北京入境旅游发展大会首发“十大新场景”

当“Becoming Chinese（像中国人一样生活）”成为海外社交平台热门话题，北京正以融合烟火气息与科技魅力的崭新形象，向世界递出文旅交流金名片。5月31日，北京商报记者从北京市文化和旅游局获悉，6月1日—6日，2026北京入境旅游发展大会将在北京举办。聚焦境外游客年轻化、深度化、体验化出游需求，大会将发布“十大新场景”，并将首次推出以市场需求为导向的“必吃榜”“必买榜”。在资源洽谈方面，大会搭建“洽谈预约平台”，目前已实现3000余次配对，进一步赋能海内外文旅产业合作。

新国潮与文旅科技融合

近年来，北京持续出台多项政策，并落地一系列便利化服务举措，吸引更多入境游客前来体验京城的烟火气与传统文化。

6月1日—6日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2026北京入境旅游发展大会将在北京举办。本届大会突破传统会议模式，秉持“以体验促消费、以互动促合作”理念，打造国际化、沉浸式、高效率的文旅交流盛会。同时，大会还拥有众多亮点，汇聚行业资源、创新体验场景、搭建合作桥梁，全面解锁北京入境旅游发展新机遇。

在“潮体验”板块，聚焦境外游客年轻化、深度化、体验化出游需求，大会将“Becoming Chinese”确立为核心理念，发布“北京新发现·十大入境旅游体验新场景”，为全球游客提供深度感知北京文旅魅力的优质方案，展现新国潮与文旅科技融合的独特吸引力。

针对“乐消费”，入境游客的“保姆级”榜单即将上线。据了解，为精准指引海外游客消费体验，大会联合缤客、猫途鹰、亿客行、客路等海外头部在线旅游平台（OTA），首次推出以市场需求为导向的北京入境游“必吃榜”“必买榜”，并通过创新AI视频形式发布，为游客提供权威、实用的出游消费参考。

从传统观光打卡到深度沉浸体验，从免签通关的便捷入境、一键支付的无忧结算，到“Go Beijing”一站式服务、酒店快速离境退税，北京持续优化入境旅游服务体系，以全方位便利化举措迎接全球游客。

洽谈预约实现3000余次配对

不仅如此，本次北京入境旅游发展大会还将吸引一众头部入境旅游商来京参会。

据介绍，来自俄罗斯、美国、加拿大、英国、德国、新加坡、马来西亚等40余个国家和地区的300余位头部入境旅游商将齐聚北京，开展为期5天的深度考察与业务洽谈，共话文旅合作新前景。

6月3日—4日，本届大会为海外旅行商规划8条精品实地踏勘线路，其中包括机甲长城·畅享湖光之旅、AI农耕·光影沉浸之旅、科技硬核·雄关揽胜之旅、非遗手作·赛博工业之旅、时尚潮玩·慢享中轴之旅、工业智造·酒韵雅趣之旅、智娱演艺·潮购狂欢之旅以及康养智驾·幻夜京城之旅。线路覆盖北京多区域，统筹整合古都文脉、现代科技、乡村烟火与高端会奖资源，全方位展现北京古今交融的城市活力。大会创新打造“行走的工作坊”模式，将商务洽谈融入实景体验，让海外客商在沉浸式场景中开展合作对接，深化交流实效。

在洽谈合作方面，本届大会企业交易洽谈会将于6月5日下午正式举办。本届大会首创“线上预对接+线下深洽谈”模式，搭建“北京入境旅游发展大会洽谈预约平台”，目前已实现150家中方企业与300余位海外旅行商3000余次配对，赋能海内外文旅产业合作。

据介绍，洽谈现场设置企业洽谈区、入境便利化服务展示区、文旅科技互动区及中医康养体验区四大特色专区。其中，企业洽谈区汇聚50家北京头部入境旅行社、50家重点酒店、16区文旅集团及重点景区，搭建政企协同、企业对接的交流平台；入境便利化服务展示区集结了北京边检总站、北京市税务局、北京政务服务管理局、中国国航、国泰航空、首都机场、大兴机场及金融服务、文旅一卡通等机构，全方位保障入境游客便捷出行。

谈及北京入境游市场近年来的变化，北京神舟国旅集团入境中心总监张靖表示，境外游客需求整体呈现出散客化、自由行与单日参团游的趋势。随着入境免签政策的持续深化，加之北京具备高度便利的在地旅游条件，越来越多游客选择自由行来京，通过各类旅游渠道预订机票、酒店、一日游产品等，行程自由度显著提升。与此同时，体验游产品的竞争力更加突出，诸如北京中轴线漫步、公园太极学习、在胡同人家参与手工饺子晚餐、与京剧表演艺术家交流学习等深度体验项目，每一次体验都成为境外游客了解北京文化的重要窗口，产品力也因此进一步增强。

张靖谈到，北京入境市场的快速发展为海内外旅行商带来了重大机遇，主要体现在供给侧和需求侧。在供给端，旅行商持续加大产品研发力度，通过打造多款爆品推动中国产品热销，如突出奥运主题的“双奥之城”产品；在需求侧，则深挖文旅融合、生态环保、科技创新等新内涵，着力从客户体验感和情绪价值入手，将购买欲望转化为实际消费。

北京商报记者 吴其芸

图片来源：北京市文化和旅游局