北京
GFK最新数据公布：2026年4月，华为音频在中国市场的销售额份额达到26%，以1个百分点的微弱优势首次超越苹果，终结了后者在该维度长期领先的纪录。苹果以25%的份额退居第二。放在全球无线耳机发展历程中来看，这是苹果第一次在销售额上被竞争对手反超，标志着一个关键转折。
翻看销量战场，华为的领先更早显现。同期华为耳机销量份额为15%，同比增长4个百分点，连续32个月稳居第一，领先第二名苹果9个百分点。加上销售额登顶，华为正式成为国内音频市场“销量与销售额双料冠军”。IDC今年3月发布的跟踪报告也印证了这一趋势：2025年全年中国无线耳机出货量达1.2137亿台，同比增长6.9%，小米、华为、漫步者位列前三；而华为通过发力开放式赛道，耳挂形态和耳夹迭代产品，使得开放式耳机在其内部出货份额中提升了10个百分点。
对这份成绩单，市场出现了两种截然不同的解读。一种声音认为，1个百分点的销售额优势太过单薄，苹果的品牌溢价和新品节奏随时可能改写排名，此次反超更像是一次季度性的错位，不宜过早定论。另一种观点则强调，华为靠的并非单一爆品冲量——32个月的销量冠军和开放式耳机的快速增长，说明它的产品矩阵已能在不同价格带持续转化用户，超越并非偶然。
两种逻辑都有数据支撑，但更关键的判断藏在结构变化里。销售额超越只差1%，确实脆弱；可销量份额的持续领先、开放式耳机贡献的增量，显示出华为在拓宽市场边界，而非仅在存量市场抢夺份额。也就是说，它能培育新需求，而不只是从对手手中切走蛋糕。这给了它维持销售额领先的潜在动能。但优势能否转化为稳态，仍要看下半年苹果在高端市场的回应力度。双方真正的角力，或许才刚开始。
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