在“美白内卷”时代，佰草集如何用“留白哲学”破圈？

当今消费市场，肤色焦虑、成分内卷成为常态，“冷白皮”标准盛行，年轻人被裹挟进“不够白就输了”的审美怪圈。然而，佰草集却逆流而上，近日在上海天后宫举办了一场名为“久违了，中国白”的新七白艺术大展，并重磅发布全新新七白发光油。

“佰草集的潜力是无限的。我们要做的是回到初心，深度打造‘养有方’心智，让中国白在自己的文化土壤里重新扎根、重新生长。”上海家化董事长兼首席执行官林小海2025年接受采访时时曾这样说。

此次佰草集“久违了，中国白”新七白艺术展背后，是上海家化这家百年日化巨头在国潮汹涌的时代背景下，如何以东方智慧重塑品牌价值，激活“中国白”的生命力。

三重白境，一场可看、可听、可触、可感的东方盛宴

佰草集对“真正的白”的深刻诠释——它不是色号卡上的数字，也不是滤镜下的惨白，而是德化白瓷历经1300℃窑火淬炼的温润，是本草组方由内而外养出的通透，也是一种历经时间沉淀的底气。

此次艺术展以“三重白境”为核心，构建了一个沉浸式的东方美学空间，将“中国白”的内涵层层递进地展现给观众。

第一章：草木之白，君臣佐使的养肤智慧

“以中国方养中国白，不追猛药、不拼浓度，让肌肤在温和调理中回归通透与稳定，这正是东方养肤的独特路径。”在“草木之白”的篇章中，佰草集将千年传承的君臣佐使配伍智慧娓娓道来。

品牌大使余承恩与中医药专家王济教授的对谈，生动揭示了新七白方以白芍为君，白术、白茯苓为臣，辅以四味佐药协同增效的奥秘，实现了“外清黄浊、内养白韧”的功效。这种由内而外的调养理念，与当下年轻人追求健康、稳定的护肤需求不谋而合。

余承恩作为年轻一代的代表，其亲身参与非遗寻踪、学习本草知识的投入，更印证了佰草集“以中国方养中国白”并非空谈，而是根植于文化自信与科学实践的深度融合。

第二章：火土之白，窑火淬炼的东方定力

当演员蓝盈莹手捧一枚亲手烧制的白瓷花，关于“中国白”名字的溯源便在“火土之白”中展开。德化白瓷被法国人誉为“Blanc de Chine”（中国白），这份荣耀背后，是匠人“一次成，不成废”的执着与定力。

非遗传承人郑燕婷将德化白瓷的精髓凝练为“定力”，而这，恰好与佰草集二十八年深耕本草组方的长期主义同频共振。正如佰草集在战略中所言：“中国白”让品牌第一次拥有了属于自己的“文化操作系统”——“底层是中医本草组方科学，界面是德化白瓷的东方美学，应用层是所有产品线共用一套叙事语法。”

第三章：心境之白，留白自洽的人生态度

真正的白，不止于肤色，更关乎心境。“心境之白”篇章由佰草集品牌总监李飞飞与演员吴越共同开启。在速成文化盛行的当下，吴越不疾不徐、沉静自洽的气质，与佰草集“留白自洽”的人生态度不谋而合。她的一句“每一个选择慢下来的人，都值得尊敬”，道出了佰草集对时间、对沉淀的敬意。

李飞飞现场表示，“久违了，中国白”不仅是对德化白瓷重返上海历史码头的致意，也是一种提醒：在人人追求速效的时代，无论是肌肤还是心境，都需要适时做减法，留一份空白，给时间慢慢滋养。

五位德化白瓷非遗大师的亲临现场，更是对“久是一种选择”最有力的证明。当整个行业都在卷浓度、卷成分时，佰草集选择“回到本草、回到组方”，这是产品策略的调整，也是品牌精神内核的回归。

新七白发光油科技赋能下“精准方剂”

此次艺术展的重头戏，是全新新七白发光油的重磅上市。这款新品延续了新七白方的君臣佐使配伍智慧，更在技术上实现了三大突破，成为佰草集“以中国方养中国白”科技路线上的又一坚实一步。

