文旅聚焦｜阿城金龙山 一顶帐篷撑起露营经济产业一片天

□文/摄 本报记者 王咏梅

在哈尔滨市阿城区东部，有一片森林覆盖率70%以上的绿色沃土——金龙山镇，掩映在青山绿水间。2025年，其被评为“龙江十大旅游品牌（露营）小镇”。

一顶帐篷，能带来什么？对游客而言，是山野间的诗意栖居，而对这座“露营小镇”来说，则是撑起露营经济产业的一片天——以文化为魂、旅游为体、产业为基，重塑阿城金龙山镇全域全季旅游，辐射带动“露营+”多元产业融合发展，以露营经济为支点，实现乡村振兴的深层次变革。

业态创新 露营小镇升维全域全季目的地

传统露营经济“靠天吃饭”，冬季“半年闲”成为露营行业发展的痛点。阿城金龙山露营小镇，以“露营+”经济为支点，辐射带动全域全季旅游，9个露营地中，将军山、郡王山、彩蝶谷、不乏生活4个露营地，已实现从“一季火”到“四季皆营”。

作为省内唯一的露营小镇，如何让“金龙”舞出一片新天地？阿城区金龙山镇党委书记刘彦峰对此感慨良多：“2024年4月，我初到金龙山，面临诸多‘待解之题’——金龙山镇工业底子薄、农业体量不大，发展动能不足。但在生态资源禀赋方面，既有‘金源文化’与‘中国红叶之乡’美誉，又有将军山高山温泉、郡王山原生态等丰富的旅游资源……”守着资源，发展原地打转，该怎样加速发展？刘彦峰把发展定位锚定旅游，深挖本地自然资源、人文底蕴，谋划、构建“35912”全域全季旅游格局，即“三山五景九营地一水世界”——攀三山、观五景、游九营地、嬉格林水世界，加上蓝莓、树莓两个基地采摘、研学游，让游客品尝“金龙山味道”，形成全域20个打卡点。一年四季，金龙山皆能引游客来，将散落在金龙山镇的旅游资源“串珠成链”，凝心聚力，打造“吃、疗、娱、游、乐、研、购”一体化全产业链，推动文旅+农业融合发展。

观念一转天地宽。“针对露营冬季‘半年闲’的难题，我们聚焦把‘冷资源’变成‘暖经济’，把‘看雪’升级为‘住雪、玩雪’，把‘半年闲’变为‘全年忙’，以此三个核心为突破点——打造保温住宿+室内暖场景，森林木屋、太空舱、集装箱民宿全面加装地热、壁炉、空调，室温稳定在23℃以上；免费提供暖宝宝、热姜茶、雪地靴、防风外套；营造雪屋露营、围炉煮茶、雪地火锅沉浸式场景；举办‘冰雪童话露营嘉年华’，上新冰钓、冬捕体验，冰雪体育+亲子娱乐、非遗实景演绎、雪地摩托、森林穿越等一系列冬季露营项目，受到年轻人青睐，成功将淡季做成了旺季。通过‘露营+冰雪’的跨界融合，演绎冰天雪地的极致浪漫，成为冬季露营独特的体验场景。”副镇长于敏介绍说。

值得关注的是，“三山五景”与露营地采用联动设计，通过联票优惠、共建研学基地、策划四季活动，阿城金龙山镇成功构建起“一次购票、复游体验”留客体系，引导游客从一日游走向过夜游、深度游。由此形成了登山、观景、露营、住宿、餐饮、采摘、研学等环节的全域全季“露营+”生态圈，实现了露营经济产业闭环。

一营一品 差异化博弈集聚效应显威

2026年5月，中国国际露营大会提出“同质化经营、复游率”等问题，成为露营经济产业发展的制胜关键。面对挑战，金龙山露营小镇深谙：差异化博弈，才是基业长青的“密钥”。

“我们在规划之初，就明确了各露营地差异化定位，避免同质化竞争。破解之道在于，它不是简单的寻租，而是精准锚定消费群体的不同需求，提供心灵栖息、融入自然、身心疗愈等情绪价值，乃至提供一种生活方式的选择。”刘彦峰如是说。

深耕“一营一品”，各美其美，差异化发展：郡王山以原生态为底色，营造静谧治愈的氛围；将军山以高山温泉、看山景见长，走“野奢风”路线；彩蝶谷面向亲子家庭，主题活动童趣飞扬；龙鸿森林满足户外运动及房车族的森林探险梦；不乏生活则聚焦中老年群体，推出“采摘+露营+养生”康养模式……由此，阿城金龙山露营小镇的9个露营地，形成了“错位协同、功能互补”的整体格局。

小雨初歇，郡王山露营地仿佛被水墨轻轻洇染，氤氲的雾气中，俨然一幅灵动的《青绿山水图》。置身于青翠欲滴的森林，啜一口醇香咖啡，呼吸间尽是林木的清凉与芬芳，恍若饮下了雨后森林的凝露……上午九点半左右，预定的游客驱车陆续驶入营地。“‘五一’假期‘一帐难求’，多是被‘朋友圈里的照片’吸引而来。郡王山露营地以团建为主，约占接待总量的四分之一，森林餐厅一次可容纳300人。”采访中，总经理郑丽宏不时被预定露营的电话打断。

