广东
上映34天，《给阿嬷的情书》（以下简称《阿嬷》）票房还在持续上涨，截至目前已超过14亿、跻身2026年度票房前二。
这部无流量演员加持、无IP背书的电影，从五一首日排片1.6%、至不到十天破亿，走出了一条漂亮的票房弧线，更获《人民日报》、央视新闻等主流媒体多次点赞，被评价为“唤醒华侨乡愁记忆”“彰显岭南文化自信”的一部影视佳作。
高票房与好口碑之外，越来越多目光转而投向这部电影的“来时路”。纯方言加上素人出演，让《阿嬷》在项目初期并不被人看好。曾有不少人以为，即使顺利上映，它最终的归宿也只是被贴上“叫好不叫座”的标签。
亮眼成绩的背后，是影片出品方金蚂蚁影视、大麦娱乐、荣德控股、立春影业等的共同选择，更是主宣发方大麦娱乐对好内容的精准判断与长久坚守，才让这部好电影被更多人看到。
当下影视行业大多偏爱走稳妥路线，依赖流量演员与热门IP换取票房保障，而大麦娱乐却另辟蹊径，笃定优质内容本身，深耕真诚、动人的写实叙事。这一选择为整个影坛提供了新的思路：好内容本身就是最大的IP，发现好内容、让好内容被看见，同样能闯出一片天地。
《阿嬷》的成功，或许将开启中国影视文化一次真正的战略性转型。
截至6月2日，《阿嬷》票房已超过14亿、跻身2026年度票房前二。
从“不可能三角”到全民热议
太久没见过像《阿嬷》这样引起全民热议的电影了——博主们主动发帖力荐，观众看完纷纷奔走相告，二刷成常态，还不断向身边人种草。
电影故事情节并不复杂：阿嬷的孙子晓伟想找远在泰国、传闻富甲一方的阿公郑木生帮自己偿还债务，却得知了阿公早在1960年就去世的消息，以及另一个秘密——与阿嬷通信半生、寄钱养家的“阿公”，是与他们并没有亲缘关系、只为报恩的谢南枝。
《阿嬷》导演蓝鸿春在接受采访时说，《阿嬷》九成以上的细节都来自这样的真实历史，郑木生的原型是他母亲的舅舅、一个在暹罗蹬三轮车谋生并把血汗钱寄回家供弟妹读大学的华侨。
对于这些漂泊海外的华侨来说，数十年无法还乡，若在海外不幸离世，身边的朋友会瞒下其离世的消息、寄钱回家。这种“信义”的坚持在电影的银信局中被导演用蒙太奇的手法一幕幕显现，最后被信义感染的谢南枝决定以同样的方式延续信义。
如今光环加身的《阿嬷》，在项目初期并未获得同样的待遇，并不被大多数投资人看好。从电影的几个主要出品方可以看出，除了大麦娱乐，没有一家在影视行业有过硬的履历和亮眼的成绩。
当《阿嬷》的项目摆在大麦娱乐面前时，大麦娱乐的决策层面对的是行业里最经典的"不可能三角"：没有流量明星、没有大IP改编、方言地域文化浓郁——按照行业通行的评估模型，这几乎是一个"注定小众"的项目。
为什么大麦娱乐会选择参与这样一部电影，与一群影视行业的“新人”成为《阿嬷》的主要出品人之一，并承担了在全国主宣发的工作？
是因为大麦娱乐看到了这个故事的内在力量。作为中国头部现实娱乐公司，大麦娱乐对用户的内容偏好有着独特的洞察力，看到了观众对真实情感的渴望、对真诚叙事的期待、对被当作“人”而非“数据”来对待的诉求。正是这种洞察，在大麦娱乐内部的项目评审会上，《阿嬷》获得了全员高分通过，项目当即顺利推进，从立项、发行直至登陆院线。
这在行业内并非易事，要知道，目前影视行业的现状是，项目立项优先考量演员阵容、IP热度与商业回报率，题材小众、无知名主创、主打人文表达的作品，往往从筹备阶段就会被否决。多数出品方更倾向于走成熟的商业套路，追求短平快的收益，鲜少愿意为非热门题材、素人主创的作品赌上资源与时间。
也正因如此，大麦娱乐抛开流量桎梏、笃定优质内容价值，在当下显得尤为难得。
《阿嬷》电影海报。
坚持长期主义“让好内容被看见”
真诚，是《阿嬷》最打动人的那个点。
作为土生土长的潮汕导演，蓝鸿春多年来始终坚定深耕潮汕本土叙事，将镜头对准潮汕人的精神世界，其“潮汕家庭三部曲”一直将这份文化执念贯穿始终。他也在采访中直言，“在拍《阿嬷》之前，我一直在广东潮汕做地域方言电影，没有太多人知道，专注电影创作至今刚好10年。”
截至6月2日发稿，这部五一档首日排片只有1.6%的电影，豆瓣评分攀升至9.2、票房已突破14亿、坐上年度票房亚军之位，名副其实地成为了中国电影市场一匹现象级黑马。但这绝非这部电影的终点，在大麦娱乐的发展历程中也并非偶然事件。
对大麦娱乐而言，这不是一次以小搏大的“赌”，而是坚持长期主义、市场逐步回归内容本质的必然结果。
《阿嬷》豆瓣评分攀升至9.2
回顾过往，你会发现“坚守好内容”一直都是大麦娱乐秉持的行业方法论。过去十年，豆瓣上超过9分的国产影片，从《我不是药神》《里斯本丸沉没》《好东西》，再到今天的《给阿嬷的情书》，背后都有大麦娱乐的身影。而在刚过去的春节档，犯罪悬疑片《惊蛰无声》、武侠佳作《镖人》、国产著名IP《飞驰人生3》背后，也有大麦娱乐在相伴同行。
大麦娱乐走了一条“反常识”的路径。细数这些作品，不难看出，大麦娱乐一直深度参与头部商业大片的出品制作，但在流量、行业共性的追求之外，大麦娱乐也在长期深耕好内容赛道，倾心打磨饱含人文温度的影片。这些影片以真诚的表达突破圈层，既涵养观众审美，也让院线摆脱同质化困局，呈现出更多元的面貌。
当下，国内电影市场“二八分化”愈发明显：头部大片依靠流量明星与热门IP虹吸资源，一些中小体量的优质佳作却因缺乏资源，往往还没被看见就黯然落幕。而大麦娱乐对好内容的坚守，恰恰为这类作品趟出了一条新出路：当出品、宣发环节不盲目迷信流量、回归专业判断，真正的好内容便拥有了被大众看见的机会。
《阿嬷》揽下14亿票房，证明了中国电影市场存在另一种可能：不靠明星、不靠流量，还可以靠一个好故事和一群相信好故事的人。大麦娱乐和《阿嬷》走的这条"反常识"之路，或许正是中国影视行业最需要的那条路。从这个意义上说，中国影视文化的战略性转型，正从大麦娱乐出品的《给阿嬷的情书》开始。
文/林文琪
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