体育营销Top10|咪咕、小红书获世界杯版权 C罗代言追觅

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是5月25日-5月31日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.金智秀JISOO成为Salomon萨洛蒙全球品牌代言人

5月28日，Salomon萨洛蒙官宣，BLACKPINK成员金智秀Jisoo成为其全球品牌代言人。

萨洛蒙表示：欢迎金智秀JISOO @sooyaaa_智秀成为Salomon萨洛蒙全球品牌代言人。从户外风尚到潮流文化，因热爱相聚，为探索同行。

9.海尔成为埃及足坛豪门阿尔阿赫利俱乐部官方合作伙伴

5月26日消息，近日，连续17年位居欧睿国际全球大型家电品牌零售量第一的海尔，与埃及足坛标志性球队、非洲足球史上最成功俱乐部——阿尔阿赫利足球俱乐部正式签署战略合作协议。根据协议，海尔成为该俱乐部官方合作伙伴，享有一线队官方球衣核心品牌展示等重要权益，标志着海尔"与冠军同行"全球体育战略正式落地非洲。

阿尔阿赫利足球俱乐部曾12次夺冠非洲冠军联赛，是埃及及非洲足坛影响力卓越的顶级俱乐部。双方此次携手，彰显了两大领军品牌在辉煌历程、创新精神与卓越追求上的高度契合。

8.吴曦签约美津浓双方开启全新合作关系

5月26日消息，近日，美津浓在上海为上海申花队长吴曦举办了正式签约仪式，标志着双方开启全新合作关系。

此次合作被外界视为品牌与球员技术风格的完美匹配——美津浓素以”细腻、精准、经验丰富"著称，而吴曦职业生涯后期展现的沉稳球风恰好呼应了这一特质。签约后，吴曦在公开互动中透露了未来转型教练的意向，进一步强化了其"技术传承者"的形象。

7.梁靖崑出任中国黄金推广大使

5月28日，中国黄金官方宣布，乒乓球世界冠军梁靖崑出任中国黄金推广大使。

中国黄金表示，作为央企品牌，始终恪守初心、严苛匠心品质，在黄金珠宝消费市场铸就可靠诚信的国民口碑。这份久久为功的坚守，与梁靖崑身上厚积薄发、奋勇突破的冠军精神高度契合，相同的精神内核，为本次跨界合作奠定了坚实基础。

6.瑞幸成为西班牙队、葡萄牙队中国区赞助商

5月27日消息，瑞幸咖啡正式成为西班牙国家队和葡萄牙国家队中国区赞助商。随着世界杯进入倒计时，各支豪门国家队又一次成为品牌方争相签约的对象。

瑞幸分别表示：期待斗牛士军团驰骋赛场，再创辉煌；一起为葡萄牙加油，见证他们的每一次上场。

5.中央广播电视总台与吉利汽车集团达成深度合作

5月28日下午，中央广播电视总台与吉利汽车集团达成深度合作，吉利银河正式成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴”，并独家冠名CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》，陪伴亿万观众共享四年一度的足坛盛会。

这个夏天，双方的联合将会满足每一个球迷的“星愿”，吉利墨西哥子公司还将推出“世界杯专属福利”，为奔赴墨西哥现场观赛的吉利车主提供免费接机服务。这不仅是一次品牌声量的跨界跃升，更是公司深化全球化布局、加速向“全球智能汽车引领者”迈进的重要里程碑。

4.金龙鱼再度携手中国奥委会20年奥运品质赋能“国民餐桌”

5月25日，金龙鱼中国奥委会官方粮油产品赞助商发布会在国家体育场举行。会上宣布，金龙鱼正式成为2026—2029年中国奥委会及2028年洛杉矶奥运会中国体育代表团官方粮油产品。

来自国家体育总局、中国奥委会、益海嘉里金龙鱼的相关代表以及奥运冠军代表共同见证了这一重要时刻。作为国内唯一的“双奥”粮油品牌，金龙鱼在此次合作中延续了对中国体育的长效支持，并展现了将赛场高标准转化为大众健康生活新常态的长期愿景。

3.姚明成为蔚来ES9首席体验官

5月27日消息，蔚来官方宣布，姚明成为蔚来ES9首席体验官。据悉，这是姚明卸任篮协主席以后的首个个人商务代言。

蔚来表示：从顶尖运动员转型为行业推动者与公益践行者，姚明通过「姚基金」等形式，长期深耕贫困地区儿童体育公益事业，这份扎根未来的长期主义与格局担当，正是蔚来ES9所致敬的「敢想有为」精神。