与之形成鲜明对比的，是走“野奢风”路线的将军山露营地。该营地主打“高山温泉+看山”特色，餐饮品类丰富多样。半山泉语酒店房间内配有室内温泉池，尤令人称道的是，冬季室外温泉体验——室外气温低至零下20°，池水温度却保持在38°至40°之间，在冰天雪地中泡一场热雾缭绕的温泉，终生难忘。此外，游客还可体验高山雪圈、雪地摩托，品尝正宗铁锅炖，睡东北热炕头……每年春节至正月期间，大批南方游客来此过年，半山泉语酒店常常爆满。

看山，是将军山特色游的又一亮点。游客既可驾驶全地形越野车体验林间穿越的“速度与激情”，也可徒步一小时攀至山巅。将军山主峰海拔七百余米，极目远眺，阿城风光尽收眼底，张广才岭绵延天际，豪迈之情油然而生。“‘守望一座城，品味一座山’，说的正是将军山。来此看山景、丛林穿越，是必打卡的体验项目；温泉民宿、高山泳池、将军山森林露营音乐节，令人不虚此行，三期还将推出全新的体验项目……”将军山露营地总经理白冰的眼里，充满未说尽的期冀。

彩蝶谷露营地，则将目光瞄准了家庭亲子游。“除了特色的森林木屋和科技感十足的太空舱外等硬件设施，‘小狮伴你童行’研学品牌以主题活动策划见长，有十余年的市场运营经验，在冬季我们为孩子们量身打造滑梯、制作雪爬犁等N种冰雪玩法。”露营地负责人、“小狮伴你童行”创始人孙睍介绍说。

据统计，阿城金龙山镇全年约70%的旅游客流，直接由露营地带动吸引而来。通过“一营一品，精准细分”的市场策略，金龙山镇露营地矩阵的集聚效应正在初步显现。

盈利革新 “露营+”多业态产业链

传统露营模式收入单一、体验不足、抗风险能力弱。阿城金龙山露营小镇则另辟蹊径：不再只售出一张“入场券”，而是提供“一段难忘的记忆”和“一场跌宕的体验”。文旅、农业、体育等资源深度融合、相互赋能，让“露营+”经济成为多业态产业链增值“新引擎”。

露营+农业模式，激活玉米深加工产业链，实现“农旅互促”良性循环。目前，金龙山镇拥有12家玉米深加工厂，年加工量达16.86万吨，年产值突破3亿元。露营经济的崛起，为其拓展了全新的销售渠道——烤玉米、玉米汁、即食玉米粒成为露营地餐桌上的“坐上宾”。一家玉米加工厂负责人表示：“以前，玉米销售主要走批发市场，现在露营地直接下单，游客觉得好吃，还会扫码多次复购。”

与此同时，龙响山蓝莓基地、“有点田”树莓基地，采用“种植+观光+采摘+研学+深加工”一体化模式，其开发的蓝莓果酱、树莓酒、冻干莓果及莓果礼盒等系列伴手礼，深受游客认可，成为农旅融合的生动样本。

文化塑魂，丰富文旅消费场景。深入挖掘文化赋能作用，金龙山镇推动“露营+”与金源文化深度融合；通过“露营+音乐”，露营季系列活动让篝火与音符共舞，营造出沉浸式夜间消费场景。游客带走的不仅是美片，更是一份独特的文化记忆。

在森林体育运动赛事经济上，阿城金龙山镇同样布局深远。通过鼎双体育训练中心举办越野滑雪、滑轮系列赛事和雪地徒步，以及“屯游”最美骑行自驾游等常态化活动，逐步形成“月月有活动、季季有主题”运营机制，赛事引流，激活全年热度，不断丰富旅游品质内涵，持续提升品牌核心竞争力。

文旅兴则发展兴。以“露营+”为牵引，推动多元产业融合发展，加快打造北方生态休闲旅游名镇、绿色食品电商创业小镇、露营骑行小镇、蓝莓树莓采摘研学小镇、森林体育运动赛事小镇及中草药种植康养小镇等“六个特色小镇”，实现乡村振兴“同频共振”。2025年，阿城金龙山露营小镇全年接待游客达24.37万人次，实现露营经济年收入1759.36万元，带动就业约200余人，辐射带动效应持续增强。

未来可期！围绕环境提质、闲置资源盘活、非遗入驻、农品展销、联票优惠、文旅活动提质六大任务，阿城金龙山镇正全力打造哈尔滨周边150公里半径内规模最大、功能最全的露营小镇。“150公里半径”，意味着从哈尔滨主城区自驾约一个半小时即可抵达，堪称“微度假黄金圈”。正如刘彦峰所期盼的，阿城金龙山露营小镇的建设者们正落笔疾书，一幅“产业兴、生态美、乡风淳、治理优、百姓富”的新画卷，迎着山水与晨光，在龙江大地上渐次成景。

◎新闻链接｜“三山五景”与露营地联动设计

攀三山：金龙山、将军山、郡王山，每条登山线终点对接一个露营地。

观五景：金龙山牌坊、龙树、凤树、武士山、观光塔（红叶、溪流、森林、花海、星空），每个景观带配套一个主题开放营地。

游九营地：用骑行道、步行道、观光车串成环线，实现一票通、一路游、一站式。