浙江
近日，中国农业品牌研究网、农业品牌研究院全文刊发了《2025中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究报告》（以下简称报告）。品牌声誉，在品牌学中是一个对品牌未来发展起到决定性因素的指标，指的是消费者等相关利益者对某一品牌的整体评价，是一个品牌制胜市场的法宝。
自2019年起，中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组借助国际上品牌声誉的文献基础，自主开发“中国农业品牌声誉评价”理论模型，并首次开展了“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”，截至目前，已持续开展了6次研究，意在通过研究，推动中国地理标志产品、地理标志商标的品牌化进程。
考虑到这份报告篇幅较长，我们将其分为数据概况，品类与区域比较，发展建议三大部分，三篇连载，欢迎星标公众号以免错过。
结论与建议
本次针对4705个中国地理标志农产品区域公用品牌的品牌声誉评价研究，其数据呈现以下几点结论：
一、整体声誉稳中向好
近三年地标品牌声誉结果显示，品牌声誉在750以上的地标品牌数量及占比得到了持续提升，从2023年2011个（占比44.98%）、2024年2200个（占比46.81%），提升至2025年2293个（占比48.74%）；且龙井茶、柳州螺蛳粉2个地标品牌的品牌声誉超900，填补了上年度的空缺。从2025年研究结果可见，大数据环境下的中国地标品牌的品牌声誉得到了一定程度的有效积累，整体表现呈稳中向好的态势。
二、品类竞争动态调整
数据显示不同品类地标品牌的各项指标呈现显著差异，以茶叶为主的饮料作物、美食小吃为主的加工食品2类地标品牌的各项指标平均值、最高值均较高；品牌声誉前100位中，饮料作物、果品2类地标品牌分别占据30个、25个品牌，数量远超其余品类。这与往年研究结论基本一致，源于茶叶、加工食品、果品等产品本身消费特征，在大数据环境中的品牌露出机会也相应更多，更易被大众消费者直观感知。
尽管如此，2025年品牌声誉位于前100的中国地标品牌中，以茶叶为主的饮料作物地标品牌数量较上年度出现大幅度下降，果品地标品牌也有个别减少，而中药材地标品牌在“药食同源”概念强化的背景下，新增3个品牌跻身品牌声誉前100位。
可见，随着消费观念的更迭，以及新媒体平台的不断演进，消费者获取品牌信息的渠道日渐多元与便捷，品牌传播的方式与内容也发生了改变，在这一变革中，不同品类的地标品牌之间的竞争格局也呈现显著动态变化。
三、区域集群各具特色
按照经济区域统计分析，四大经济区域地标品牌的平均品牌声誉表现相差无几，但东部、西部地区在品牌声誉前100中的地标品牌数量远超中部、东北地区，区域差异特征显著。同时，从四大经济区域各类地标品牌的表现比较，西部、中部和东北地区地标品牌中平均品牌声誉表现最佳的品类均为加工食品，而东部地区则以饮料作物地标品牌的平均品牌声誉表现最佳。可见，在地区文化特色、经济水平、消费习惯等多方因素综合影响之下，不同区域地标品牌优势集群各具特色。
针对“整体稳中向好”、“品类竞争动态调整”以及“区域集群各具特色”这三大核心发现，提出以下五点针对性建议：
1. 实施“梯队培育”战略，推动中腰部品牌向头部跨越
各地梳理地标品牌资源，找准自身定位，并依据阶段性特征实施“梯队培育”战略。对于区域内具有高品牌声誉的品牌，打造标杆案例，总结经验，形成可复制的“爆品方法论”，向其他潜力品牌推广；精准扶持中腰部地标品牌，建立专项提升计划，重点解决其品牌感知力不高、品牌叙事能力弱的问题，利用数字化手段进行精准流量扶持，助其突破瓶颈有效提高品牌声誉。
