北京
本文转自：人民网-四川频道
自贡市富顺县以南，沱江河畔，千年古镇——赵化古镇正在书写文旅融合的新篇。2022年，全年旅游综合收入仅500余万元。到了今年，仅“五一”假期，以“策马盐途·肆意江湖”为主题的千人坝坝宴系列活动就吸引约7.8万人次游客涌入，旅游综合收入超1050万元。数据的背后，是一个更值得关注的命题：在“千镇一面”的困境下，赵化古镇靠什么“破圈”？传统节庆与新兴业态的“双重奏”，又为乡村文旅转型之路提供了怎样的启示？
从“观光”到“体验” 消费结构的悄然升级
“诸位老爷夫人公子小姐，吉时已至，随吾等，入席咧……”5月1日12时，在赵化古镇古建筑保存最完整的新华街上，随着长声吆喝的“开宴”开场白，一场穿越时空的盐马帮“千人宴”正式开席。千余名宾客坐了满满128桌，在杯觥交错中，沉浸式体验盐运马帮文化。
“上午去赵化私塾，中午吃宴席，下午去马场骑马、玩投壶蹴鞠、参加银票拍卖会，太好耍了！”来自泸州的游客李姐带着一家老小游玩了一天，“走在青石板路上，到处都是盐工小哥、大院丫鬟这些NPC，一下子感觉穿越回了明清。”
赵化古镇是“戊戌六君子”之一刘光第故里。作为古代盐运要道上的重要驿站，这里曾因盐兴商、因商成镇。漫步街巷，脚下每一块被磨得发亮的青石板，都记录着当年盐船络绎不绝的盛况。
“古镇作为沉浸式体验场所，有着天然优势——街巷、古建、民俗等独有的场景自带叙事基础，空间纵深感适合多层次的体验设计。”四川孟伶文化旅游发展有限公司主理人陈放表示，其公司自2023年起负责赵化古镇的文旅策划及运营。在她看来，面对困局，古镇文旅的核心是从“观光地”向“文化体验场”与“生活度假区”的转型。
三年多以来，在陈放团队的运营下，一批沉浸式消费场景陆续上新——
隆兴寺禅茶书院，创新融入宋代点茶技艺，为游客提供独特的非遗体验；原野马场，让游客在马背上感受盐运马帮文化的独特魅力；赵化花街，通过花艺造景与空间开合，营造“柳暗花明又一村”的游园体验；赵化回忆百货铺、韦婆婆的汤圆铺等场景复原，让不少返乡的游客感慨“这就是我小时候”。
当古镇从“拍照打卡”的静态陈列转向动态“叙事舞台”，游客漫步于此，不仅是逛一处景区，更是一场“文化”的深度体验。
从“改造”到“再造” 古镇活化的路径选择
早在2021年，赵化古镇就启动了整体保护更新项目，统筹编制多项保护规划，遵循“维护文物原状”的原则，对古镇七街四巷占地24万平方米的明清建筑群精雕细琢，20余处文旅景点如旧保护。在青砖灰瓦间，这个曾经的“沱江名埠”重焕生机。
但赵化人深知，修缮只是起点，活化才是关键。于是，他们选择在保留原有街巷肌理与建筑风貌的基础上，盘活闲置资产，通过引入社会力量改造运营“如意小院”“醉天椒轻食”等8处消费新场景，用历史风貌与商业场景融合的方式重构古镇的内容生态。
与此同时，古镇全面升级配套：新建占地500平方米的游客服务中心及规划120个车位的生态停车场；打造滨江休闲步道1.6公里，将原野马场、如意小院、醉天椒等特色景点“串珠成链”；在永济桥码头、正码头打造临江观景平台，在中渡口、银滩打造观花打卡点，提供深度体验。
在改造提升过程中，赵化古镇还尽可能地留住原住民。他们依街而居、临街兴业，经营风味小吃与特色民宿，既守护住古镇温润绵长的人间烟火，也在家门口实现安居乐业、增收富足。
从“流量”到“增量” 文旅消费的乘数效应
赵化古镇“千人坝坝宴”从2023年的“蹒跚起步”到如今已连续举办七届，依托千年盐运文脉，以节庆聚人气、以文旅引客流，仅3年时间古镇便实现了260%的消费增长。
3年跃升，古镇站上新台阶。如何突破？赵化古镇选择做“乘法”：持续打造出一批新场景、新业态，将节日的“瞬时流量”转化为可沉淀、可复用的“留量”与“增量”。
一方面，加快君赵酒业、粮站研学营地等重点闲置资产点位业态谋划落地，推动全镇118项闲置资产分类盘活、长效运营；另一方面，围绕该镇滨江路即将通车，计划沿沱江打造特色民宿与休闲空间，推动游客从“半日打卡游”转向“深度过夜游”，逐步带动古镇全业态升级。
针对已出圈的“千人坝坝宴”，当地也有清晰的目标：未来将打造上千桌、数千桌同开的超大规模民俗盛宴。同时，将“坝坝宴”常态化落地到每个周末，让全国各地的游客随时来赵化，都能感受这份烟火气。
“古镇兴盛不能只停留在仿古的表面追求上，否则容易陷入僵化。”陈放认为，要用游客喜闻乐见的方式讲好古镇故事，增强其民族文化自豪感，让传统文化真正玩起来、活过来。
如今，沱江古渡人潮涌动，盐运码头盛景重现，精彩的情景剧、快乐的马术体验、有趣的民间游戏等引得游客阵阵欢呼……赵化古镇正以全新方式，诉说着传承千年的繁盛。（周嘉 宋姿熠 许鹏）
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