上海
东方网记者程琦6月1日报道：从指尖的叙利亚古皂到舌尖的赞比亚野生蜂蜜，丝绸之路的千年风情正通过直播间跨越山海，直达申城餐桌。今天下午，作为第七届上海“五五购物节”的重磅板块，2026上海“丝路云品”直播电商周在虹桥国际中央商务区正式拉开帷幕。
在接下来的7天里，上海将整合各大电商平台、国家馆及MCN机构资源，推出涵盖非洲、拉美、中东等20多个国家特色的20多项促消费活动。
行业“出卷”，“首个品质直播选品指引”发布
直播间里的“洋货”好不好，谁说了算？在此次启动仪式上，虹桥国际中央商务区发布了《品质电商直播选品指引（2026）试行》。
这份指引被业内视为直播行业的“红绿灯”，它构建了从商家准入、资质审核到样品核验、档案留存的全闭环管理体系。虹桥作为上海直播经济的集聚区，已形成百亿级产业集群，拥有虹桥品汇、容么么等市级直播基地。此次“指引”的发布，标志着区域直播经济正从“流量竞争”转向“品质治理”，为全国直播合规经营树立了标杆。
同时，由24家企业组成的“虹桥直播经济服务联盟”同步成立，涵盖了年成交额超30亿元的唐艺甄选等头部MCN机构，旨在构建全产业链协同生态。
进博效应常态化，50款非洲好物“直接打折”
如何让进博会的“展品”真正变成市民手中的“商品”？本次直播周给出了最实惠的答案。
在虹桥品汇设立的“非洲好物节”专区，埃塞俄比亚咖啡、南非手串等50款进博同款商品悉数亮相，全场低至5折。虹桥国际咖啡港则联动商户推出非洲咖啡专项特惠。此外，叙利亚国家馆时尚美妆节、伊朗巴莉哲美妆专场等，让“买全球”变得像点外卖一样简单。
在线上，淘宝天猫开辟了“美食美酒节”专区，精准溯源东南亚山竹、榴莲及欧洲美酒；得物则聚焦年轻人喜爱的潮流品类，打造沉浸式丝路潮流直播。
从“买进来”到“卖出去”，助力国货“蜂花”等品牌出海
“丝路电商”不仅是进口的通道，更是国货出海的跳板。
记者在现场看到，此次直播周首次实现了“消费与出海双向赋能”。在C端推动丝路好物入沪的同时，B端则通过中企出海对接专场，为东南亚代理商提供一对一商务对接。
值得关注的是，上海日化民族品牌“蜂花”等也积极参与了线下选品会，寻求海外销售渠道的拓展。这种“引进来”与“走出去”的双向循环，正是上海深化“丝路电商”合作先行区建设的生动实践。
民生互动升级，拉美热浪“席卷”虹桥
为了让消费者更有参与感，线下场景也玩出了新花样。虹桥新天地将于6月5日起举办“拉丁热浪节”，不仅有拉美特色美食市集，还全天上演桑巴、探戈和墨西哥帽子巡游。市民可以在沉浸式的拉美文化氛围中，现场扫码下单心仪的丝路商品，实现“线下体验、线上下单”的无缝对接。
业内专家表示，上海“丝路云品”直播电商周的举办，不仅丰富了“五五购物节”的内涵，更通过制度创新和场景重构，将上海打造成为全球优质商品的“落地首站”和国货出海的“策源高地”。
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