从鎏金礼市到苏州河光影：百雀羚「鎏金加冕礼玉东方」用场景化体验重塑高端国妆

2026年5月至6月中旬，国民护肤品牌百雀羚以上海为核心舞台，用将近一个月半的时间，开启了以「鎏金加冕 礼玉东方」为主题的沉浸式美学巡礼。不同于传统美妆品牌快闪的单一产品展示，百雀羚将品牌体验延展至上海黄浦区圆明园路、苏州河畔百雀羚「礼玉东方」光影秀中，完成了从产品美学到城市美学的升维。这次百雀羚重点展出了「百雀羚鎏金礼盒」、「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」以及「百雀羚三重奏礼盒」，通过“可体验、可传播”的场景化路径，强化“送礼就送百雀羚”的消费心智，并为高端产品线积蓄起了一种好评口碑。

场景化体验：从“观看”到“参与”的消费者深度沟通

5月6日至21日，位于圆明园路107号的「金的很灵」礼车率先亮相。这辆礼车不仅承担了产品展示与试用功能，礼车旁还设有品牌代言人王一博立牌合影区，通过与立代言人牌合影完成打卡，更有限定代言人周边派发等互动，在社交平台上形成了自发传播。据现场观察，礼车运营期间日均触达数千人次，为后续鎏金礼市活动进行了精准导流。

5月22日至31日，上海圆明园路化身为「百雀羚鎏金礼市」，整条街道被装点成了一幅灵动的《花鸟图卷》。5月23日傍晚，三位小红书时尚博主陈白羊、迪迪不畏、琳慕共同点亮礼市，鎏金灯光于门身流转。地面上，全息投影投出灵动的花鸟光影，随行人脚步流转；空中梦幻泡泡飘浮，营造出亦真亦幻的东方幻境。

现场百雀羚鎏金礼盒屋内设有产品体验区，「百雀羚鎏金礼盒」花鸟缠纹，演绎东方雅致，其中蕴含的「百雀羚灵玉系列」以东方玉养，共见肌肤紧致悦变，成为现场人气最高的明星产品。「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」浮雕刻印，触感藏尽匠心，这份礼盒深度融合东方美学智慧与现代科技草本，鎏金蕴匠心，礼玉致东方；「百雀羚三重奏礼盒」将三重经典凝于一匣，鎏金浮雕触手生温，在岁⽉中淬炼成⾊，在传承中历久弥新。这三款礼盒无疑是馈赠至亲好友或犒赏自己的礼赠首选，这份独特的“东方礼”将美好祝福传递于万千家庭，“送礼就送百雀羚”的理念也根植于消费者心中。

同时，在礼市你可以亲手拓印一幅东方花鸟图，也可以于摊位前“嘎嘎三胡”逗鹦鹉；非遗大师手把手教你做一件传统手工艺品，热了来一杯绿豆刨冰，渴了喝一杯特调美式。逛完所有摊位，通过完成各个摊位的“对暗号”及“回答问题”任务，可集章兑换限定好礼。这种集章体验的设计降低了参与门槛，同时延长了停留时间，使产品试用的转化率显著提升。「百雀羚鎏金礼盒」与「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」成为人气热度最高的产品，现场试用后直接引导至线上旗舰店购买，形成“体验—认知—转化”的闭环。

品牌文化叙事：从“东方美”到“东方礼”心智强化

「百雀羚鎏金礼盒」与「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」、「百雀羚三重奏礼盒」均作为“东方礼”的载体——既有传统文化寓意，又兼具现代科技草本功效，此次活动不仅强化了“送礼就送百雀羚”的消费心智。礼市现场的植物拓印、非遗大师课等互动更是在本质上传递了“匠心”与“手作”的价值感，与产品礼盒的浮雕工艺形成呼应。

此外，百雀羚品牌历史墙的展示也将百雀羚始于上海的近百年历程与当下活动所串联，强化了“上海制造”的信任背书。当消费者在圆明园路上体验海派复古风情时，品牌的文化根脉也随之被感知。

全域营销矩阵：从单点引爆到城市级渗透

百雀羚「鎏金加冕 礼玉东方」品牌活动并非是单一的孤立事件，5月22日、23日两晚，百雀羚「礼玉东方」光影秀亮相第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026），于静安区苏州河亲水平台如约而至。金雀灵动飞舞，盛放的白玉兰在在建筑上流转、盛放，巨大的百雀羚鎏金礼盒映照于画面上，雀群盘旋，最后化为百雀羚「鎏金加冕礼玉东方」的活动主题。光影与河面水波相互映照，织就了一场鎏金梦幻之旅，这一幕吸引了无数沿河散步的市民驻足仰望、记录与留念，成为光影展上最具东方韵味的亮点之一。错过的朋友也不必失望，5月29日-5月30日，百雀羚「礼玉东方」光影秀限时加场，期待与您再次相遇。

百雀羚「鎏金加冕 礼玉东方」整个活动由核心体验阵地上海圆明园路（「金的很灵」礼车与百雀羚鎏金礼市）、城市公共艺术事件（苏州河亲水平台光影秀）、以及移动巡游的双层鎏金巴士所组成。这一“城市美学+光影艺术+移动巡游”的模式，实现了从核心圈层美妆爱好者到泛人群的市民及游客的层层扩散。这种“先情感连接，后产品教育”的路径，为国货美妆的高端化转型提供了可参考的样本。

行业启示：国妆品牌如何用“文化+科技”讲好东方故事

百雀羚此次活动的成功，不仅在于线下人流量的可观，更在于其完成了从“品牌曝光”到“品牌资产沉淀”的跨越。对于美妆行业而言，国民品牌百雀羚的实践表明：高端美妆的突围，不能仅靠成分或包装的单点创新，而需要构建一套“文化叙事—场景体验—产品实力—社交传播”的完整链路。当消费者在花鸟光影中亲手拓印一片叶子，在非遗大师指导下完成一件手作，——品牌所传递的“东方美”，已经从一句口号，变成了可触摸的体验、可分享的记忆以及可复购的选择。