再走长征路｜“无中生有”培育特色产业 瑞金掘金文创玩具蓝海

中经记者 方超 瑞金报道

浅灰色的“航空母舰”静卧，“战机”蓄势待发；银白色的“运载火箭”矗立，直指苍穹。这并非一场声势浩大的军事博览会，而是江西漫格科技有限公司（以下简称“漫格科技”）展厅陈列的“当家产品”。

如今，在江西省瑞金市，漫格科技已逐步发展成为当地玩具产业的头部企业之一。

“我们公司主要以积木玩具形式打造多种文化产品，像玩具、建筑物、手办之类的，都能以积木玩具的形式做出来。”日前，站在产品展厅，漫格科技行政经理吴丹向《中国经营报》记者介绍，该公司的各类航天、交通系列玩具在海外市场颇受欢迎。

（漫格科技展厅展示的一系列文创玩具产品。方超/摄影）

瑞金市是中央红军长征出发地，被誉为红色故都、共和国摇篮。记者注意到，在短短十几年间，瑞金市文创玩具产业就完成了“从无到有”、逐步壮大的飞跃，除漫格科技外，已汇聚佳惠宝、中积智造等一批行业知名企业。

文创玩具产业跑出“加速度”

“文创玩具产业是我们‘无中生有’培育起来的特色产业，核心起点就是佳惠宝。”在瑞金市实地调研产业发展过程中，当地一位业内人士这样告诉记者。

谈及落户过程，佳惠宝总经理黄成坚向记者回忆：“2010年，我们企业从广东潮汕澄海地区外迁，最终选择落户瑞金，主要是看中这边人工、土地成本更低，再加上当地出台有各项招商扶持政策，综合优势比较突出。”

多年前的落地经历仍历历在目。黄成坚告诉记者：“早年，在我们进驻瑞金市布局玩具产业时，当地还没有成型的文创玩具产业基础，我们算是行业里较早的拓荒企业。”

“公司产品市场覆盖面很广，业务遍及全球，主要销往欧美、南美、东南亚以及中东等多个地区。”黄成坚向记者表示，“2025年，公司整体营收达到3亿元左右。受当前国际大环境影响，再加上原材料价格持续上涨，预计今年整体经营业绩会出现一定幅度的下滑。”

通过招商引资落地瑞金市的还有漫格科技。“我在汕头市和瑞金市两边往返，在瑞金市这边居多。”漫格科技副总经理王叙彬告诉记者，“沿海地区之前已经发展起来了，内地现在也在飞速发展，很多沿海企业都往内地搬迁，用工条件、地理环境都很优越。”

王叙彬还向记者表示：“广东省土地资源越来越少，内地省份土地资源丰富，瑞金市的营商环境也比以前好了很多，所以我们就选择在这里落地，到今年已经是第五年了，发展总体比较稳定。”

据介绍，漫格科技集红色文创潮流玩具的研发、制造、销售于一体，专业生产和销售塑胶玩具、塑胶工艺品等多元化塑胶制品。公司总投资3亿元，现有员工95人，2022年至2024年总产值分别达3亿元、4亿元、6亿元。

“2025年1—7月，整体营收比2024年同期增长30%，但下半年受国际因素影响出现下滑，当年整体营收约5.8亿元，比2024年降低了一些。”吴丹向记者介绍。

佳惠宝、漫格科技是瑞金市文创玩具产业跑出“加速度”的一个缩影，如今，漫步瑞金经开区，中积智造、汉达隆等文创玩具企业耸立在道路两旁，成为当地产业发展的靓丽名片。

瑞金市工业和信息化局（以下简称“瑞金市工信局”）向记者提供的资料显示，截至目前，当地共有13家规模以上企业，2025年实现营收17.2亿元，同比增长19.6%；2026年1—3月实现营收2.8亿元，同比下降12.5%。拥有4家省级专精特新中小企业、3家创新型中小企业，中积智造、汉达隆入选江西省工业互联网标识解析十大典型应用案例。

产业链营收力争达到50亿元

龙头企业纷纷入驻、产业发展“从无到有”，短短十余年间，瑞金市文创玩具产业崛起的“秘诀”何在？

瑞金市业内人士告诉记者，当地文创玩具产业“从无到有”、逐步壮大的核心原因可归功于“政策引领”“精准招商”“红色赋能”。

在“政策引领”方面，瑞金市将文创玩具产业纳入全市重点产业链，出台《瑞金市制造业重点产业链现代化建设“5315”行动计划（2024—2026年）》，明确集群发展目标与路径。

在招商引资方面，瑞金市此前提出，在巩固提升现有产能基础上，综合运用各类手段，创新招商模式，引进一批国内知名文创玩具、纺织服装生产企业，补齐原辅料生产、包装印务、展示展销等产业链薄弱环节，持续壮大产业规模，构建形成完整的文创玩具产业链。

“瑞金市玩具产业形成了一定规模，主要得益于当地的支持和鼓励、营商环境的改善，以及产业链、配套链逐步完善。”王叙彬向记者感慨道，“不同地方的产业扶持重点不同，瑞金市重视轻工业，大力扶持玩具行业，配套链更加齐全，也会吸引更多企业过来，但产业链成型最少需要十年以上时间。”

记者在瑞金市实地调研发现，当地文创玩具产业还面临研发资源不足、配套资源待提升、依赖外销等“短板”。其中，在研发资源方面，多位当地文创玩具行业人士向记者介绍，瑞金市目前只是分公司所在地，总部、研发中心等大多布局在广东省。

在此背景下，瑞金市正从研发创新、市场开拓等层面入手，持续提升产业竞争力。

瑞金市工信局电子信息与信息化推进股负责人刘小静告诉记者，该局以瑞金塑料加工行业工业互联网标识解析二级节点建设为核心，推动文创玩具产业数字化转型，完善产业链配套。

“节点为玩具全链条提供一物一码溯源、数据互通等服务，降低企业转型门槛，集聚产业链资源。依托节点联动标杆企业，补齐数字化技术、核心生产配套短板，打通产业链协同壁垒，带动产业从粗放加工向高端化转型，显著提升产业集群竞争力。”刘小静表示。

此外，瑞金市还支持企业组团开拓市场，在包括义乌在内的国内知名小商品集散地设立展厅、销售公司和产品专柜等，大力发展数字贸易，引进数字化营销转型咨询公司，谋划建设电商直播基地。

“集中利用二至三年时间，努力把文创玩具产业打造成为一个产业分工合理、协作明确、配套完善的产业集群，建成具有全省影响力的文创玩具产业新基地。”瑞金市此前明确提出，到2026年，当地文创玩具产业链营业收入力争达到50亿元。

“我们有扩产的想法。”据王叙彬介绍，“但现在市场行情和政策动态不稳定，不敢盲目扩大投资，毕竟建厂房、买设备需要考虑回报率，还要看后续经营情况。”

黄成坚则向记者表示：“公司源自汕头澄海，深知当地拥有全国最完善、成熟的玩具全产业链。如今，瑞金市一直在积极发力，希望逐步引导优质玩具产业资源向当地转移，我们也愿意发挥带动作用，助力瑞金玩具产业集聚发展。”

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）