突破一：新七白油溶精萃——300倍浓缩，紧致发光。

传统新七白难以萃油，佰草集历经28年研发，首创动态调频分子选择性微波提取技术，历经57道匠心工序，从300公斤鲜药材中仅萃取出1公斤精粹油，实现300倍浓缩。该精萃能从基因层面下调五大暗浊基因表达，提升肌底光通道关键蛋白LOX达61.11%，让真皮层更紧实、胶原排列更致密，肌肤由内而外透出“发光感”。

突破二：首发白肉灵芝凝萃——祛黄清浊。

佰草集独家研发的白肉灵芝原料，源自西藏林芝，经12年潜心打磨、20倍仙草浓缩，能快速清除肌表沉积色浊、氧化暗浊、糖化黄浊及火火红浊，恢复肌肤白净透亮。这是对传统本草功效的现代化挖掘，也是对珍稀资源的高效利用。

突破三：零水零合成脂，水油交融科技，肤感升级。

新品采用“零水、零合成脂”配方，水相为70%光果甘草发酵原液，油相为100%植萃油，通过水油恒融技术实现满瓶精粹、高能卓效。三大趣味实验验证了其功效：肌底渗透性实验证明油分子快速渗入肌底；清黄净浊实验直观显示色浊、黄浊被彻底去除；水油融合实验展示水油交融状态远超普通产品，全肤质适用。

佰草集研发负责人贾海东博士强调，新七白发光油灵感源自中式药油——“每一滴油，都应是一剂精准有效的‘方剂’。”这正是佰草集对产品功效的极致追求，也是对东方药学理念的当代转化。

佰草集重塑与增长的“中国白”路径

此前，林小海在2025年财报发布会上明确指出，上海家化今年的重中之重是“打造细分赛道里的亿元单品”，并希望到2026年年底，六神、玉泽、佰草集三个核心品牌能打造出8-10个亿元单品，形成产品矩阵。在这一战略指导下，佰草集无疑是冲在最前线的“排头兵”。

“佰草集的潜力是很大的。”一直以来，林小海对佰草集如此评价。2025年他接受采访时表示，重做佰草集“很难、很复杂”，但这个诞生于1998年，倡导“美自根源，养有方”理念的先锋品牌，其独有的以组方根源养肤的定位，极度契合当下消费趋势。

佰草集在经历了一段“前几年跟着功效热潮做产品，被‘带沟里去了’”的弯路后，在林小海的带领下，坚决“回到初心”，深度打造“养有方”心智。

2025年，佰草集以新七白系列里的经典大单品“大白泥”为着力点，战略聚焦抖音渠道。通过与头部红人刘媛媛的合作，大白泥实现了从不盈利到盈亏平衡，再到单场直播GMV突破3700万的惊人增长。

2025年上半年，佰草集品牌收入同比增长50%以上，大白泥成功跻身亿元级单品，全年线上GMV突破2亿元，成为公司年内首个线上“亿元单品”。根据中金美妆最新出具的一份报告，2025年1-7月，佰草集在抖音的整体涨幅达到了334%，7月涨幅甚至达到1458%。

2026年佰草集持续发力，在现有亿元单品大白泥的基础上，围绕泥膜心智拓展修源、美白线泥膜；同时，结合仙草油打造泥、油两条赛道心智。在2026年第一季度，佰草集线上收入同比增长100%，仙草油也展现出品牌第二增长曲线的潜力。

对于仙草油的后续打法，林小海的上海家化高管明确了“长线运营策略，将其作为长期运营的产品，强化消费者认知；规划好错峰投放节奏，通过持续种草实现下半年的业绩转化；丰富产品组合，把仙草油与仙草露共同推广，实现产品组合的协同增长”的清晰路径。

佰草集的爆发，是上海家化战略变革下的典型成功案例。这不仅在于其精准的产品定位和卓越的市场营销，更在于它让“中国白”不再是博物馆里的静物，而成为年轻人可触摸、可感知、可带入日常的生活底色；它也让非遗文化焕发新生，让“以中国方养中国白”的品牌主张，在火土、草木、心境的三重白境中，找到了最温暖的落地方式。