2. 顺应消费趋势，优化产品形态与品类结构
茶叶和加工食品虽占据主导，但茶叶类在前100位中的数量大幅下滑，而中药材因“药食同源”概念崛起数量有增。这说明传统优势品类面临竞争红海，而健康养生赛道正在爆发。建议茶叶、果品等传统强势地标品类，推动产品形态创新（如茶饮化、零食化）和包装年轻化，以适应新媒体时代的传播语境；紧抓“大健康”和“药食同源”风口，开发符合现代生活节奏的地标产品衍生加工品（如中药饮片、养生预制菜），优化产品形态与品类结构。
3. 因地制宜，构建区域特色产业品牌集群
基于区域发展不平衡以及差异特征，建议东部地区继续发挥经济与人才优势，推动地标品牌向“高端化、国际化、文化IP化”发展，输出品牌管理标准和高端服务；中西部及东北地区依托资源优势，深耕“加工食品”赛道，不仅要卖地标产品，更要通过深加工延长产业链，提升产品附加值，结合文旅产业，打造“地标+旅游+美食”的融合模式；开展跨区域协作，鼓励东部品牌运营团队与中西部优质产地对接，实现资源互补。
4. 深化数字化转型，重构品牌传播链路与策略
大数据时代背景下，地标品牌的数字化转型，要求品牌不仅将实体产品转化为数字形态，更需构建一套以数据为核心、贯穿品牌全生命周期的数字化体系，以实现与消费者的深度连接和价值共创。建议有能力的地标品牌率先进行全渠道布局，从传统的线下展销转向“两微一抖一红”（微信、微博、抖音、小红书）及直播带货的全矩阵布局；利用大数据监测品牌声誉实时变化，分析消费者情感倾向，反向调整营销内容和投放策略，从“凭经验做事”转向“凭数据决策”；利用数字技术强化互动体验，让消费者直观感知地标产品的生长环境和生产工艺，增强信任感和参与感，将“被动接收”转化为“主动传播”；针对不同品类制定差异化的内容策略，如饮料作物侧重文化与生活方式输出，加工食品侧重场景化种草，中药材侧重专业背书与功效科普。
5. 强化品质护城河，坚持“声誉即生命”
品牌声誉的积累是一个长期过程，任何质量风波都可能让多年的努力归零。品牌声誉的提升本质上是消费者对品质和信任的投票。建议强化标准化体系建设，严格制定并执行地标产品的种养殖、加工、包装标准；严格开展品牌授权管理，规范地标品牌的使用授权，严厉打击假冒伪劣和滥用品牌行为，维护地标品牌的纯洁性和公信力；完善危机公关机制，建立快速响应的品牌声誉危机处理机制，面对负面舆情做到早发现、早处置、早澄清，将损失降到最低。
中国地标品牌已进入“存量优化、增量创新”的关键期。未来的竞争不再是单纯的产地资源比拼，而是品类洞察力、数字化传播力、产业链整合力的综合较量。只有紧跟消费变迁，发挥区域特色，并坚守品质底线，才能在激烈的市场竞争中持续领跑。
中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究课题组
课题负责人
胡晓云
执笔人
胡晓云 魏春丽
课题组成员
魏春丽 杨巧佳 周叶润 贺梦晗 周佳洁 鲁昕
单子昊 董奕秀 章胭胭 方剑 杨浩 殷广丰
陈寒 冬梓蒙 范宇歆 顾周荃 李乔玉 吴夏楠
许敏露 张宋佳
附件
2025中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究结果
（前100位）
序号
省份
品牌名称
品类
品牌声誉
1
浙江
龙井茶
饮料作物
2
广西
柳州螺蛳粉
加工食品
3
