防晒衣乱象调查：有商家贩卖无效“黑科技”概念，300元可买合格报告

夏天到了，防晒衣话题的热度持续攀升。一方面，各种黑科技词汇和动辄一两千的防晒指数看得人眼花缭乱；另一方面，有人疑惑：为什么感觉10年前马路上大家都没有那么在意防晒这个事儿？

防晒观点流行和产品迭代的背后，是一场审美和产业的共谋。作为消费者，明确自己需求所在可能才是最重要的。

UPF50+、2000+的防晒衣有何区别？买一份合格报告只要300块

“如何挑选一件合适的防晒衣”的话题似乎常谈常新，因为每一年市场上总会多出来一些新的概念、科技和潮流。比如到今年，原纱防晒几乎已成了防晒衣的基础配置；裸感、设计感、含羊毛等成为商家的宣传重点。

经过多轮洗礼，消费者对于各种“黑科技智商税”已经有了一定免疫。但打开电商平台，全波段、玻尿酸面料等宣传语仍有市场。服装业内人士大师兄告诉蓝鲸新闻记者，这些更多是溢价营销玩法，对于防晒能力没有实际提升作用。

选防晒衣最要紧的，还是看UPF(紫外线防护指数)。根据国标规定(GB/T 18830-2009)，当产品UPF>40且UVA(长波紫外线)透过率<5%时，才能称之为“防紫外线产品”。据蓝鲸记者观察，一些平价防晒衣并不会在商品页面标注明确的防护指数，其中有防晒服单品销量超60万。

比不标UPF更恶劣的是虚标。据央视新闻报道，部分劣质防晒衣可以随意定制外包装袋上的防晒指数标识，检测机构也能直出报告。一份接触凉感指数、防紫外线性能合格的报告，甚至只需要300块。

行业同样存在防护指数的“通货膨胀”——有一些商家会宣传产品“UPF100+”、“UPF200+”甚至“UPF2000+”。大师兄告诉蓝鲸记者，UPF50+其实已经足够，这意味着只有小于2%(1/50，紫外线阻隔率达98%)的紫外线可以透过防晒衣到达皮肤。而部分商家宣传的UPF2000+(紫外线阻隔率99.95%)，防晒能力和前者实际差别不大。

但为了达到这样的防护指数，其生产成本可能随之抬升。“从目前常见的面料来说，高防晒指要么做了涂层，后期很容易脱落；要么织造更厚更密，牺牲透气性和散热性。” 大师兄分析称。

品牌激战防晒衣、有单品卖到2000多，但基础面料足以防晒

纵观当下防晒服市场，该品类几乎成为各家品牌标配。除了聚焦防晒产品的蕉下、Oh!Sunny，骆驼、迪卡侬、优衣库、迪桑特、可隆等运动/户外/快时尚等品牌也密集涌入赛道。市场火热，防晒衣价格区间跨度极大，从19.9到大几百元都很常见，甚至有些防晒衣已经卖到2000多。

受访业内人士表示，防晒衣并不是越贵越好。合格防晒值是最基础的防晒面料都能达到的，防晒工艺本身没有什么太大门槛，所以消费者最应该关注的其实是舒适度、凉感和版型等。

这里有一些可供参考的挑选标准，比如工艺和织法。原纱防晒(将二氧化钛等防晒粒子直接熔入原料)优于涂层防晒，因为后者更容易在洗涤后失效。而梭织面料由于结构更紧密，通常是专业合规防晒衣的主流织法，相对针织而言成本更高。为了提升透气性，品牌通常还会花更多钱去做气孔、拼接、合页设计等结构类透气设计。

防晒焦虑依然存在，防晒衣确实越做越潮越好看了

走在夏日的街头，防晒衣好像已经成了出行标配。其中不少人甚至全副武装，身穿连体防晒衣，头戴脸基尼/面罩、墨镜和宽帽檐的防晒帽，看起来就一个个“养蜂人”——“防晒焦虑”已然成为每每讨论防晒产品时无法避开的议题。

有医生表示，长期过度防晒会影响维生素D的合成，增加骨质疏松的风险；而人除了晒黑，还可能热黑。受访业内人士认为，“防晒焦虑”的形成既源于商家的过度宣传、卷UPF值，也有大众审美推崇的加成。

不过审美观念和消费潮流，总是在变化的。大师兄表示，今年防晒衣市场的明显趋势之一是更加注重产品的审美和多元场景使用。

蓝鲸记者发现，许多商家和品牌都会着重宣传防晒衣的“清凉冰感”、“立显腰身”、“修饰颈线”等。防晒衣的颜色也变得更加多彩，某些商家直接把“多巴胺”写在了海报里——低饱和色、强设计感的防晒衣在某种程度上成为了一种时尚单品。

伴随“一衣多穿”和运动日常化趋势的兴起，防晒服们恨不得让自己适配通勤、户外、运动、空调会议室等多种场合。场景营销成为了商家们宣传防晒指数、黑科技之外的另一常见手段。

这其中，山系、工装机能等风格的防晒衣强势崛起。据中新经纬报道，入夏以来抖音电商上“山系防晒衣”相关搜索热度同比增长约139%，环比增长超22倍。

所谓山系防晒服通常“风晒两抗”，多使用草绿、姜黄等偏山野气息的配色。虽然其面料参数和常规防晒衣并无本质差异，但贴上山系标签后普遍价格较高。前述报道提到，同一品牌旗下、面料成分几乎一致的两件防晒衣，“山系”溢价超30%。

有业内人士表示，80-200元是防晒衣的常见价格区间，200元以上的防晒衣更多的贵在设计和品牌溢价。某种程度上，不少消费者也不再单纯迷信防晒性能，转而为设计、版型和品牌买单。说到底，褪去营销滤镜、按需选购才是面对防晒热潮最好的姿态。