智能魔方催生“新型氪金”：一款玩具卖700块，再花4万冲段位

智能魔方，正在成为青少年的“社交硬通货”。

图源：图虫

还记得你小时候那个只要几块钱的彩色魔方吗？如今它正在孩子们的手里，经历一场价格不菲的“数字变身”。

如果你要问当下校园里最酷的社交是什么，答案可能已不是游戏皮肤，而是一个能联网对战、拥有个人段位的智能魔方。当这个经典益智玩具，被嵌入了磁悬浮轴、智能芯片，并接入一个宛如手游的App时，它的价格也随之飙升至数百元，甚至催生出“段位”“赛季”和专属的“氪金”体系。

《消费者报道》记者发现，这场由“GAN”等品牌引领的魔方新浪潮，正深度裹挟无数孩子与家长的钱包和精力。当指尖飞速转动的不再是简单的色块，而是一个连接着全球排行榜、任务系统和付费皮肤的“新玩具”时，我们不禁好奇：它赠予孩子的，是更高级的思维训练，还是一场精心包装的沉迷？

从“益智玩具”到“娃圈社交硬通货”，再到“热门IP”，魔方如何一步步变成了今天的样子？

多款智能魔方价格超500元

说到魔方，许多人想到的是童年回忆中的“益智小玩具”。但现在的魔方不仅仅是一件玩具，它已经成为一种产品、一项赛事、一种文化。

“GAN是魔方中数一数二的品牌。”魔方爱好者阿荣（化名）告诉《消费者报道》记者。小学六年级的魔方爱好者小天（化名）也表示，他们班上十几个男生都玩魔方，他们使用的魔方品牌涉及GAN、魔域文化、奇艺，其中大家玩得最多的也是GAN魔方。

在GAN魔方（GANCUBE）的官网，品牌方这样宣称：作为全球知名的竞速魔方品牌，凭借原创设计和强大性能，远销全球100+个国家/地区，被全球魔友公认为魔方界的“apple lnc.”。

GAN魔方品牌由江淦源于2014年创立。据媒体报道，GAN的魔方产品自2019年出海之后，大受欢迎。“在亚马逊，德国站、西班牙站、法国站都是类目第一。不只是说单一的市场，基本上我们开店的地方都可以拿到类目第一。就是非亚马逊的渠道，我们也做到了。”江淦源曾在2024年受访时表示，很意外魔方在泰国也受追捧，“在泰国玩具类目里面，GANCUB是仅次于乐高和泡泡玛特，能去到第三名，完全没想到在泰国有这么多粉丝”。

目前，GAN魔方具有智能系列、磁力系列、至轻系列、异型系列等丰富产品线。

▲店内售价599元的智能魔方

GAN魔方对传统魔方智能化变革的尝试始于2019 年，它研发并投产了智能魔方、魔方机器等系列智能产品，并搭建在线提升与竞技平台。由于磁力、磁悬浮、智能等技术的加持，GAN魔方突破了大众印象中魔方几块钱、十几块钱的价格定位，卖出了上百元的价格。

“磁力、磁悬浮技术可使转动更顺滑，复原更快。”阿荣告诉记者。

5月26日，《消费者报道》记者线下走访了广州地区的一家GAN魔方实体店铺。由于是工作日，店内人流并不多，只有一对爷孙在DIY魔方。“周末的时候会坐满。”店内的工作人员表示，“DIY一个魔方的费用是159元。”

据工作人员介绍，目前在售的智能魔方最便宜要99元，最贵的是新推出的GAN16 ui旗舰系列智能魔方，售价为699元，可连接魔方星球App练习和对战。在电商平台上，该款魔方售价比线下门店优惠1元，为698元。该款魔方宣称有个人复原建模、魔方智能体、超高帧采样等技术。

▲部分智能魔方售价超过500元

《消费者报道》记者对目前电商平台上热销的8款GAN魔方产品进行了梳理，发现多款智能魔方价格在500元以上，部分产品销量达3万件。

例如，型号为GAN12 ui Maglev的魔方售价为539元，具有智能磁悬浮、30°+自动归位、能量舱等技术。而没有智能功能的同款魔方GAN12 Maglev售价为259元，“智能”的溢价为280元。

值得一提的是，带星环计时器的GAN16 ui Maglev Max UV售价更高，达779元。

智能魔方和普通魔方到底有何区别呢？《消费者报道》记者就该问题咨询了官方旗舰店客服。客服表示：“智能魔方可以连接（支持手机和iPad连接）我们的App，在线玩魔方，也可以和‘魔友’们一起在线PK等，如果不连接App的话，平时也可以作为普通魔方来玩。”

那么，这些智能魔方为啥卖这么贵呢？

“智能魔方贵一些，主要是因为它内置了智能芯片和传感器，能连接App实现AI教学、自动记录步数、在线PK这些功能。”她表示，“相当于一个会教您还原的‘智能教练’。而且，用料和工艺也更复杂，成本自然高一点，体验也更丰富。”

