2026中法品牌周暨第十二届中法品牌高峰论坛举行

2026年5月27日至29日，第12届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周在巴黎举行。5月28日，第十二届中法品牌高峰论坛在巴黎联合国教科文组织（UNESCO）总部举行。围绕“创意新大陆：从文化对话到智能共创——超越商业”主题，聚焦中国品牌如何在欧洲市场实现从“产品输出”到“价值表达”的跃迁。

本届品牌周由Bonjour Brand中法品牌美学中心与法国展望与创新基金会主办，澳门经济及科技发展局联合主办，中国贸促会驻法国代表处、巴黎大区工商会、法国设计协会官方支持。战略合作澎湃新闻、澳门直播协会、美One，中法品牌高峰论坛官方全球支付伙伴万里汇（蚂蚁国际旗下跨境贸易支付与账户服务品牌）。

论坛现场，在法国前总理、法国创新与展望基金会主席让-皮埃尔·拉法兰，中国国际贸易促进委员会驻法国代表处首席代表李文国等嘉宾的共同见证下，Bonjour Brand创始人、中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶正式发布“Mad in China”全球战略概念。正如杨晶所言：“这不是一个中法之间的项目，而是两国共同献给世界的礼物。”

值得关注的是，本届论坛将科技创新与人文价值置于同一交流框架之下。謝利源珠寶、英記餅家、宝体安、CHIII Design、一叶印心、回力1927、企鹅等生活方式品牌，以及智元机器人、创维壁纸电视等智能科技与创新产品代表，共同构成本届活动的重要合作伙伴与内容版图。从珠宝、食品、健康、设计、生活方式，到机器人与智能显示，相关品牌的参与展现了中国品牌在多元产业维度上的创新活力，也共同构成了中国品牌高价值走向欧洲的多重样本：传统品牌需要通过文化叙事重塑品牌认知，科技品牌需要通过生活方式场景建立情感连接，消费品牌则需要在品质、审美、内容与渠道之间形成更完整的价值表达。它们共同回应了全球品牌竞争从单一产品输出，走向文化表达、技术融合、内容资产与品牌溢价共建的新趋势。

从政策交流到渠道对接：品牌周链接欧洲真实场景

作为本届论坛的重要组成部分，中法品牌周围绕政策交流、渠道对接、品牌展示、行业对话与高层社交等环节展开，推动参与品牌从巴黎亮相进一步走向市场理解、资源连接与合作沟通。

5月27日上午，参会代表团赴法国参议院、展望与创新基金会、巴黎大区工商会等地进行政策走访，围绕中法双边政策环境、欧洲市场趋势与企业合作机会展开交流。对于希望进入欧洲市场的中国品牌而言，政策环境、市场规则和本地合作方式，直接关系到品牌能否顺利进入并持续经营。此次走访也为参会品牌提供了与法国本地政商机构直接沟通的机会，帮助品牌更清楚地理解欧洲市场的进入逻辑与合作路径。

当日下午，“2026巴黎中法品牌周·先锋选品与渠道订货会”在巴黎工业公馆举行。其前身为创立于19世纪的顶级科学家与工业家俱乐部（包括居里夫人、埃菲尔等），是欧洲科技精英思想碰撞的沙龙。1895年，卢米埃尔兄弟于此进行了电影的首次非公开放映，使其成为第七艺术公认的诞生地。以这样一座见证人类创新突破的历史场所作为选品会的舞台，本身便是一种宣言：中国品牌带来的，不只是商品，更是新一轮创新浪潮的全球表达。

选品会面向中国品牌进入欧洲市场过程中所面对的真实问题，围绕产品适配、生活方式场景、视觉表达、渠道反馈与品牌附加值塑造等维度展开。汇聚欧洲渠道采购代表、内容创作者、设计师及品牌专家等多方资源。其中，采购代表包括Joybuy法国家电品类采销负责人；Fnac Darty集市业务负责人Yuanran Fan及集市商品总监Mathieu Dubech；覆盖PcComponentes、Bol.com、ePrice、MediaMarktSaturn等欧洲电商平台的中国区采购专家Xing Xing；Italie Deux（巴黎）及Ametzondo Shopping专项销售专家Katarzyna Wright；Wakeuup创始人及前BUT商务总监Olivier Hattu；以及Chen's Market中国红董事长CHEN Dongxiao等。

