被营销服务商申请破产，新锐底妆品牌“半分一”母公司陷多重危机

曾做到国货底妆“头部”品牌的blankme（半分一），再次站在危机边缘。

日前，新京报贝壳财经记者从全国企业破产重整案件信息网获悉，“半分一”的母公司上海永熙信息科技有限公司（以下简称“上海永熙”）新增一例破产审查案件，经办法院为上海市第三中级人民法院，申请人是上海博观瑞思传媒科技有限公司（以下简称“博观瑞思”）。

在此之前，上海永熙曾因拖欠代工厂加工费、广告合同纠纷、投资争议等，陷入多重风波。

从“高光时刻”到被LVMH集团旗下路威凯腾“退货”

将上海永熙推向破产审查的，是一家整合营销服务商。

据国家企业信用信息公示系统，博观瑞思成立于2014年，注册资本为5000万元，经营范围涵盖市场营销策划、技术服务、企业形象策划等。“博观瑞思BORGRISE”微信服务号发布的文章显示，该公司主要为品牌提供“品效销智”整合经营服务，客户涵盖雅诗兰黛、娇韵诗、欧舒丹等美妆品牌。

作为被申请人的上海永熙，则成立于2016年5月。该公司旗下品牌“半分一”以专业底妆为核心定位，推出了多款产品，包括气垫、妆前乳、粉底液、定妆喷雾等。

虽然被申请破产的具体原因尚未披露，但对于上海永熙和“半分一”来说，危机来得并不突然。

图/国产普通化妆品备案信息截图

新京报贝壳财经记者查询国产普通化妆品备案信息了解到，以上海永熙为备案人的化妆品备案信息共有44条，其中，最新备案产品为“半分一持妆柔雾粉底液”，备案日期是2024年11月8日。在社交平台上，“半分一”的声量也在减弱，截至发稿，该品牌官方微博的更新停留在2024年12月。

其实，它们也有过高光时刻。

公开资料显示，上海永熙在创立“半分一”之初便以底妆产品切入市场，想要“打造更适合中国人肤质的专业底妆”。凭借差异化定位和“骑士粉霜”等明星产品的打造，该品牌迅速在市场突围，销量与业绩实现快速增长，还入选了“2022年福布斯中国新锐品牌Top100评选”名单。

资本的目光也迅速投来。2020年至2023年，上海永熙先后完成多轮融资，投资方包括上海尚承嘉鋆创业投资合伙企业（有限合伙）、新世相、上海众源二号私募投资基金合伙企业（有限合伙）等。

转折发生在2024年年底。一路高歌猛进之际，LVMH集团旗下专注于消费行业的私募股权投资机构路威凯腾（L Catterton）发布的一则声明，将上海永熙推向“风口浪尖”。

声明指出，路威凯腾壹号（成都）股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“路威凯腾”）与上海永熙及其关联方之间不存在股权或任何其他形式的投资关系。

具体来看，2023年11月，路威凯腾曾与上海永熙及其关联方就投资事宜进行过磋商，并签署投资相关协议。不过，在交易推进过程中，因路威凯腾对上海永熙业务及财务尽职调查结果不满意、发现上海永熙存在未如实告知的未决法律程序等，于2024年2月依约书面解除了所有协议。

涉多起合同纠纷，客服：暂未接到“破产”相关通知

路威凯腾的“退货”，也把上海永熙面临的困境推至聚光灯下。

天眼查信息显示，2025年2月以来，上海永熙作为被告共涉及56则开庭公告，案由包括服务合同纠纷、买卖合同纠纷、广告合同纠纷等。此外，2025年7月17日至2026年5月9日，上海永熙19次成为被执行人，被执行总金额达1045.35万元。

在多起纠纷中，诺斯贝尔与上海永熙的加工合同纠纷，曾引发诸多关注。

据广东省中山市第二人民法院去年9月发布的公告，原告诺斯贝尔化妆品股份有限公司（简称“诺斯贝尔”）请求法院判决被告上海永熙立即支付拖欠其的货款，并以货款为基数按照10%计算违约金。同时，诺斯贝尔请求法院判决该案的诉讼费、保全费、财产保全保险费由上海永熙承担。

图/广东省中山市第二人民法院公告截图

2025年11月13日，广东省中山市第二人民法院发布公告，判决被告上海永熙于判决生效之日起七日内向原告诺斯贝尔支付加工费80878.65元及违约金8087.87元。

诺斯贝尔是“半分一”多款产品的生产企业。国产普通化妆品备案信息显示，半分一光润精华气垫粉霜Y1、半分一无痕持妆气垫粉霜N1.5等产品的生产企业均包括诺斯贝尔。此外，为上海永熙代工生产“半分一”化妆品的还有上海宜侬生物科技有限公司、韵斐诗化妆品（上海）有限公司等。

新京报贝壳财经记者注意到，“半分一”在电商平台的店铺仍在正常运营。其中，“blankme半分一旗舰店”共有粉丝32.6万，店铺年销量超20万件，销量较高的商品包括“小银盒”粉霜气垫、“小源泉”粉底液等。对于“品牌是否面临破产”的提问，该店铺客服表示“暂时没有接到通知”。

带着疑问，记者多次拨打上海永熙公开电话，始终未能接通，显示为空号。

从细分领域“黑马”到被申请破产，上海永熙和“半分一”的故事也给新锐彩妆品牌敲响警钟，当流量退潮、资本离场，扎实的产品力和健康的供应链，才是在激烈竞争中守住“阵地”的关键。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 杨娟娟

校对 王心