江西
今年五月，北京因五月天25周年巡回演唱会沸腾，与此同时，物美超市的六家门店，也成了五月天粉丝“五迷老师”的“打卡点”之一。5月23日至25日，物美集团品牌IP“物美俱乐部”借势五月天北京演唱会热点，创新打造轻量化粉丝互动事件“WMLS双向应援”——用“物美老师=五迷老师”的谐音梗，和五月天歌迷熟知的胡萝卜玩偶形象“卜卜”，在物美超市北京惠新店等6家门店掀起了一场“给五迷老师发胡萝卜”的线下打卡热潮。
活动规则十分简单：到场粉丝只需向工作人员出示任意代表五月天粉丝身份的物品——一根应援棒、一件应援T恤、一只“卜卜”玩偶、一张纪念票根——就能免费领取一根“WMLS专供”新鲜胡萝卜。
“我是和朋友约在双井附近碰头，一起出发去鸟巢看演唱会，路过看到物美门口立牌写的‘给五迷老师的专属补给’，那必须得参与一下，”市民陈女士拿着刚领到的“卜给”兴奋地表示，“物美等于‘五迷’，这个之前还真没想到！”
在物美超市学清路店，也可以看到不少粉丝结伴前来，带着“卜卜”公仔和店内的胡萝卜堆头打卡拍照。市民刘先生告诉记者：“以前来超市都是买点生活必需品，物美这次也是‘宠粉’了。今天领到的这个胡萝卜也是这次演唱会之行的一个特别纪念了。”这种物美和“五迷老师”双向奔赴的氛围，让超市货架间充满了演唱会前后热闹的氛围。
据物美方面数据，为期三天的线下活动共吸引粉丝到店累计兑换“卜给”近500次，#物美老师给五迷老师发胡萝卜了#等相关互动话题持续发酵，曝光量将近4万，大量粉丝的打卡照在社交媒体平台刷屏。没有复杂的核销链路和消费门槛，仅凭一句谐音梗和一只胡萝卜玩偶，物美俱乐部呼应了年轻客群中追星群体“希望被理解”的心理诉求，完成了对粉丝圈层的情感触达。
这并非物美俱乐部首次以轻量化线下互动玩法出圈。从三八妇女节“多点情绪自由日”的义诊活动，到四月“探野季”结合Color Walk风潮的踏青打卡，再到如今借势演唱会经济发起粉丝双向应援，物美俱乐部正在用一次次有梗又有温度的趣味事件，将物美超市从“卖场”变身为“年轻人的社交现场”。
当超市开始懂得粉丝的心声，每次互动活动，就都是一场美好生动的“双向奔赴”。
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