通过Bonjour Brand连接关键渠道负责人，品牌可以触及到Monoprix、Galeries Le Gourmet／Maison、Pharmacie Monge、Fnac Darty、Boulanger、Galeries Lafayette、Samaritaine、Printemps等主流零售与商超平台。参与品牌不仅进行产品展示，也通过现场评估与沟通，更直接地理解欧洲市场对于产品功能、设计美感、消费场景与品牌表达的需求。

与单纯展陈相比，本次选品会更重视“反馈”与“连接”：采购方关注产品是否具备进入零售体系的条件，达人与内容创作者关注产品如何融入当地消费者的日常使用场景，设计与品牌专家则从审美表达与附加值塑造角度提出建议。

Olivier Hattu先生表示：“看到亚洲品牌能够提供符合欧洲消费者口味的创新设计，这很有意思。我们今天也能看到，我们销售的来自亚洲的产品，都是设计非常现代且真正能脱颖而出的产品。”，英格卡购物中心渠道代表也赞同：“我认为我们可以在这些具有技术和创新性的产品和我们的购物中心之间找到很好的联系。”

通过面对面交流，品牌能够进一步判断产品是否符合欧洲消费需求，品牌表达是否具备当地市场理解基础，价格与价值感是否匹配，以及后续进入零售体系或开展渠道合作的可能性。

总理晚宴：在塞纳河上展开中法品牌交流

晚间举行本届论坛欢迎晚宴。该晚宴由法国前总理、法国创新与展望基金会主席让-皮埃尔·拉法兰亲自主持，历峰旗下伯爵、万宝龙、Delvaux等奢侈品品牌高管与大使、参议员、渠道代表共聚一堂，为中国参会品牌代表提供与中法政商、产业及文化领域代表深入交流的场景。

晚宴上，拉法兰就中法友谊、文化合作与世界和平发表讲话，并引用《小王子》作者圣埃克苏佩里的话作结：

"相爱并不是彼此凝视，而是共同望向同一个方向。我们重要的互相理解的方式就是合作，只有通过合作我们才能够共同进步。"

对中国品牌而言，欧洲市场的进入不只是渠道问题，也关乎信任网络、产业关系与长期合作基础。总理晚宴所提供的，正是一个让中国品牌进入欧洲高层次政商与文化交流网络的连接场景。在正式会议之外，这一交流场域也为品牌建立认知、拓展关系、理解欧洲商业社交生态提供了更具深度的现场经验。

UNESCO论坛举行：从文化对话走向智能共创

5月28日，第十二届中法品牌高峰论坛在巴黎联合国教科文组织总部举行。围绕文化交流、品牌创新与智能科技展开全天议程。

论坛开幕环节，法国前总理、法国创新与展望基金会主席让-皮埃尔·拉法兰、法国巴黎企业联盟主席、圣埃蒂安智库主席、巴黎大区工商会当选委员Bernard Cohen-Hadad、中国国际贸易促进委员会驻法国代表处首席代表李文国、澳门经济及科技发展局对外贸易及经济合作厅厅长林凯健，以及Bonjour Brand创始人、中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶分别发表致辞。

拉法兰：文明古国的责任，是守护和平与共同创造

拉法兰在致辞中以深刻的国际视野开篇，直面当下国际局势的复杂性。他指出，当今世界正面临冲突、摩擦与不确定性，而在这种背景下，中法两国务实合作应发挥"暴风雨中压舱石"的作用。