智能魔方在日常使用中，如果需要使用智能这部分的功能，则必须装电池或充电后使用，这类魔方产品还搭配了充电盒，可带来额外续航。

魔方越来越像游戏

然而，磁悬浮、智能芯片、传感器等只是基础。真正将智能魔方从“高级玩具”推向新物种的，是它依托于专属App所构建的一整套游戏化学习与竞技生态。

2019年，GAN CUBE推出智能魔方和“魔方星球”App。智能魔方内置传感器，能实时将转动数据同步到手机。

据了解，魔方星球App上有游戏化教学，自学成功率从不足5%提升至30%以上。更关键的是，玩家可以随时与全球玩家在线对战，参加排位赛、擂台赛。这彻底改变了魔方的玩法，开创了“玩具→竞技→产业”的升级路径。

在魔方星球App上，有各种比赛，例如擂台赛、排位赛、活动赛、战队赛。据了解，线上平台一个季度的对战人次，就能抵上世界魔方协会（WCA）二三十年的积累。

▲魔方星球App上擂台赛、排位赛、活动赛、战队赛

《消费者报道》记者下载了该App，发现魔方星球App页面布局和功能堪比一款手机游戏，练习、对战、单挑、榜单、赛季、战队等应有尽有。用户需要每天做任务，积攒积分可兑换商城的头像、皮肤、道具等，还具有青铜、白银、黄金、传奇等段位，功能设置像极了王者荣耀等手机游戏。

▲孩子可积攒积分兑换皮肤、头像等

“我的速拧纪录是14秒，我加入了本地的一个战队，战力在队里面是前列。”六年级的小天告诉《消费者报道》记者，他的战力在广州地区的榜单可以排到前一百名。

他在自己的儿童电话手表上也下载了该App，每天会在儿童手表上做任务，积攒积分来兑换头像、皮肤、道具等。目前的赛季，他的段位还是“青铜”。

▲魔方星球App上的任务和段位

采访中，小天麻利地给记者展示他在手机App里面的段位，并飞快地滑动任务列表，手指争分夺秒点击，因为三分钟后，他的妈妈就会将手机取走。小天的妈妈还对他儿童手表上的魔方星球App设置了每天限时使用时长，仅10分钟。“这学期孩子对魔方过于沉迷，课间和同学一起玩魔方，放学做完作业就玩魔方，去卫生间都带着魔方，可以说是废寝忘食。”小天妈妈表示。

▲魔方星球App上的“儿童节福利”，需付费充值

“有些同学上课的时候会忍不住玩魔方、背公式，所以会被老师收走。”小天告诉记者，“但我们不会影响学习，老师最后都会还给我们。”

魔方在青少年群体中的风靡，也成为不少老师和家长的“苦恼”。社交平台上，有部分家长吐槽孩子“沉迷魔方”“疯狂研究魔方”“做笔记比学习认真”。

▲部分老师、家长对孩子“沉迷”魔方有点苦恼

魔方不再是小玩具

老师和家长们对“沉迷魔方”的担忧并非空穴来风，但另一个不容忽视的事实是，魔方早已不再是小玩具。它是一项被正式承认的智力运动，拥有完整的全球竞赛体系、严格的规则和权威的世界排名。

孩子们所痴迷的速拧、公式和排名，恰恰是这项运动竞技性的核心。在世界魔方协会（WCA）官方网站上，不少世界纪录开始出现中国人的身影。

▲世界魔方协会（WCA）官方网站展示的世界纪录

有赛事，自然就有相应的教程和培训。小天的妈妈日前也在他的强烈要求下购买了一本《干货魔方速拧手册》，书内含有119个CFOP（一种魔方复原方法）公式，熟练掌握之后，可做到出现状态“瞬间解决”。

而随着“快速复原”“盲拧”“单手拧”等复杂、高阶玩法走红，专业魔方培训课程近年来逐渐兴起。

“我们主要是对5—15岁的孩子进行教学，目前还没有成人班。”广州地区一家魔方培训机构的工作人员表示。她给记者提供了一份课程体系，包括入门班、进阶班、提高班、竞速班、大师班等多达八种课程。

“课程单价两百出头一节，需要结合孩子目前的情况和目标推荐合适的课程。”她表示，“如果速度想达到10秒，需要学习的周期就是以年来计算。有的孩子可能只投入三四万，已经去到国内比较高的水平了。”

▲某魔方培训提供的课程体系

眼下，魔方文化已不止于产品、技术、赛事、教程、培训，也在逐渐形成IP、生态，例如GAN魔方已推出了与宝可梦的联名款。

▲联名款魔方

魔方，这个经典的智力玩具，正在数字时代焕发出新的活力。

因为魔方，小天和同学们的课间娱乐更热闹了，当铃声响起，他们三五成群，指尖魔方飞转，不只较量复原速度，还有最新学到的公式技巧、对某个复杂案例的破解心得，甚至还有App战队里新解锁的成就。魔方已成为青少年间迅速拉近彼此距离的“社交密码”。

小天表示，魔方给他带来了思维的磨练、玩法的乐趣，还有持续的正反馈。“我春节前刚接触三阶魔方的时候，慢慢学会了一分多钟复原它，后来提升到三十多秒，接着提升到了二十多秒，现在十几秒就能完成！一步步很有成就感，如果我三岁就学魔方，说不定现在能参加世界比赛了。”小天笑道。

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