云南
普洱茶
饮料作物
4
涪陵榨菜
蔬菜
5
湖北
蕲艾
中药材
6
浙江
西湖龙井
饮料作物
7
河南
洛阳牡丹
花木
8
山东
烟台苹果
果品
9
广东
新会陈皮
中药材
10
江西
赣南脐橙
果品
11
湖北
潜江龙虾
水产
12
宁夏
盐池滩羊肉
畜牧
13
吉林
长白山人参
中药材
14
福建
福鼎白茶
饮料作物
15
陕西
大荔冬枣
果品
16
浙江
安吉白茶
饮料作物
17
宁夏
宁夏枸杞
中药材
18
安徽
黄山毛峰
饮料作物
19
广西
梧州六堡茶
饮料作物
20
浙江
径山茶
饮料作物
21
安徽
太平猴魁茶
饮料作物
22
广东
凤凰单丛
饮料作物
23
文昌鸡
畜牧
24
浙江
嘉兴粽子
加工食品
25
辽宁
辽参
水产
26
四川
郫县豆瓣
加工食品
27
四川
蒙顶山茶
饮料作物
28
广东
清远鸡
畜牧
29
浙江
仙居杨梅
果品
30
福建
福州茉莉花茶
饮料作物
31
湖南
临武鸭
畜牧
32
海南沉香
中药材
33
新疆
若羌红枣
果品
34
山东
平阴玫瑰
花木
35
甘肃
民勤蜜瓜
果品
36
福建
正山小种
饮料作物
37
广西
荔浦芋
蔬菜
38
广西
桂林米粉
加工食品
39
江苏
阳澄湖大闸蟹
水产
40
福建
福州鱼丸
加工食品
41
陕西
延安苹果
果品
42
云南
宣威火腿
畜牧
43
浙江
大佛龙井
饮料作物
44
云南
石屏豆腐
加工食品
45
浙江
金华火腿
畜牧
46
云南
文山三七
中药材
47
广东
茂名荔枝
果品
48
福建
古田银耳
食用菌
49
新疆
库尔勒香梨
果品
50
广东
英德红茶
饮料作物
51
山东
莱阳梨
果品
52
福建
武夷山岩茶
饮料作物
53
四川
会理石榴
果品
54
江西
泰和乌鸡
畜牧
55
内蒙古
锡林郭勒羊
畜牧
56
奉节脐橙
果品
57
浙江
三门青蟹
水产
58
陕西
洛川苹果
果品
59
江苏
阳山水蜜桃
果品
60
山西
平遥牛肉
畜牧
61
四川
通江银耳
食用菌
62
山东
日照绿茶
饮料作物
63
荣昌猪
畜牧
64
广西
百色芒果
果品
65
山东
栖霞苹果
果品
66
福建
武夷山大红袍
饮料作物
67
湖南
安化黑茶
饮料作物
68
贵州
都匀毛尖
饮料作物
69
山西
山西老陈醋
加工食品
70
山东
章丘大葱
蔬菜
71
马陆葡萄
果品
72
江苏
洞庭山碧螺春
饮料作物
73
陕西
富平柿饼
果品
74
山东
菏泽牡丹
花木
75
安徽
六安瓜片
饮料作物
76
宁夏
中宁枸杞
中药材
77
广西
融安金桔
果品
78
湖南
湘莲
中药材
79
河北
迁西板栗
果品
80
湖北
恩施玉露
饮料作物
81
新疆
阿克苏苹果
果品
82
山东
蒙阴蜜桃
果品
83
甘肃
兰州百合
蔬菜
84
山东
烟台大樱桃
果品
85
安徽
霍山石斛
中药材
86
江苏
盱眙龙虾
水产
87
广东
化州橘红
中药材
88
湖南
保靖黄金茶
饮料作物
89
湖北
赤壁青砖茶
饮料作物
90
福建
坦洋工夫
饮料作物
91
山东
寿光蔬菜
蔬菜
92
山西
太谷饼
加工食品
93
福建
安溪铁观音
饮料作物
94
陕西
眉县猕猴桃
果品
95
四川
安岳柠檬
果品
96
黑龙江
五常大米
粮食
97
辽宁
盘锦大米
粮食
98
云南
保山小粒咖啡
饮料作物
99
河南
信阳毛尖
饮料作物
100
江苏
南京雨花茶
饮料作物
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