拉法兰提出须避免三个认知误区：其一，欧洲并非美国外交政策的附庸，欧洲有其独立主权与政治路线；其二，零和博弈和"脱钩断链"在高度互联的世界中行不通；其三，必须用长远眼光看待中国，认识到中国已在科技创新、新能源、数字化等领域展现出强劲的全球领跑姿态。

他透露，受法国总统马克龙委托，将于明年初向总统提交一份"2040年中法长期战略关系展望"官方报告，并提出了中法合作的"三色灯机制"框架：以红灯守护主权安全底线，以绿灯全面推进经贸人文合作，以黄灯通过建设性对话化解竞争与分歧。

他特别强调设计师与创意人才在中法合作中的关键角色：

"设计师是天生的'文化翻译官'和'双文化媒介'。他们不仅需要理解中国的文化与审美，更需要理解法国与欧洲的文化与市场。在座的各位创意领袖，你们正是中法全方位战略合作中最活跃、最不可或缺的'文化大使'。", "让-皮埃尔·拉法兰"

Bernard Cohen-Hadad：品牌是旗帜、是信使、是波澜壮阔的叙事

法国巴黎企业联盟主席、圣埃蒂安智库主席、巴黎大区工商会当选委员Bernard Cohen-Hadad从企业视角出发，强调品牌绝非仅仅是一个Logo或商业战略，而是承载企业历史根源与价值叙事的旗帜与灯塔。他指出，中法两国在工艺传承与生活美学上的高度认同，是双边合作深化的重要基础。

他援引《小王子》中的名言"正因你为你的玫瑰花费了时间，才使你的玫瑰变得如此重要"，寄语Bonjour Brand十二年的坚守与积累。他代表法国中小企业联合会（CPME）和巴黎大区工商会（CCI Paris Île-de-France）表态，将持续陪伴具有独特手艺和鲜明个性的法国中小品牌走向国际，同时欢迎更多中国品牌与法国本土企业展开实质合作。

李文国：产品力、创新力、文化力，三力驱动品牌出海

中国国际贸易促进委员会驻法国代表处首席代表李文国从市场实践角度指出，中国企业拓展欧洲市场，须以扎实的产品力为根基、以开放的创新力为动力、以包容的文化力为底色，着力塑造具有清晰辨识度与本土认可度的品牌形象。

他强调，当今品牌竞争已超越产品与价格的单一维度，延伸至科技创新、模式创新与理念创新，中法两国可以依托各自优势，在设计、智能制造与绿色发展等领域形成互补合力。同时宣布，中国贸促会将于2026年11月在北京举办第四届中国国际供应链促进博览会，并首次设置"外国主宾省"展区，邀请更多法国机构与企业参与。

林凯健：澳门首次联合主办，Macao Signature巴黎首发

澳门经济及科技发展局对外贸易及经济合作厅厅长林凯健表示，今年是澳门经济及科技发展局首次作为论坛联合主办方参与，携手食品、珠宝、大健康、美妆等领域品牌企业赴巴黎交流。他介绍，澳门全新品牌标志“Macao Signature”在本届论坛现场面向国际嘉宾正式首发，并将于近日在澳门举行正式发布活动。

他同时表示，依托粤港澳大湾区的发展基础和“背靠祖国、联通世界”的独特优势，澳门可进一步发挥连接内地与国际市场的平台作用，为品牌交流与国际合作拓展更多空间。

杨晶：“Mad in China”不是中法之间的项目，是两国献给世界的礼物

BonjourBrand创始人、中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶回顾平台十二年历程，从最初三位创始人，发展至连接1800多位优秀设计师，落地500多个跨国项目，推动4000多款新产品问世，触达超两亿消费者。

