四川
端午将至，粽香与戏韵交织。5月30日至31日，西南烘焙头部品牌爱达乐在成都潮流文化地标东郊记忆·镜舞台，推出“川剧出粽，好戏连台”主题端午快闪活动。本次活动定位为纯打卡展示型文化场域，将国家级非遗川剧、川式烘焙与工业遗址美学深度融合，打造一座“行走的文化橱窗”。
东郊记忆保留着原红光电子管厂的工业肌理。爱达乐在此搭建了一处川蜀园林意象：绿色亭台、竹林曲径、小桥流水，与红砖厂房、烟囱管廊形成新式国潮的视觉对话。现场设置廊道框景、竹林夹道、中央亭阁、水面倒影等打卡点，规划环形自由动线，供游客沉浸式拍照。爱达乐此次以空间叙事重构“川味生活”的文化实验——让工业硬朗与园林柔美相遇，让传统节庆在年轻场域中焕发新生。
作为“中国川饼开创者”，爱达乐创立于1996年，现拥有450余家门店，覆盖全川52城。今年端午推出的“川剧文化”系列川粽礼盒，灵感源自国家级非遗川剧。产品甄选高原牦牛肉、折耳根、四川泡椒、赣南脐橙等原生态食材，以慢火精烹工艺制作，多款产品曾获国际美味奖章。川粽不只是一份节令食物，更是川蜀风土与手作匠心的味觉载体。它承载着巴蜀百姓“靠山吃山、靠水吃水”的饮食智慧，也传递着川味文化“包容、鲜活、有劲道”的精神内核。
活动期间，爱达乐抖音端午专场直播间也同步设于东郊记忆快闪现场。游客在打卡拍照之余，可近距离观看直播过程，感受线上线下联动的端午氛围。这一设置，既延续了品牌在数字内容领域的探索，也让传统节庆场景与当代传播方式产生有趣的交汇——文化不只在静态展示中留存，更在动态分享中延续。
爱达乐品牌负责人表示：“我们希望通过‘川剧出粽’这个主题，把川戏的腔调、川味的底蕴、川人的生活哲学，一起包进端午。东郊记忆是从‘生产空间’转型为‘精神流动空间’的典型样本，而爱达乐也在努力从一个烘焙品牌，走向更多人‘家门口的面包店’。用空间体验替代产品推销，把‘买粽子’变成‘过端午’——这是我们持续深耕在地文化的初心。”
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