阿迪“在城里办事”文案闹笑话，网友接梗笑到打鸣！

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

这年头，品牌文案翻车不算新鲜事，但能让全网集体玩梗、乐此不疲的，阿迪达斯绝对算头一个。

谁能想到，一句普通的产品描述，因翻译偏差意外戳中网友笑点，网友纷纷玩起了“穿阿迪 进城里办事”的梗，阿迪就这样省下千万广告费，水淋淋站着把钱挣了。

1

阿迪文案翻车闹乌龙

“进城办事” 戳中全网笑点

以前我们吐槽国际大牌文案，顶多说它“不说人话”，高高在上搞看不懂的洋气。但这次不一样了，阿迪达斯直接一个猛子扎进了泥坑，变成了咱们村头最靓的仔。

事情是这样的，有眼尖的网友在逛阿迪旗舰店时，发现一款紧身夹克的商品描述赫然写着几个大字：“在城里办事”。

虽然现在大家都追求松弛感，但阿迪你松弛得也太过于接地气了。

就这短短五个字，直接把一个国际运动品牌，干出了县城商业街既视感。原本高冷的健身外套，瞬间充满了浓浓的乡土气息和政z喜剧感。

评论区直接变成大型唠嗑现场，乡土气息拉满的调侃层出不穷：

“他婶子今天打药又穿阿迪啊？”

“这不刚从城里办事回来，没来得及换嘛”；

还有人打趣：“你咋知道我进城办事穿阿迪”“以后不穿阿迪不准进城办事”，自带画面感的对话，让人忍俊不禁。

“当你在村里诋毁我的时候，我已经穿着阿迪去城里办事儿了”，这是什么乡土文学。

网友连梗图都做好了~

u1s1，这个翻译深得网友的心，“在城里办事”听起来比去城里跑腿体面多了，一看就是有正经工作的。

网友的脑洞从来不会止步于此，谐音梗、玩梗创作轮番上阵，把 “进城办事” 玩出了新花样。

城里办事=citywalk

有网友解读：“在城里办事，穿阿迪不会被达斯”，这高低得整一身了......

有网友“灵机一动”,将阿迪英文名拆解成：“穿adi进城里办das ”

妙啊！adidas，拆开就是“adi办das”，穿着阿迪办大事。

还补充 “小城 das（小城大事）”，堪称谐音梗鬼才；

甚至连品牌 slogan 都被改编，“impossible is nothing” 被网友调侃成 “没有办不成的事”，完美契合 “进城办事” 的设定。

一股“包在我身上，这事能成”的江湖气息扑面而来。

2

一场“英译中”闹出的笑话

阿迪打入下沉市场

这一切的开端，不过是一句略显笨拙的英译中，这世界果然是个巨大的草台班子。

其实这真不能完全怪阿迪的中文小编是“机翻脑”。

原来原英文是Wear this adidas jacket over a tee heading to the gym, or pair it with jeans for errands around town，意思是健身出门时，内搭 T 恤外穿这件阿迪外套；日常出门也可搭配牛仔裤穿，表达这件阿迪外套百搭实用。

“errands around town”被阿迪直译过来变成了在城里办事，因为errands around town确实有城区跑腿、外出办事、 逛街采买的意思。

但坏就坏在，现在的AI翻译和小编审稿时可能开了小差，直接把“errands”硬生生翻成了“办事”，于是，“时尚单品”秒变“进城战袍”。

更搞笑的是，还有网友给阿迪制作刷墙广告，笑不活了

图源：@没摸鱼办公室

这文案拿捏了精髓， 咱就是说，乍一看还真像那么回事，阿迪下乡适配感拉满。

阿迪官号亲自下场回复：排面给足了

网友一个比一个有才，还有网友连夜把门店Logo P成了“阿迪达斯进城办事处”。

连官方都忍不住下场互动，“你的办事效率挺高”。

这一下，阿迪的下沉市场算是彻底打通了，不仅不土了，甚至还有那么一丝“手里有批文”的硬气。

3

官方火速接梗玩出圈

活人感文案拿捏流量密码

就在网友玩梗玩得热火朝天时，阿迪达斯的反应堪称 “教科书级别”，没有回避翻车，也没有生硬道歉，反而顺势接梗、主动玩梗，把网友的热情牢牢接住。

事件发酵后，阿迪达斯第一时间悄悄修改了商品文案，直接删掉了 “在城里办事” 这句话。

可这一修改，反倒让网友不乐意了，纷纷调侃：“我特意穿上阿迪好去城里办事，你改了我以后办事咋办”“

没了这句话，这外套瞬间没灵魂了。网友的不舍，足以见得这个梗的出圈程度。

面对网友的 “抗议”，阿迪达斯没有无动于衷，反而主动加入玩梗大军，玩上了去城里办事的梗。

文案：“adi 办的都是 das”，王建国直呼内行，友商看完直呼好歹毒的商战。

面对网友强烈建议阿迪出一款 “城里办事印花T恤”，还提议做回村系列，阿迪直接火速安排。

很快，官方就晒出了印有 “进城办事” 大字的 T恤，配文 “你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”，精准回应网友诉求。

