式。

　　以“东北超”为代表的大众体育赛事的举办，全方位展示着沈阳区域特色的同时，也将“流量”变成了消费的能量和经济的增量，在住宿、餐饮、旅游、购物等多个环节发力，进一步拓展了消费场景，吸引更多游客来沈，在体验赛事激情的同时，感受城市美景和美食，让竞技带动经济，也为沈城经济注入了新活力。

　　激发“全民健身”潮，带动“体育消费”热

　　随着5月23日“东北超”首场比赛开启，掀起了沈城的体育热，沈城的体育消费也随之热了起来，为沈城消费注入体育新动能。以东中街为例，“东北超”首场比赛期间，大东区“球迷加油站”观赛点位涵盖商超3家、餐饮企业4家、洗浴企业1家，现场入驻商户90家，商户经营品类包含餐饮、娱乐、服装饰品、二次元周边、体育休闲娱乐等。赛事当天销售额超2100万元、客流量超6.7万人次，利用大东区东中街浓厚商业氛围，形成便捷高效的体育观赛消费网络。

　　与此同时，“东北超”赛场上的激情，点燃了沈阳人的运动“因子”，带来了全民健身的热潮。运动服饰、装备等体育用品消费随之迎来销售旺季。在东中街一家大型商场体育户外用品专卖区记者看到，今年最新款的运动衣、球鞋等体育运动用品，被摆放在各家店内最显眼的位置。一家品牌店店长告诉记者，今年的5月中下旬进入健身运动高峰期，体育用品也随之迎来销售热。目前销售最好的单品是夏款运动服和各式运动鞋。从目前销量情况看，比去年同期可增长四成以上。

　　如今，体育运动逐渐成为人们生活方式的一部分，体育消费折射消费升级新活力。在“东北超”的助力下，今夏沈城体育消费市场多元、潮流消费趋势日益凸显，体育消费持续火热，成为消费新亮点。

　　沈阳晚报、沈阳发布客户端

　　记者 王晓婷 摄影 李浩