北京
五月初，三星视觉显示事业部的新掌门人走马上任。同一季度，老对手TCL的全球电视出货量同比暴涨22%。
调研机构Counterpoint Research 5月29日发布的报告，给这个本就暗流涌动的行业又丢下一枚深水炸弹。报告显示，2026年第一季度，全球电视出货量同比增长3%，市场看似波澜不惊，头部阵营的排位却在悄然松动。
三星本季度出货量同比上涨8%，创下近两年来的最高增幅。但这份成绩单在TCL面前瞬间失了光彩——TCL同期出货量同比大增22%，刷新了自身历史最高增速。追赶者的脚步声越来越近，业内开始将目光投向第二季度，认为这一阶段可能成为全球电视行业的重要转折点。
产品端的较量早已白热化。Counterpoint报告指出，TCL旗下量子点液晶电视和Mini LED液晶电视等主流品类出货量全面增长，其中Mini LED液晶电视成为驱动整体销量提升的核心引擎。三星方面，其WOLED电视同比销量大幅走高，但OLED电视的整体体量远小于传统液晶电视，这个品类的增长对总出货量的拉动作用相当有限。
2026年3月到5月间，各大品牌密集推出新品，各自的布局策略泾渭分明。海信和TCL将Mini LED液晶电视锁定为旗舰液晶产品线，押注这条技术路线能扛起高端市场的大旗。LG电子则走了另一条路，推出多款高性价比的入门级OLED电视，试图拉低OLED品类的消费门槛。三星拿出了最激进的定价方案，将产品分为高端R95H系列和次旗舰R85H系列，把55英寸RGB Mini LED液晶电视的价格直接打到2000美元以内。分层卡位、以价换量，三星的打法目的明确。
战火不止烧在产品层面，企业架构层同样酝酿着巨变。三星视觉显示事业部5月初换帅，新任负责人计划推动业务向平台化方向转型，不再单纯聚焦硬件产品的销售。TCL则在2026年3月与索尼敲定了合资事宜，双方合资企业定于2027年4月正式运营。此外，消息面传出LG电子可能将电视业务出售给海信的传闻。一旦这笔交易成为现实，海信将一跃登顶全球电视市场的龙头位置。
从2026年第一季度的数据异动，到新品季的贴身肉搏，再到企业管理层的换血与合纵连横，这轮变革将持续至2027年之后。电视行业曾经稳固的竞争版图，正在经历一次深度洗牌。
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