山东
5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商，同时成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。这意味着本届世界杯全部104场赛事的直播、回看及精彩集锦，用户均可在小红书平台免费观看。
从平台数据来看，小红书当前的足球兴趣用户已突破1亿，过去一年足球相关内容互动讨论量同比增长超过100%，用户看球、聊球、分享足球生活内容的需求持续走高。小红书社区负责人帕鲁将此次版权落地定性为“向广大足球及体育爱好者发出的邀请函”，并强调将充分发挥社区平台优势，打造新玩法与新内容，使足球“真正融入用户的生活与兴趣”。
6月1日，小红书薯管家发布关于治理世界杯赛事相关赌球行为公告，内容如下：为维护健康、有序的社区生态，保障用户财产安全，营造理性、文明的世界杯观赛氛围，世界杯赛事期间，小红书将持续对非法赌球行为及相关引流信息进行集中整治，重点治理范围包括：
1.发布或展示赌球引流信息
在笔记、评论、直播等内容场景及账号资料中，直接发布或通过截图、水印、黑话、谐音等隐蔽方式，展示赌博网站、平台链接及邀请码，诱导用户站外参赌；
2.借世界杯话题诱导参与赌球或非法竞猜
以比分预测、赔率分析、教授技巧等为包装，或打着“带单”“包赔”“内部消息”等旗号，诱导用户通过私信、加群、添加站外联系方式或线下参与非法竞猜活动；
3.寻求、宣扬或传播非法赌球渠道
发布寻求赌球平台或竞猜群组的信息；通过晒盈利截图、分享投注经历、宣扬“上岸回血”等方式，刺激或诱导他人参与赌博。
4.线上售卖彩票或提供出票服务
在平台内发布线上售彩、代打代购、合买出票等信息，或引导用户转账购彩。
任何形式的网络赌博、非法竞猜及相关引流行为均涉嫌违法违规，平台将依据规则对相关内容和账号进行处置，包括但不限于下架违规内容，限制使用私信、群聊等功能，封禁传播违法赌球信息的账号等。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 韩爽 综合观察者网、小红书薯管家等）
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