球星库里携个人品牌牵手国货巨头李宁，双向奔赴全球化新赛道

中国商报（记者 王怡菲 文/图）6月2日，李宁品牌宣布与NBA传奇球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及其个人品牌（Curry Brand）达成长期战略合作，这场历时半年的签约悬念终于尘埃落定。接下来，双方将以品牌共建的模式立足篮球、高尔夫等多品类赛道，依托库里的全球影响力助力李宁加速出海与高端化，实现双向升级。

库里牵手李宁品牌

据了解，此次合作以品牌共建为基础，李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等品类的专业运动装备研发、体育文化推广展开落地，深挖新一代年轻运动群体市场，合力探索全球化发展路径。

库里表示：“我希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展，并为全球运动员带来真正影响的品牌。这也是此次与李宁合作令我兴奋的原因。”

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁同样期待本次合作：“李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育有着相同的理解与追求，此次合作体现了双方对专业性的执着、对创新精神的坚持，以及对新世代运动人群的关注与承诺。”

篮球爱好者刘先生对中国商报记者激动地表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，中国球迷以后见库里的机会可能变多。”该球迷表示，十分期待库里、李宁携手后打造的全新产品。

“李宁在韦德之道系列的成功是‘加分项’，这证明了李宁在球星IP打造和运营上具备成熟经验。”零售行业独立评论人马岗向中国商报记者分析，相比而言，其他运动品牌在这方面的成功案例较为少见，并且李宁在产品高端化方面做得不错，这也是其和库里合作的基础。此外，李宁有加速全球化的迫切意愿。

公开资料显示，2012年，李宁与韦德达成合作，推出高端签名鞋系列韦德之道，成功进军国产篮球鞋高端市场。不同于常规代言合作，双方采用深度共创模式，由韦德本人参与产品设计，比肩国际品牌规格。韦德之道初代球鞋定价849元进驻高端赛道，伴随韦德身披该战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速出圈。

2018年双方续签终身合约，此后韦德之道系列持续迭代升级，更签约NBA新生代球员扩充球星矩阵。借助2025年NBA中国赛契机，李宁发售搭载䨻科技的韦德之道12，“韦德之道12LUX”首发双配色还在当日秒售罄，该合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的代表案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历几经更迭：2009年签约耐克，2013年转战安德玛，2015年首款签名鞋Curry1热销1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，助推该品牌年营收突破40亿美元。2020年，Curry Brand应运而生。2023年，库里出任品牌总裁并拿下10亿美元终身合约。后续受安德玛业绩承压、资源缩减影响，库里谋求品牌独立运营，双方于2025年11月达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元的“分手费”，库里成功收回Curry Brand的控制权。

解约后的半年里，库里频繁在赛场更换多家品牌球鞋，掀起各式签约传闻，引发球友的热议。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示，库里每一次换鞋都能引发热度，如今敲定李宁，持续半年的签约猜想也终于画上了句号。

在业内看来，本次合作是双赢布局。马岗分析，对于李宁而言，可以借助库里的影响力，打通品牌全球化与高端化两条增长路径；对于库里而言，在全球范围内，优质的合作标的并不多，其依托李宁平台完善的供应链、本土化渠道，可以平稳加速Curry Brand的商业化变现。

LI-NING1990线下门店

立足行业大环境来看，眼下国产运动品牌纷纷加速出海布局，李宁此前海外拓展节奏却相对平缓，库里自带的国际影响力恰好可以弥补这一短板。

国金证券分析，库里的海外影响力可降低李宁海外市场培育成本、提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率、重构李宁海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速海外客群拓展，未来李宁龙店、篮球业务、海外渠道也将有望贡献显著增量。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前，库里曾表示“未来会将更多重心转向高尔夫”，还立志以业余选手身份征战美国高尔夫公开赛，而本次合作的内容中，也包含李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的品牌。据官方介绍，其旗下LI-NING1990聚焦高端高尔夫时尚运动装备研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等科技，划分为运动经典、运动商务两大系列，并覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭。在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅240克，并且男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP；联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，拓宽高尔夫高端消费市场。