北京
据剑南春官方消息，6月18日，四川绵竹，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会将在绵竹唱响。在白酒行业传统淡季、终端动销普遍承压的背景下，剑南春选择主动出击，用明星效应和情绪价值刺激“C端”，这既是一次对淡季动销难题的有力回应，更是一份面向未来的消费者心智投资。在行业调整期的迷雾中，剑南春的“三个转变”：从卖产品到造场景，从影响B端到影响C端，从产品价值到情绪价值，或将为酒企提供了一条值得借鉴的突围路径。
明星阵容+酒博赋能：一场剑指C端的“展演联动”
据主办方披露，本次演出由汪峰、张靓颖、水木年华、吴克群、弦子、王蓉等知名歌手将同台献艺，届时将给消费者带来许多耳熟能详的歌曲。作为2026四川国际美酒博览会的专场活动之一，这场演唱会不仅是一次文化娱乐事件，更被视为剑南春在白酒行业深度调整期、传统夏季淡季中，以音乐和文化赋能、撬动终端消费的一次战略动作。
据悉，当前白酒市场普遍面临淡季动销放缓、经销商库存承压的挑战。传统铺货与促销手段难以快速激发消费者购买意愿。在此背景下，剑南春将稀缺的演唱会门票与核心产品捆绑，通过“买酒赠票”模式，把音乐爱好者的观演需求转化为即时的购酒决策。一位德阳的经销商透露：“政策一出，门店咨询量和下单量明显增加，很多人主动来问买什么酒能换到内场票，甚至有客户一次性凑了3箱皇家剑南春。”
剑南春相关负责人透露，此次演唱会落地绵竹酒博会期间，意在形成“展演联动”效应：酒博会汇聚行业专业观众，演唱会则触达大众消费群体，二者叠加既能延长消费者在绵竹的停留时间，带动餐饮、住宿等二次消费，也有助于提升绵竹作为酒文化目的地的认知广度。“从渠道驱动转向消费者驱动，演唱会是我们向C端转型的重要抓手。”该负责人表示。
阶梯赠票与限时限量：一套精准的淡季动销“组合拳”
据悉，即日起至2026年6月16日12点，在德阳市活动区域内购买指定活动产品，即可获赠相应演唱会门票。活动覆盖剑南春老酒、珍藏级剑南春、东方红、皇家剑南春、金剑南K6及剑南珍品等多款核心产品，消费者根据购买数量可分别获得看台一区、看台二区或内场二区门票，满足不同层次消费需求（部分产品需符合外箱特定标记要求）。
显然，这种“阶梯赠票、限时限量”的设计，精准覆盖了不同消费能力的客群。高端产品线瞄准追求观演体验的高净值人群，而金剑南K6等大众产品则拉动宴席与聚饮场景。德阳某经销商负责人表示：“很多顾客本来就是汪峰、张靓颖的粉丝，看到买酒送票觉得划算。尤其是内场二区门票对应东方红和皇家剑南春，这几天问这两款酒的人特别多。”他还提到，由于门票数量有限，部分消费者选择尽早下单，“不少人怕后期票送完，提前几天就把酒订了。”
从“买酒赠票”到品牌资产积累：一场面向消费者的长期投资
在业内人士看来，剑南春此次演唱会营销的意义并不止于短期销量。白酒行业分析师表示：“在行业全面向C转型的当下，谁能真正与消费者建立情感链接，谁就能在存量竞争中占据先机。演唱会场景天然具有高人流、高情感投入的特点，是名酒品牌实现年轻化、亲民化沟通的有效路径。”
事实上，剑南春在演唱会营销上已有成功经验。据了解，2024年剑南春七夕之夜明星演唱会直接带动了江苏市场销量增长；2025年“千年酒韵·春满蓉城”演唱会同样通过购酒赠票政策有效激活了终端。本次绵竹站作为酒博会专场活动，其战略价值进一步升级：既服务于淡季动销的现实需求，也服务于品牌资产的长期积累。
据剑南春相关负责人透露，演唱会结束后，公司还将配合酒博会推出美酒音乐嘉年华等系列活动，持续放大展演联动的长尾效应。“我们不是做一场热闹就结束，而是希望通过演唱会这个载体，让消费者更愿意走进剑南春、了解剑南春，最终把淡季做成品牌与用户深度互动的窗口。”该负责人说。
6月18日，当汪峰、张靓颖的歌声在绵竹夜空唱响，剑南春这场“买酒赠票”的营销战役也将迎来最终检验。对剑南春而言，这不仅是一次淡季动销的主动突围，更是一场面向消费者的长期心智投资。在行业调整期的变局中，用场景激活市场，用情绪刺激消费，或将为白酒企业打开一条可复制的破局路径。
来源：每日经济新闻
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