湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
中国玩具走俏全球，
主要在于潮。
此处可以是黑科技，更应该“有文化”。
从东南亚的街边门店到欧美核心商圈的潮流柜台，从社交平台的晒单到国际艺术殿堂的陈列展示……
央视报道，六一儿童节来临，玩具消费市场迎来旺季。
浙江义乌共有玩具市场经营户3000多家，相关产品远销200多个国家和地区。
数据显示，今年1-4月，义乌市玩具出口82.7亿元，同比增长11.6%。
中国玩具走俏全球，主要在于潮。
据多个媒体报道，近年来，中国潮玩迅速走红，并在全球文化舞台上与消费场景中持续收获认可，折射出我国创意制造和文化消费领域的生机活力，也让“中国创造”和中国文化的故事被更多人“看见”。
“在IP知名度和品牌运营方面，国际头部企业仍有巨大优势，但中国潮玩正在快速追赶。”广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林如是说。
以潮流玩具产业为例，东莞作为“中国潮玩之都”，集聚了超8000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，承担着全国近85%的潮玩生产规模，制造着全球1/4的动漫衍生品。
而在汕头，2025年前三季度，汕头出口欧盟玩具金额28.1亿元，同比增长11.4%。汕头澄海区每天诞生1000多款玩具新品，其中近一半与国潮IP有关。
以《山海经》等为灵感的潮玩手办、天坛等地标建筑特色积木、脱胎于京剧及舞狮等民俗的潮玩，都是外国客商采购清单上的“常客”。
与此同时，新的趋势也在成型。
近期中国游戏、动漫产业和电子、玩具制造产业出海正在逐步形成协同趋势，例如游戏厂商和手机厂商合作，动漫影视IP和卡牌、手办厂商合作。
而且，更深度的联合出海，也在孕育。
5月8日，中手游与极逸人工智能极逸人工智能达成深度战略合作，并联合发布：推出面向全球休闲游戏市场，由AI驱动的市场洞察、游戏开发到全球发行的一站式智能体——GamePartner.AI，助力并构建中国休闲游戏开发者出海生态。
GamePartner.AI平台由中手游负责推广和运营。
这种开拓，也让游戏、人工智能，也成为了一种潮玩，而且嵌入到了更广阔的蓝海之中。
近年来，中国的游戏、动漫IP与消费电子、家电、玩具等消费品在出海过程中越来越多地展开联动，这对双方的产业发展和市场拓展各有何意义与价值？
从产品特点和发展趋势的角度来看，当下有哪些内外部因素促成了内容产业和制造产业出海协同?
相较于当前主流的数字娱乐品牌、企业，例如包含内容业务和消费品制造的索尼、任天堂、迪士尼等企业，当前的中国厂商还有哪些方面差距？
中国IP，应如何进一步构建全球化产业生态？
对此，21世纪经济报道记者吴立洋和书乐进行了一番交流，本猴以为：
中国IP必须抱团，才能全球开疆拓土。
中国的游戏动漫IP作为文化出海的先锋，已经在海外站稳了脚。
特别是游戏出海，占据了海外市场不小的份额。
而消费品作为中国制造，通过和游戏动漫IP的联动，可以更快的扩大知名度，形成影响力。
某种意义上也是用类似潮玩出海的方式，让中国制造更深层次的在海外拓展更多元化的市场，而不仅仅靠简单的性价比尤其是低价策略，去冲击市场份额。
同时，内容产业的出海势头，形成了中国文化出海的新三样，即网文、网剧和网游。
而中国制造，在海外的势头也很强劲，进一步推动了内容和制造的深度结合去深耕市场。
尤其是潮玩出海，从过去简单的文化符号带动潮玩形成一时潮流，正在渐变为和中国制造深度结合，形成没什么不能制造的潮玩新生态。
同时，2025年labubu的火热，其最大的特点就是从过去潮玩只是摆件，变成了穿搭，而变得更有使用价值。
由此，游戏动漫IP也就不再只是简单衍生出一些“玩具”，而是和消费品结合，让IP和生活必需品融合，由此在海外更好的触及消费者的刚需。
不过，不得不说，目前中国还是缺少全球常青的超级IP。
大多数IP和消费品的联名，大多集中于营销目的，更像一种短时“贴牌”，缺少长期性，缺少深度融合。
真正要突破，还是要和中国制造结合，来延长潮玩IP的生命周期，以及进一步探索衍生边界。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