论坛现场，正式发布全新品牌概念"Mad in China"，赋予新内涵——More than Design and Innovation（始于设计，超越创新），亦可释义为Masters of Advanced Design Innovation（高级设计创新大师）。杨晶指出：“法国拥有全球最令人向往的品牌舞台、最顶尖的设计人才和最成熟的渠道生态。‘Mad in China’的目标，正是将中国强大的科技研发能力与供应链效率，与法国的设计、文化和渠道紧密结合。”为此，“Mad in China”为法国带来四个具体机遇：连接法国主流零售渠道、赋能法国设计师深度参与中国品牌共创、推动机器人等领域的技术合作与产业现代化，以及在法实现本土化生产与联合研发。首家“Mad in China”海外集合店落址工作已同步完成。

配套推出的首个Bonjour Brand AI Agent，可将传统跨国研发周期从半年至两年大幅压缩至5周，并借助深圳华强北等供应链体系，在1至2周内将创意转化为可量产样机。

他提出，科技、设计与文化的深度融合，加之AI时代到来，中国品牌的全球化正迎来属于自己的"美第奇时刻"。他以15世纪美第奇家族在佛罗伦萨汇聚跨界顶尖人才、催生文艺复兴为类比，呼吁通过跨国协作，将中国最优质的创新成果呈现给世界。

战略签约：开启品牌协同新实践

论坛现场举行多项战略合作签约与发布。由杨晶与杨诚先生代表，中法品牌美学中心与澳门数字创新协会就“中法（澳门）品牌全球化战略投资合作”正式签约，标志着内地、澳门与法国之间的品牌协同合作进入更加深入的实践阶段。此次合作也将为澳门品牌参与中法及中欧市场合作提供新的通道，通过品牌资源协同、数字传播能力建设与国际化场景对接，推动澳门品牌从区域特色表达走向更广阔的国际市场。

同期，创维与爱马仕合作的设计师Iracema Trevisan的合作正式亮相，围绕第十代创维壁纸电视A7H系列推出高定壁纸与画框设计，展现中国科技品牌在家居美学与生活方式创新上的探索。

全球创新合作领袖奖：致敬创新实践

随后，论坛举行了“全球创新合作领袖奖”颁奖典礼。该奖项由中法品牌美学中心联合澎湃新闻、法国设计协会发起，旨在表彰以品牌力量推动中法文化深度融合的卓越实践者。本届获奖品牌为回力1927、一叶印心、创维壁纸电视、Pink Princess。

大师讲坛：从百年品牌到东方美学的全球表达

大师讲坛环节，伯爵法国摩纳哥董事总经理Adèle Marry de Lacaze、法国时装设计师、同名品牌创始人Ludovic de Saint Sernin、林清轩品牌创始人孙来春分别登台分享，并播放了音乐人、中法品牌高峰论坛推广大使尚雯婕以及美腕合伙人、电商主播、中法品牌高峰论坛推广大使李佳琦的视频寄语，共同探讨品牌价值形成与内容驱动消费的新逻辑。

伯爵：严苛工艺与大胆创意的共生

Adèle Marry de Lacaze以伯爵发展历程为线索，讲述了品牌如何在超薄机芯、黄金工艺与高级珠宝制作等长期积累的基础上，通过色彩、造型与生活艺术建立更具情感感染力的品牌风格。她援引品牌创始人乔治·爱德华·伯爵的格言——

"始终做得比要求的更好。", "乔治·爱德华·伯爵"

她指出，伯爵的品牌特质建立在"仙子坡的严谨制表工艺"与"蔚蓝海岸的优雅生活美学"这对迷人双重性之上。谈及中国市场时，她表示，中国不仅是伯爵具有重要意义的市场，也与品牌在美学与文化理解层面形成了持续深厚的连接。

Ludovic de Saint Sernin：自由表达与视觉辨识度

法国时装设计师、同名品牌创始人Ludovic de Saint Sernin分享了个人品牌的成长路径，强调自由表达、视觉辨识度与跨界合作对设计师品牌的重要性。他在提及上海交流经历时表示，希望未来能与更多中国品牌、设计师和创意人才在服装、艺术与空间等更广泛领域展开跨文化创作合作。

