北京
5月20日，红之正式官宣Z世代音乐领军人物王源为品牌代言人。合作范围从原有卸妆品类，升级至涵盖卸妆、洁面及清洁泥膜在内的全场景面部清洁矩阵，并以全新主题TVC《净自在，尽自由》开启2026年品牌温和清洁的新叙事。
红之品牌代言人（面部清洁类）王源
红之2020年创立于广州，以“温和地把脸洗干净”为初心，从面部清洁切入，逐步构建起面部、头部、身体三大肌肤清洁板块的全品类矩阵。深耕肌肤清洁领域近六年，红之实现跨越式成长：2021年全渠道GMV破千万，2022年迈入亿级阵营，2023年GMV超4亿元，成为国货肌肤清洁赛道核心力量；今年5月更荣获由原创中国-文化数字化原创认证保护中心联合吾德研究联合颁发的“中国肌肤清洁领导品牌”市场地位声明，与此同时新华社“中国名牌”作为媒体支持，发挥主流媒体传播力，为红之的品牌建设持续赋能，这份荣誉不仅是对红之实力的高度认可，更是其引领行业发展的有力见证。
红之：中国肌肤清洁领导品牌（2025年度）
据了解，红之与王源此次再度合作，并非简单的商业合作，而是品牌调性与个人形象的深度契合、彼此成就与价值共鸣。作为Z世代音乐领军人物，王源挣脱流量标签桎梏，蜕变为兼具实力与格局的优质艺人；红之则潜心深耕肌肤清洁领域，逐步从“洁面专家”成长为全域“清洁专家”。二者皆摒弃短期流量思维，以专注坚守沉淀自身实力，精神内核高度契合。
伴随合作升级，红之的品牌表达也迎来迭代。品牌主张从“温和自有力量”升级为“温和自有光芒”，传递从内在沉淀到自信外放的价值跃迁。全新TVC生动诠释“净自在，尽自由”的核心内涵，将“净”的体验从当下的放松进阶为长久的松弛、自由，赋予品牌更深层的情感表达与更坚定的品牌姿态。
为进一步传递全新品牌主张，红之顺势开启了“自由坐标计划”，通过线上线下联动渗透消费场景，持续深化用户对品牌的感知与认同。线上，红之发起「YUAN方来信」活动承载叙事，用户扫描活动二维码，即有机会收获从沙漠、雪山、海岛三大极境邮局实地寄出的明信片，以极具纪念意义的周边载体，持续深化品牌与用户之间的情感联结；线下则通过沙漠浪漫巴士、重庆云巴、核心商圈户外大屏和线下主题门店等场景化媒介铺设，构建沉浸式的升级体验。
红之“自由坐标计划”
硬核产品力是品牌立足的根基。红之明星单品矩阵实力突出：“小亲净”洁面乳第三代延续30%高含量氨基酸表活体系与45℃慢结晶技术，创新添加天然来源控油表活，经科学复配实现温和、清洁、控油三效合一。而针对高倍防晒难卸的痛点，不纠结2.0卸妆油给出了专研配方，可净卸132款防晒（含112款SPF50+高倍防晒）。在卸妆方面，红之白嘟嘟卸妆膏也于今年4月斩获新妆大赏“年度大单品”称号，再度充分展现出品牌的产品创新力与市场认可度。
红之部分荣誉展示
以产品为基，红之持续深耕科研，夯实行业引领力。红之与多家清洁类头部研发企业联合成立创研实验室，由业内配方工程师领衔研发。2024年4月，品牌联合广东省质量检验协会发布《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定 高效液相色谱法》团体标准，为行业原料质量管控提供了“红之方案”。
在此基础上，红之的科研创新持续突破。今年2月，红之自研的“一种含有槐糖脂和木兰醇的组合物及其制备方法和应用”专利，正式获国家知识产权局授权，聚焦油痘肌痛点实现“清洁—抑痘—修护”三位一体功效；此外，红之整合了创新研发、智能生产等多个链路，形成了一个全方位、闭环式的科研创新体系，以“定标准、强专利、建平台”的扎实动作，完成从“赛道参与者”到“行业价值定义者”的跃迁。
面对行业的流量内卷，红之始终以专利构筑技术壁垒，以标准推动行业规范，并持续用长期主义穿越周期波动。这，正是红之能够从“清洁品牌”走向“行业标杆”的核心密码。
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