湖南
这份报告的角度很新——它没有只盯着“3亿人上冰雪”那个大数字，而是告诉我们：冰雪运动在中国已经从“打卡尝鲜”进入“专业深耕”的新阶段。
《2026年中国冰雪运动市场报告》（Daxue Consulting，28页）用3亿多条社交媒体帖文和深度访谈，描出了一张很诚实的图：真正的经常性参与者没那么多，增长瓶颈已经从“有没有人玩”变成了“教练靠不靠谱、雪场挤不挤、雪道修得好不好”。
有意思的是，南方没有雪的地方，反而在疯狂建室内滑雪场。浙江、江苏、广东这些富裕省份，室内雪场增速远超传统北方的黑龙江、吉林。因为全年无休，这些室内雪场的“单产”效率反而更高——9%的雪场数量，贡献了22%的滑雪人次。
今天咱们就拆一拆：冰雪热退烧之后，真正的机会藏在哪。
四大发现，看懂中国冰雪市场的真实走向
市场进入“稳定期”：3.13亿人参与，但定义很宽
先说一个关键数字：3.13亿人参与冰雪运动，占中国人口的22%。但这数字怎么来的？政府统计口径里，逛了冰雪节、看了冰灯、甚至玩了旱地冰球都算。报告直言：这是“曝光度”，不是“经常参与度”。
真正有意义的变化是结构性的。2025-2026雪季，吉林以376万人次位居第一，河北319万第二，新疆247万第三。值得关注的是陕西和湖北——两个传统非冰雪省份，因为新建了室内滑雪场，滑雪人次增速分别高达57%和37%。
南方没有雪，但室内雪场反而更“能打”
截至2025年4月，中国有79个室内滑雪场，从上海到深圳遍地开花。这些南方室内雪场的利用效率远超北方户外雪场——全年无休、没有季节性空窗，而且配套酒店、餐饮、零售，把人“锁”在里面消费。
报告里给了一个反直觉的数字：9%的雪场数量贡献了22%的滑雪人次。单产效率高的原因很简单——北方户外雪场一年只能开3-4个月，室内雪场365天都能跑。
专业化和“青训”成为下一站
报告发现，增速最快的冰雪运动是高山滑雪竞技和自由式滑雪。专业教练、青少年培训、室内旗门训练课程在小红书上持续走热。家长愿意为孩子投入——阿尔泰的儿童机票订单增长了110%。
学校体系也在推波助澜。2025年中国已建成5000所冰雪特色学校，黑龙江的普及率已达87%。政策逻辑是“教会、勤练、常赛”——不是玩一次就完，而是变成课程、校队、联赛的长期机制。
品牌格局：专业品牌回归，国货有一个“独苗”
按社交媒体声量统计，十大热门冬季运动品牌中，9个是国外品牌。Burton（单板）、Descente（高端滑雪服）、Arc‘teryx（硬壳冲锋衣）牢牢占据心智。国货中唯一上榜的是Camel Crown（骆驼旗下的专业户外线），主打极限运动定位，既有专业背书又有性价比。
一个有趣的细节：安踏体育控股的Amer Sports旗下品牌（始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等）在中国表现普遍很好。品牌心智不是靠砸钱，而是靠“技术基因×时尚感×社交传播”的组合拳。
启示：不只是“玩”，而是“练”和“赛”
这份报告最值钱的地方，是点出了一个容易被忽视的转折：中国冰雪市场已经从“冬奥红利尝鲜期”进入“专业深耕期”。增长不再来自发朋友圈的打卡，而是来自真正的技能提升、系统训练和赛事参与。
对品牌来说，光靠“好看”不够了——技术背书、教练体系、青少年培训成为新的护城河。
对消费者来说，去雪场从“拍个照就走”，正在变成“报个班、买个装备、练一个雪季”。这是消费升级的最后一公里，也是品牌最该卡位的地方。
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