北京
洛图科技发布的2026年5月中国电视市场品牌出货报告显示，当月行业整机出货量为217.5万台，相比去年同期下滑23.1%，环比亦微降2.0%，整体市场仍处于承压状态。
在品牌格局方面，国内八大主力品牌（含子品牌）合计出货208.1万台，占比达到95.7%，创下2026年月度新高。其中小米（含红米）单月出货近50万台，市场份额升至22.1%，较4月提升了5.4个百分点；海信、TCL、创维三大传统品牌合并出货129万台，贡献了59.3%的市场份额；长虹、海尔、康佳合计出货26万台，份额为11.8%；华为连续三个月大幅下滑，5月跌幅约30%，与康佳一同落入市场尾部梯队，其出货量与索尼、夏普、飞利浦、三星等外资品牌相当，均维持在数万台级别。
近期行业还出现了一些重大变动。5月初，三星正式宣布撤出中国电视市场；6月初，TCL与索尼启动合资项目筹备，新公司计划于2027年4月正式运营，这预示着高端电视市场将迎来新一轮洗牌。
从618大促的表现来看，5月4日至5月31日的线上零售量同比下降24.4%，零售额下降11.3%，但零售均价却升至4170元，比去年同期高出613元，呈现明显的量跌价升态势。总的来看，国内电视市场总量持续萎缩，头部效应日益加剧，外资品牌逐步退场，而国产头部企业则正主导着行业的发展方向。
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