林清轩孙来春：东方美学不应回避，应以研发与设计让世界读懂

林清轩品牌创始人孙来春从品牌围绕红山茶花与东方护肤理念开展的探索出发，提出中国品牌走向国际，不应回避自身名称、文化来源与东方美学，而应在尊重传统的基础上，通过研发、设计表达与可持续实践，让国际消费者理解中国品牌的独特价值。他同时表示，林清轩计划进一步加强与法国市场在设计与研发层面的交流合作。

品牌Showtime时刻：看见中国品牌

“品牌Showtime时刻”集中呈现了来自支付服务、设计、生活方式、珠宝与智能科技等领域的品牌代表，展现中国品牌在产业创新、文化表达与全球服务能力上的多元实践。

万里汇CMO Kaka Cao围绕万里汇全球业务服务与品牌跨区域连接展开分享。

CHIII Design创办人刘华智以设计师视角详解澳门全新品牌标志"Macao Signature"的创作理念：标志图形从澳门建筑与文化中反复出现的莲花形态提炼而来，融合中西文化交融的色彩体系，构建了包含规范、系统与应用场景的完整品牌视觉体系，这也是"Macao Signature"首次在巴黎面向国际嘉宾公开亮相。

一叶印心研发专家卫明分享了将中国茶疗科学与现代智能冲泡机技术结合的品牌实践——基于近二十年科研积累，一叶印心已针对现代人常见身体不适研发出15至20款茶疗品种，并于2025年推出智能茶疗冲泡机，通过扫描专属二维码自动匹配最佳冲泡参数，将"中国茶疗方"推向国际市场。

謝利源珠寶执行董事谢耀宇分享了这家拥有150年历史、创立于1867年澳门的高级珠宝品牌的发展探索。品牌将算盘、鸟笼、玉玺等中国经典文化符号转化为精致的现代珠宝语言，以独特的东方文化叙事寻求欧洲高级珠宝市场的空间。

智元机器人欧洲副总裁Sandy Liu分享了这家创立于2023年的人形机器人公司的科技愿景。智元旗下远征A2机器人Luka以中英法三语在现场发表开场白，展现了支持12种语言无缝切换的交互能力。智元目前拥有四大产品线，2026年年度目标为至少量产2万台通用人形机器人。

此外，论坛午间环节还安排了智元机器人特别展示，为现场嘉宾呈现智能科技与品牌场景结合的更多可能。

圆桌对话：跨越差异，共话生活之美

圆桌一：走近彼此——中法合作如何超越差异

圆桌一由BonjourBrand创始人、中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶主持，Joybuy法国总经理、法国展望与创新基金会总干事Emmanuelle Pérès，澳门直播协会会长徐其蓓，巴黎车展主席Serge Gachot，埃松省参议员、法国议会科技选择评估办公室（OPECST）副主席David Ros共同出席。

Joybuy法国总经理以Joybuy在法国的实践指出，本地化并非简单复制中国市场的运营逻辑，而须结合当地消费习惯、体验场景与内容表达重新构建。Emmanuelle Pérès指出，中法合作正从单向贸易向联合研发与共同创造演进，文化理解是建立商业信任的重要前提。David Ros从公共政策视角表示，能源转型、人工智能与智能网联汽车等领域均具备双边深化合作的现实基础。Serge Gachot就汽车产业指出，中国品牌进入欧洲不能停留于价格竞争，欧洲消费者更关注品牌的长期投入、本地服务与价值表达。徐其蓓结合澳门实践强调，直播与数字内容可为品牌国际传播提供更具实时性的连接路径。

圆桌二：生活之美——东方节律与西方传承的共鸣

圆桌二由卡地亚国际创始人Corentin Quideau主持，JNBY国际业务和战略投资部资深总监、CEO助理吴刚Forrest、高级珠宝与奢侈品领域记者、Storyteller Isabelle Hossenlopp、资深国际时尚生活方式博主、影响者营销创业者Sonya@HiyaSonya、法国设计协会主席Anne-Marie Sargueil、澳門特別行政區經濟發展委員會委員戴顯揚等嘉宾共同参与。

