聚焦高质量发展丨山西运城何以吸引百万游客流连忘返

　　新华网太原6月3日电（赵睿）永乐宫沉浸式光影秀唤醒千年壁画、运城盐湖“一字长舟”诗意盎然、东湖农贸市场烟火气十足……山西南部的河东大地，山川秀美、文脉悠长、底蕴深厚，既拥有永乐宫、关帝庙、鹳雀楼、李家大院等丰富的文旅资源，还有关公信物文创店、永乐宫光影交互艺术展、《大圣归来》实景演出等新兴业态，人们在行走中感受绿水青山，在驻足间品味千年文脉，在休闲中体味人间烟火气。

　　2026年5月3日，山西运城盐湖一角。 新华网发（兰立强 摄）

　　2026年“五一”假期，山西省运城市累计接待游客310.3万人次，其中A级景区和旅游度假区接待游客249.8万人次，同比增长7%。

　　生态为底 绘就诗意画卷

　　初夏的运城盐湖，草木繁茂、飞鸟翩跹，水面上游船一字排开，游人泛舟其上，尽赏诗意景致。

　　“沿着盐湖环湖步道一路行走，感受色彩斑斓的独特风景，有一种人在画中游的惬意。”游客王义星用手机记录下盐湖美景，在社交平台上分享自己游览盐湖的感受。

　　2026年5月3日，游客在运城盐湖乘坐“一字长舟”。新华网发（兰立强 摄）

　　按照“生态优先、保护为主、适度开发”的原则，近年来，运城盐湖启动“退盐还湖”，全面清退湖区工业生产活动。从产盐池、工业区到旅游打卡地、生态保护区，山西运城盐湖在转型发展中迎来新的机遇。

　　好生态带来好风景。步入运城市垣曲县山西古城国家湿地公园，草木葱茏、繁花竞放，白鹭、苍鹭等在此栖息繁衍。这座总面积为2979.8公顷的湿地公园，有近400种植物、230余种野生动物，生态资源禀赋得天独厚。

　　山西古城国家湿地公园一角。 新华网发（兰立强 摄）

　　山西古城国家湿地公园保护中心主任王建民介绍说：“我们正积极探索‘湿地+生态+旅游’融合路径，引导社会公众深度游、体验游，共享生态保护和绿色发展的成果。”

　　近年来，运城市实施湿地绿化、生态补水、退盐还湖等生态修复措施，加大生态治理和保护力度，为众多鸟类繁衍生息提供了良好的环境。“山、湖、景、城”浑然一体的城市风貌和生态优势，正转化为发展优势。

　　业态创新 让文化“活”起来

　　徜徉光影秘境、欣赏壁画神韵、制作古风香囊、品鉴养生茶饮……夏日时节，芮城县永乐宫旧址·吕祖故里的特色活动，吸引了不少游客前来“尝鲜”。

　　在永乐宫《搜神记》沉浸式光影交互艺术展内，游客佩戴寻梦罗盘，便可与壁画人物实现互动。“这种沉浸式、慢节奏的体验，让传统文化可触可感。”游客王斌说。

　　2026年5月14日，游客在永乐宫《搜神记》沉浸式光影交互艺术展上参观。新华网发

　　“我们将持续发挥永乐宫文化IP和美学价值优势，丰富展览、体验、演艺等场景，持续推进文物活化利用。”芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司董事长刘海波介绍说，借助数字科技唤醒千年文脉，以多元休闲业态留住游客，永乐宫旧址·吕祖故里正在走出一条兼具文化底蕴、休闲气息与人文温度的特色文旅发展之路。

　　从数字展陈到文创创意，运城市持续推动各类历史文化IP落地转化。在运城市关公故里文化旅游景区的关公信物文创店，Q版“抱拳关关”公仔、“叫我关关”毛绒挂件、关公手办等文化IP衍生品琳琅满目。

　　“威严的关公形象化身萌趣文创，传统文化搭配现代设计，让人眼前一亮。”来自江苏的游客薛文一眼就看中了Q版公仔。

　　游客在选购关公主题文创产品。新华网发（闫鑫 摄）

　　近年来，运城市深入挖掘黄河、根祖、德孝、关公、池盐等历史文化内涵，探索景区和博物馆IP授权、引入专业公司市场化运营模式，推动文旅、文博、文创、文艺联动发展。

　　沉浸体验 古韵与烟火相融

　　当前，深度体验与情绪价值正成为旅游消费的新热点。神潭大峡谷景区及时调整发展策略，以盘活景区资源为基础，精准对接市场对沉浸式、互动式旅游体验的需求，启动了多个升级项目。2月开园后，景区热度一路走高，成为运城市的新晋网红景区。景区以沉浸式演艺、全天候互动体验、亲民惠民的游玩模式，聚拢人气、激活消费，成为运城市文旅业态升级的生动缩影。

　　文旅场景不断拓展，寻常街巷亦有景致。晨光洒落，运城市东湖农贸市场内浓浓的市井烟火气扑面而来。

　　“焦脆掉渣的炸桑叶、嗞嗞冒油的水煎包、咸香适口的圈圈馍……再配上油饼、油糕、凉拌菜，快乐指数直接拉满。”来自陕西的游客宁硕言说，“在社交平台经常刷到这里的美食视频，早就惦记上这口地道的晋南味。”

　　游客在运城东湖农贸市场选购食品。新华网发（范嘉更 摄）

　　“人间烟火气，最抚凡人心。运城市聚焦‘人气、特色、高端’三大方向，坚持以文引流汇集人气、以旅聚势彰显特色，努力把文旅产业打造成支柱产业、民生产业和幸福产业。”运城市文旅局党组书记、局长景莉莉说，围绕这一发展思路，运城市加速文旅消费场景迭代与业态升级，推动“流量”向“留量”“增量”深度转化。