从专业洽谈到全城狂欢，COITM用一场嘉年华推倒了会展业的“墙”

作者 | 江慧

编辑 | Sette

如果一场专业的旅行交易会，既能让你在上午和旅游局代表谈成明年合作意向，又能在下午带家人来尝一口正宗的特色美食，或者抢一条去看世界的旅游产品，这会是一种怎样的体验？

2026年10月14日至17日，由COITM出入境旅行交易会与北京市朝阳区文化和旅游局以及全国农业展览馆联手打造的“2026出入境文旅嘉年华”，将用10000平方米的空间，给出一个令人耳目一新的答案。

作为COITM的论坛合作方，闻旅第一时间拿到了这场嘉年华的完整活动安排。坦白说，当专业展会与城市嘉年华真正从概念落进场地平面图，我们看到的不只是一次形式创新，而是中国出入境旅游市场正在迎来一个真正意义上的无界时代——B端与C端、出境与入境、交易与体验、专业与大众，在这里首次被打通成一个完整闭环。

01.三天专业日+一天公众日，一场会展的“两副面孔”

嘉年华横跨四天，但功能分区极为清晰。

10月14日至16日，2026 COITM出入境旅游交易会将在11号馆率先登场，保持其作为高质量B2B年度展会的专业内核。中国出境游运营商、商旅采购方将在这里与来自全球的新兴、高端及小众目的地资源商精准对接；中国本土旅游目的地资源商也将借此平台，向海外旅行商推介入境游产品。

更值得关注的是同期举行的COITM会议。作为论坛合作方，闻旅将深度参与这场围绕出境游、入境游、主题定制旅行三大核心板块的思想交锋。国内外旅游领军企业和资深业者将就2026-2027中国出入境旅游行业的新趋势与新需求展开探讨，为业者把握市场动态、洞察消费趋势提供前瞻指引。

到了10月17日周六，展会切换至嘉年华模式，首次面向公众全面开放。这一天，专业洽谈的成果将直面终端市场的检验。

02.从世界旅游窗口到朝阳会客厅，一场关于双向奔赴的空间叙事

仔细拆解10000平方米的空间布局，会发现这场嘉年华有着清晰的叙事逻辑——“看世界”与“看中国”两条主线并行，中间穿插着流动的文化与实实在在的消费。

在规模层面，这场嘉年华的含金量同样值得行业关注。据悉，预计将有来自乌兹别克斯坦、突尼斯、摩洛哥、乌干达、南非、马达加斯加、贝尔格莱德、希腊爱奥尼亚群岛、俄罗斯、白俄罗斯、尼泊尔、斯里兰卡、坦桑尼亚、赞比亚、科特迪瓦、埃塞俄比亚、波希米亚及中国等30个热门及新兴目的地国家和地区的资源商来参与。值得注意的是，这份名单既囊括了传统出境游的经典面孔，也集结了一批正在中国旅行者视野中加速崛起的小众潜力股。

200家优质展商将覆盖旅游局、使领馆、景区景点、地接服务商、航空公司及酒店集团等全产业链环节，现场预计迎来超过3000位海内外专业观众与买家。

对于一个以新兴、高端、小众目的地为核心特色的B2B展会而言，这一规模不仅意味着交易匹配效率的保障，更意味着——那些曾经在主流展会上难得一见的目的地资源，终于有了一个集中亮相的舞台。

这不是传统的“展板+宣传册”模式，而是一场沉浸式的微型国家体验馆。这种空间叙事带来的感官冲击，远比任何攻略都更具说服力。

与之呼应的中国入境旅游体验区，则完成了一次重要的主场叙事升级。专门面向海外游客的中国旅游资源在此集中呈现。而最令行业关注的，是特别设置的“朝阳国际会客厅”——这一空间向全球展示了朝阳区作为中国入境旅游最重要一站的底气与专业服务水准。

当一个城区开始在国家级展会上为自己锚定国际会客厅的角色，背后折射的是中国入境游从大而全到精而准的竞争逻辑转变：谁先建立起清晰的服务标签，谁就能在下一轮入境游复苏中抢占先机。

03.主舞台的烟火气，与消费券背后的真金白银

如果问这场嘉年华与传统展会的最大区别，那一定是看得见的烟火气。

主舞台大型展演活动贯穿始终，除了战略发布、各国旅游推介等官方环节，中国传统文化非遗技艺、民俗歌舞等巡游表演也将轮番登场。商业的严肃与文化的温度，在这里不再割裂，而是互相赋值。对海外目的地而言，这是一次观察中国游客究竟被什么打动的绝佳窗口；对市民而言，逛展看表演本身，就是一场微缩的环球旅行。

而旅行社直销与消费补贴区的设置，则直接打通了从种草到下单的最后一公里。各大旅行社将在现场售卖优惠旅游产品，涵盖特价线路、稀缺机票、文旅盲盒等。

更具吸引力的是，现场还可使用朝阳文旅消费券专属补贴优惠。这意味着，嘉年华不仅好看好玩，还能让消费者带着实打实的优惠离开。对展商而言，公众日的即时成交与潜在客源沉淀，将成为评估活动ROI的重要维度。

04.一场展会，为何让我们对2026年的出入境市场更有信心？

站在行业媒体的视角，我们认为“2026出入境文旅嘉年华”提供了一种值得关注的解题思路。

长期以来，旅游行业的B2B展会和大众消费之间存在着一堵看不见的墙。专业展会追求精准对接，但常常圈内热闹圈外冷；大众活动追求流量，却难以沉淀出高价值的商业连接。COITM与朝阳区文旅局的这次合作，用“专业日+公众日”的节奏设计和“室内展馆+户外嘉年华”的空间分区，尝试推倒这堵墙。

对海外目的地，特别是那些尚未在中国市场建立认知度的新兴小众目的地而言，这种模式尤为珍贵。他们既能在专业日精准触达中国最强的出境游买家阵容，又能在公众日直面消费者进行“低成本试错”——怎样的体验最能打动中国游客？哪些产品定价需要调整？现场的反应就是最真实的市场调研。

而朝阳区文旅局以免费展台、消费券补贴等实质性资源注入，则让这场实验多了一份来自政府层面的战略共识。正如朝阳区文旅局局长郭勋所言，这是为文商旅体展融合发展注入更多活力。当一座城区愿意将自己的政策工具变成行业展会的基础设施，在出入境旅游的公共品属性与市场化运作之间，便找到了一个巧妙的平衡点。

COITM创始人卿清晖的激动，或许正源于此。当一个深耕出入境双向对接的专业展会，获得了地方政府的战略加持，它所能创造的价值便不再局限于几天的场内交易，而是开始辐射到一座城市的文旅生态，甚至影响整个出入境旅游产业链的连接方式。

作为论坛合作方，闻旅期待在2026年10月的全国农业展览馆，见证这场专业力量与大众热情交汇的产业实验。我们也将在COITM会议中，与行业一同探讨出入境旅游的新变量、新打法与新未来。毕竟，当远方变得可听、可触、可品尝、可拥抱，出入境旅游的想象空间才刚刚打开。