Corentin Quideau以"共鸣（Résonance）"开篇：东方美学与西方文化之间能否产生共鸣，关键在于品牌能否将自身价值转化为对方可感知的表达方式。JNBY国际业务和战略投资部资深总监、CEO助理吴刚分享了品牌三十二年的发展路径——成长于杭州，以当代艺术为设计灵感，持续将法国设计机构引入创作体系，今年正式启动巴黎长期合作布局，他强调进入海外市场的首要目标不是销售，而是"让彼此的故事被看见"。Isabelle Hossenlopp从欧洲消费者视角指出，中国品牌丰富的文化资源需经过"转译"才能产生共鸣，在保留文化辨识度的同时找到更贴近当代生活场景的设计语言，中国珠宝品牌尤需思考如何创造欧洲消费者也能日常佩戴的作品。Anne-Marie Sargueil强调好的设计应在创新、经济与人的需求之间建立联系，中法合作须建立在尊重彼此文化真实性的基础上。HiyaSonya观察到越来越多中国品牌正以更自信、更当代的方式走向世界，新媒体正成为中欧创作者双向交流的有效工具。戴显扬则从澳门实践出发，强调短剧及直播等新媒体工具可有效呈现品牌背后的工艺与文化故事，为年轻创作者参与品牌价值创造提供新路径。

品牌走访：继续深入欧洲市场与品牌生态

5月29日，参会品牌代表团走访万宝龙、Alaïa、伯爵、Italie Deux等欧洲奢饰品品牌与零售地标，围绕欧洲品牌建设、渠道运营、零售场景、商业合作与市场认知展开深度参访。通过进入欧洲真实的商业和消费场景，参会品牌得以观察成熟品牌如何建立溢价、经营门店体验、塑造品牌审美，并在长期市场竞争中保持消费者信任。

共识与展望：

对于走向欧洲市场的中国品牌而言，真正的挑战不只是进入渠道，而是在欧洲成熟的消费、审美与文化语境中建立被理解、被信任、被认同的品牌价值。品牌竞争已不再局限于产品本身，而是延伸至文化表达、技术融合、内容资产与品牌溢价的全面建构。

中法之间的合作，正从文化展示与单向贸易，向联合研发、共同创造的新阶段演进。设计师作为跨文化的"双文化媒介"，在这一进程中扮演着不可替代的关键角色。智能科技与生活美学的融合，则正在为中国品牌的全球化打开新的叙事空间。

Bonjour Brand作为中法文化与商业交流的核心桥梁，将持续为所有参与品牌提供全方位的资源赋能与平台支持。我们始终秉持开放与共创的精神，积极携手中法及欧洲各界伙伴，深化对话、拓展合作，共同探索品牌创新与全球发展的新路径，推动中法乃至中欧经贸文化关系迈向更可持续、更具创造力的新阶段。

附：

中法品牌高峰论坛主办方：Bonjour Brand中法品牌美学中心、法国展望与创新基金会

联合主办：澳门经济及科技发展局

官方支持：中国贸促会驻法国代表处、巴黎大区工商会、法国设计协会

战略合作：澎湃新闻、澳门直播协会、美One

全球支付伙伴：万里汇

合作品牌：謝利源珠寶、英记饼家、宝体安、CHIIIDesign、一叶印心、回力1927、智元机器人、创维壁纸电视

参与品牌：达仕琦、华锦云衫、企鹅、林清轩、JNBY

欧洲先锋选品订货会参与品牌：智米、Gendome、Mova、MOMCOZY、HOTO、Pink Princess、独普、德尔玛、XEV、EMEET、添可、COFE+、Rokid、Ciga Design、SmallRig、创通新科、致欧家居、WOLFBOX、Blackview、GTPLAYER、国贵赛车、ELEGOO、来画ai、大华Wisualarm、闪铸、德科智控、Mibuddy、中科原动力、Greenworks