虽然这款 T 恤尚未正式售卖，但已经让网友期待拉满。

还有网友调侃为啥不是阿迪大事，这届网友太难满足了哈哈哈哈

不止于 “进城办事” T 恤，阿迪达斯直接把 “办事梗” 融入全品类文案，活人感拉满，轻松拿捏网友痛点，文案更是深藏功与名。

篮球风宽松 T 恤文案写道：“到了大城市，性别不能卡太死，男女同款，一件搞定，618 还有优惠，说出去都知道我会过日子”。

这是要把“会过日子的实用主义”人设立住了？

跑鞋文案接地气又实用：“适合一天之内办很多事儿，从城东跑到城西，也不费啥力气，还能赚到回头率”。

好家伙，这是把跑鞋当“公务猿”战靴推了。

贝壳头穆勒拖鞋更是精准戳中日常场景：“办完事儿累了，都不需要弯腰解鞋带，脚一蹬就上炕了”。

看到“上炕”这两个字，不管你是在工位还是在地铁，是不是直接绷不住了？这文案简直像是从东北大花袄里长出来的一样，不仅土，还土得很贴心。

原本只是为了时髦和舒适的设计，愣是被解读成了“为了回家不费劲”。

咱就是说这文案也太有活人气息了，轻松拿捏网友办事痛点，消费场景都给你营造出来了。

还有运动鞋各种场景文案：

“适合在城里干体力活儿，如健身、举铁、力量训练等”

“城里能穿，出了城更适合穿、游山玩水，不湿”

“适合在城里除夕高端场合，也能炸街”

“适合在城里办了一天事之后穿，舒缓双脚，下次再来”

文案浅显易懂，想去城里办事的，这不得整一双。

更绝的还在后面。前段时间F1中国大奖赛期间，赛车手乔治·拉塞尔穿着阿迪达斯赞助的车队T恤，开着三蹦子去接苏翊鸣的梗图火遍全网。

阿迪这次也没放过这个素材，给车队T恤写的文案是：“城里人爱玩的卡丁车，回家顺路拼的三蹦子，跟这件都很配。

农村包围城市”的营销大戏，阿迪的社媒小编还在评论区疯狂“整活”。

有网友问：“进城穿这些，那回村呢？”官方回复：“本身就是村里来的，不能忘本。”并附上了一张品牌简介，这种低姿态好感拉满。

网友提议应该送一件给当初发小红书的那个网友，阿迪回复安排中，这办事效率太高了！

甚至有网友担心负责写文案的小助理会被开除，官号回复：“不开除，这锅AI背定了。 ”

还有品牌在评论区要求阿迪整一件，好去城里办事~

这一来一回，不仅化解了品牌失误的尴尬，还让消费者觉得这个品牌有血有肉、会开玩笑，瞬间圈粉无数。

4

阿迪公关赢麻了

怒省千万广告费

不得不感叹一句：这世界果然是一个巨大的草台班子，但阿迪达斯是这个草台班子里反应最快的“显眼包”。

过去我们见惯了太多品牌翻车的案例，比如喜茶围挡海报字写错，或者某些品牌文案因为低级错误引发众怒。

很多时候，品牌公关的第一反应是发严肃声明、追责、道歉，试图用最快的速度把热搜按下去。结果往往是，除了粉丝没人关注，或者越描越黑。

而阿迪达斯这波“进城办事”的公关，堪称教科书级别的逆向操作，它完美示范了 “与其堵不如疏，甚至直接开闸放水” 的网感营销。

首先，是敏锐的“接梗力”。

“城里办事”这个梗能火，核心在于巨大的“反差萌”。阿迪没有像某些大牌那样高高在上地解释“我们翻译得很准确，是你们不懂”，而是立刻放下身段，甚至跑得比网友还快，直接去“村口”蹲着了。这种反差让消费者觉得很好玩。

其次，是不怕“自黑”的娱乐精神。

对于品牌来说，“翻车”最怕的是显得自己很蠢。但阿迪直接把蠢萌进行到底，不仅承认了，还顺着杆子往上爬，这种娱乐精神，消解了“翻译错误”带来的负面专业性评价，将其转化为了品牌的幽默感。消费者不仅不觉得你Low，反而觉得你“懂我”。

最后，是降本增效的“泼天富贵”。

阿迪达斯这次几乎没花一分钱拍摄制作高大上的广告片，仅靠官方账号在社交媒体的几张P图和几句“土味文案”，就撬动了全网流量。

从“城里办事夹克”到“脚蹬上炕拖鞋”，这些产品被打上了极具传播力的标签，其转化潜力甚至比那些晦涩的时尚大片更高。

总而言之，阿迪达斯这次用实际行动告诉我们：在这个娱乐至死的年代，如果文案不能让你“种草”，那就试试让网友“种田”。

面对网友玩梗，放下身段、顺势互动，把危机变成契机，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。有时候，翻车不可怕，会 “玩” 才重要。

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