2.追觅科技官宣C罗为全球代言人

5月25日，全球高端科技品牌追觅科技宣布，足球传奇巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多正式成为追觅科技全球代言人。双方将携手向世界传递敢梦敢赢的拼搏精神，以高端智能产品服务全球用户品质人生。本次合作由电通体育国际促成。

追觅表示：此次合作源于双方对卓越、胜利与长期进化的共同追求。C罗在20余年的职业生涯中始终保持顶级竞争力，以极致自律、持续进化和对胜利的追求，成为跨越文化与地域的世界级精神符号。这与追觅坚持的世界级标准和以尖端科技惠普生活的理念高度契合。

1.咪咕、小红书拿下2026世界杯版权

5月27日，咪咕正式官宣成为2026美加墨世界杯官方持权转播商。咪咕将提供全量全场次免费高清直播，以热爱为核、以内容为本、以科技为翼，打造首届AI世界杯，为用户带来一站式观赛体验。

解说阵容方面，咪咕集结了黄健翔、詹俊、张路、苏东、颜强、徐阳、娄一晨、刘越等知名解说员，兼顾专业战术解析与赛场氛围传递；陈熙荣、何辉、陈凯冬、江忠德、洪荒等带来方言解说，丁伟杰、王楚淇、小王闯广州等加盟二台解说，林梦鸽、李子琪等女主播也将亮相，多元解说矩阵覆盖不同圈层用户偏好。

同时，小红书也正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。据悉，除了中央广播电视总台自有平台、中国移动及其旗下咪咕平台外，小红书是总台授权在公共互联网领域以实时转播、延时转播（含轮播）、点播（含短视频、集锦）方式使用赛事节目内容的唯一被许可方。（详见：小红书第一时间告诉我，我的世界杯门票到手了……）

国内体育营销汇总

◆可喜安冠名赞助延边龙鼎：600万元冠名、单场赢球奖20万

5月26日消息，近日，延边龙鼎足球俱乐部与可喜安集团正式签署冠名协议。据悉，可喜安集团以600万元年度赞助额冠名延边龙鼎，较2025赛季300万元翻倍，单场赢球奖提升至20万元，创下本土企业赞助延边足球的历史新高。

从2025年首次冠名到2026年加码投入，可喜安与延边龙鼎的牵手，绝非简单的商业赞助，而是实体经济与职业体育双向赋能、本土资本与城市文化深度绑定、健康产业与体育赛道跨界融合的标志性事件。

◆越野跑运动员罗琼成为高驰精英运动员

5月27日消息，近日，智能运动手表品牌高驰（COROS）官方宣布，越野跑运动员罗琼加入品牌大家庭，成为高驰精英运动员。

三年时间，罗琼从大学定向越野新人成长为多栖山地运动员：2023大学生定向双金，2025国家队+世运会创历史，2026出战UTMB。高驰表示：欢迎罗琼加入COROS高驰，未来我们一起翻山，也一起寻路。

◆华府粤宴品牌成为深圳新鹏城足球俱乐部官方供应商

5月28日，深圳新鹏城足球俱乐部宣布，华府粤宴品牌即日起成为深圳新鹏城足球俱乐部官方供应商。

据悉，未来，华府粤宴将持续探索更多与足球场景结合的创新形式，围绕观赛、社交及城市生活方式，打造更具参与感与体验感的餐饮内容，与深圳新鹏城足球俱乐部携手，为城市注入更多烟火气与活力。

国际体育营销汇总

◆Temporal成为水晶宫球衣正面合作伙伴

5月27日消息，近日，水晶宫与开源软件平台Temporal达成一项从2026/27赛季开始的多年合作协议。该公司成为俱乐部的球衣正面合作伙伴。

此次合作将一家致力于让现代软件经受住各种故障考验的公司，与一家拥有164年历史的南伦敦俱乐部紧密联结。该俱乐部凭借忠实的球迷和深厚的本地根基，塑造了英格兰足球界最持久的球迷文化之一。

◆法网与巴黎银行续约五年

5月29日消息，法网与巴黎银行将从2027年开启新的五年合作周期，延续自1973年开启的、全球体育界历史最悠久、最具标志性的合作之一。这一承诺将进一步巩固双方基于五十余年信任与共同愿景建立的关系。此次合作延期体现了法国巴黎银行对网球运动各层级发展的坚定承诺。

这一愿景体现在其对法国网球的持续长期支持上，尤其侧重于培养年轻人才。巴黎银行与法国网协此次续签的合作伙伴关系，既涵盖法网赛事，也包括对基层网球运动的支持，体现了双方的长期承诺。

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