中经记者 方超 瑞金报道
浅灰色的“航空母舰”静卧,“战机”蓄势待发;银白色的“运载火箭”矗立,直指苍穹。这并非一场声势浩大的军事博览会,而是江西漫格科技有限公司(以下简称“漫格科技”)展厅陈列的“当家产品”。
如今,在江西省瑞金市,漫格科技已逐步发展成为当地玩具产业的头部企业之一。
“我们公司主要以积木玩具形式打造多种文化产品,像玩具、建筑物、手办之类的,都能以积木玩具的形式做出来。”日前,站在产品展厅,漫格科技行政经理吴丹向《中国经营报》记者介绍,该公司的各类航天、交通系列玩具在海外市场颇受欢迎。
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(漫格科技展厅展示的一系列文创玩具产品。方超/摄影)
瑞金市是中央红军长征出发地,被誉为红色故都、共和国摇篮。记者注意到,在短短十几年间,瑞金市文创玩具产业就完成了“从无到有”、逐步壮大的飞跃,除漫格科技外,已汇聚佳惠宝、中积智造等一批行业知名企业。
文创玩具产业跑出“加速度”
“文创玩具产业是我们‘无中生有’培育起来的特色产业,核心起点就是佳惠宝。”在瑞金市实地调研产业发展过程中,当地一位业内人士这样告诉记者。
谈及落户过程,佳惠宝总经理黄成坚向记者回忆:“2010年,我们企业从广东潮汕澄海地区外迁,最终选择落户瑞金,主要是看中这边人工、土地成本更低,再加上当地出台有各项招商扶持政策,综合优势比较突出。”
多年前的落地经历仍历历在目。黄成坚告诉记者:“早年,在我们进驻瑞金市布局玩具产业时,当地还没有成型的文创玩具产业基础,我们算是行业里较早的拓荒企业。”
“公司产品市场覆盖面很广,业务遍及全球,主要销往欧美、南美、东南亚以及中东等多个地区。”黄成坚向记者表示,“2025年,公司整体营收达到3亿元左右。受当前国际大环境影响,再加上原材料价格持续上涨,预计今年整体经营业绩会出现一定幅度的下滑。”
通过招商引资落地瑞金市的还有漫格科技。“我在汕头市和瑞金市两边往返,在瑞金市这边居多。”漫格科技副总经理王叙彬告诉记者,“沿海地区之前已经发展起来了,内地现在也在飞速发展,很多沿海企业都往内地搬迁,用工条件、地理环境都很优越。”
王叙彬还向记者表示:“广东省土地资源越来越少,内地省份土地资源丰富,瑞金市的营商环境也比以前好了很多,所以我们就选择在这里落地,到今年已经是第五年了,发展总体比较稳定。”
据介绍,漫格科技集红色文创潮流玩具的研发、制造、销售于一体,专业生产和销售塑胶玩具、塑胶工艺品等多元化塑胶制品。公司总投资3亿元,现有员工95人,2022年至2024年总产值分别达3亿元、4亿元、6亿元。
“2025年1—7月,整体营收比2024年同期增长30%,但下半年受国际因素影响出现下滑,当年整体营收约5.8亿元,比2024年降低了一些。”吴丹向记者介绍。
佳惠宝、漫格科技是瑞金市文创玩具产业跑出“加速度”的一个缩影,如今,漫步瑞金经开区,中积智造、汉达隆等文创玩具企业耸立在道路两旁,成为当地产业发展的靓丽名片。
瑞金市工业和信息化局(以下简称“瑞金市工信局”)向记者提供的资料显示,截至目前,当地共有13家规模以上企业,2025年实现营收17.2亿元,同比增长19.6%;2026年1—3月实现营收2.8亿元,同比下降12.5%。拥有4家省级专精特新中小企业、3家创新型中小企业,中积智造、汉达隆入选江西省工业互联网标识解析十大典型应用案例。
产业链营收力争达到50亿元
龙头企业纷纷入驻、产业发展“从无到有”,短短十余年间,瑞金市文创玩具产业崛起的“秘诀”何在?
瑞金市业内人士告诉记者,当地文创玩具产业“从无到有”、逐步壮大的核心原因可归功于“政策引领”“精准招商”“红色赋能”。
在“政策引领”方面,瑞金市将文创玩具产业纳入全市重点产业链,出台《瑞金市制造业重点产业链现代化建设“5315”行动计划(2024—2026年)》,明确集群发展目标与路径。
在招商引资方面,瑞金市此前提出,在巩固提升现有产能基础上,综合运用各类手段,创新招商模式,引进一批国内知名文创玩具、纺织服装生产企业,补齐原辅料生产、包装印务、展示展销等产业链薄弱环节,持续壮大产业规模,构建形成完整的文创玩具产业链。
“瑞金市玩具产业形成了一定规模,主要得益于当地的支持和鼓励、营商环境的改善,以及产业链、配套链逐步完善。”王叙彬向记者感慨道,“不同地方的产业扶持重点不同,瑞金市重视轻工业,大力扶持玩具行业,配套链更加齐全,也会吸引更多企业过来,但产业链成型最少需要十年以上时间。”
记者在瑞金市实地调研发现,当地文创玩具产业还面临研发资源不足、配套资源待提升、依赖外销等“短板”。其中,在研发资源方面,多位当地文创玩具行业人士向记者介绍,瑞金市目前只是分公司所在地,总部、研发中心等大多布局在广东省。
在此背景下,瑞金市正从研发创新、市场开拓等层面入手,持续提升产业竞争力。
瑞金市工信局电子信息与信息化推进股负责人刘小静告诉记者,该局以瑞金塑料加工行业工业互联网标识解析二级节点建设为核心,推动文创玩具产业数字化转型,完善产业链配套。
“节点为玩具全链条提供一物一码溯源、数据互通等服务,降低企业转型门槛,集聚产业链资源。依托节点联动标杆企业,补齐数字化技术、核心生产配套短板,打通产业链协同壁垒,带动产业从粗放加工向高端化转型,显著提升产业集群竞争力。”刘小静表示。
此外,瑞金市还支持企业组团开拓市场,在包括义乌在内的国内知名小商品集散地设立展厅、销售公司和产品专柜等,大力发展数字贸易,引进数字化营销转型咨询公司,谋划建设电商直播基地。
“集中利用二至三年时间,努力把文创玩具产业打造成为一个产业分工合理、协作明确、配套完善的产业集群,建成具有全省影响力的文创玩具产业新基地。”瑞金市此前明确提出,到2026年,当地文创玩具产业链营业收入力争达到50亿元。
“我们有扩产的想法。”据王叙彬介绍,“但现在市场行情和政策动态不稳定,不敢盲目扩大投资,毕竟建厂房、买设备需要考虑回报率,还要看后续经营情况。”
黄成坚则向记者表示:“公司源自汕头澄海,深知当地拥有全国最完善、成熟的玩具全产业链。如今,瑞金市一直在积极发力,希望逐步引导优质玩具产业资源向当地转移,我们也愿意发挥带动作用,助力瑞金玩具产业集聚发展。”
(编辑:张家振 审核:童海华 校对:颜京宁)
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