北京
近日，浙江稠州商业银行（以下简称：稠州银行）“公益直播间”走进江西吉安。镜头前，吉安稠州村镇银行的工作人员化身公益主播，一边展示吉州窑木叶天目盏的千年工艺，一边用家常话讲解防范电信诈骗的实用知识。这场持续近2小时的直播，累计吸引超1780人次观看，收获点赞5.9万次，互动评论1359条，售出本土非遗产品148件，销售额达数万元。
图为稠州银行公益直播介绍木业天目盏 李仁根/摄
作为稠州银行发起设立的第一家村镇银行，吉安稠州村镇银行已扎根当地十七年。十七年来，稠州银行持续将浙江在普惠金融、小微服务、数字科技等方面的成熟经验和政策优势，因地制宜地嫁接到吉安稠州村镇银行的发展中。此次将非遗推广、助企惠民、金融科普搬进直播间，是一次金融服务的温情延伸，也是稠州银行通过赋能村镇银行助力吉安区域发展的生动实践。
为顺应新媒体时代的发展，稠州银行近年来一直致力于探索公益直播形式，通过云端普及金融知识、推介地方特色产品，逐步形成了“金融+直播+助农”的特色路径。这次，吉安稠州村镇银行将这一成熟模式引入本地，跳出传统柜面服务的局限，用老百姓易于接受的方式，把服务送到了“云端”。
图为江西吉安木业天目盏 李仁根/摄
直播当天，银行的工作人员化身“非遗推荐官”，在镜头前娓娓道来吉州窑木叶天目盏的千年故事。“一片桑叶落入盏中，经窑火淬炼化作永恒的木叶纹理……”主播一边展示精致的展品，一边讲述庐陵大地匠人指尖的技艺传承，生动朴实地展现了传统工艺的匠心之美。借助网络直播的传播力，屏幕前的网友得以透过镜头感受吉州窑非遗文化的独特韵味，原本仅在本地小范围流通的非遗好物获得了更广的展示渠道，100多件非遗手工作品销往全国各地，为当地手工艺人和小微经营者带来了实实在在的订单。
与此同时，直播间专门设置了金融知识小课堂。主播用接地气的语言和身边真实案例，通俗地讲解了电信网络诈骗防范技巧、存款保险制度、个人信用维护等高频实用内容，更耐心解答了老百姓日常遇到的金融疑问，手把手教大家规避金融风险。这种贴近生活的科普方式，让老百姓听得懂、用得上，有效提升了群众的金融安全意识和风险辨别能力。
整场直播互动不断，网友留言咨询非遗产品、询问金融问题，热度贯穿始终，点赞量和互动评论数据真实反映了消费者对这场活动的认可，既让老百姓看到了非遗文化的魅力，又学到了保护“钱袋子”的实用知识。
从柜台到云端，从金融到文化，这种“金融+直播+非遗”的融合模式，不仅拓宽了普惠金融的触达路径，也为各地特色产业注入了实实在在的流量与订单。既以金融力量托举本地非遗文化，让千年技艺在当代获得新的展示窗口，又以趣味化宣传普及金融知识，把金融服务送到群众身边。
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