上海
5月25日，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并采取三项行动：即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。
促使这家企业深刻反省的力量，来自媒体曝光以及随之而来的舆论发酵。5月24日，央视《每周质量报告》和《法治在线》联合报道，记者以消费者身份致电陈克明客服，后者承认：“手擀”挂面其实是机器生产，包装袋上“手擀”两个大字只是商标。节目播出后，引起社会广泛关注。25日，公司客服回应媒体时称，注册“陈克明手擀”商标是为了保护这款特色产品，不存在误导消费者的意图，引发新的争议。面对舆论压力，公司当天晚上发布了道歉及整改声明。
值得注意的是，这一商标事件的起点不是媒体曝光或群众举报，而是政府出手——去年10月24日，国家知识产权局依据《中华人民共和国商标法》，依职权宣告“陈克明手擀”注册商标无效。经审查，国家知识产权局认定“手擀”字样用于机器生产的挂面产品，带有欺骗性，易使公众对商品制作工艺产生误认，违反《商标法》第十条、第十一条相关规定，无须第三方提出无效申请，由商标管理部门主动启动程序并宣告无效。
该决定被列入国家知识产权局治理“心机商标”典型案例，明确这类商标自无效宣告决定生效后，不得再作为注册商标使用，也不得继续误导消费者。
“陈克明手擀”商标已被国家知识产权局宣告无效。
近年来，我国发生了多起引发舆情的“心机商标”事件。从“千禾0”到“壹号土”再到“多一半”，这些商标都通过打擦边球、玩文字游戏，让消费者对食品添加剂含量、动物养殖模式、产品分量等关键信息产生误判。
为打击这类商标，国家知识产权局从去年起明显加大了整治力度。依据《商标法》宣告“陈克明手擀”商标无效，就是一次重拳出击。然而，去年就被宣告无效的商标，今年为何还现身市场，继续误导消费者？
看来，政府光宣告“心机商标”无效还不够，强化执法监管、构建治理闭环也是打击这类商标的重要环节。从国家到地方，各级商标管理部门都应跨前一步、主动作为，严查带有“心机商标”的商品是否还在实体店和电商平台销售，不能让那些已被宣告无效的商标逍遥法外。
另外，我们不禁要问：能否在商标评审环节，就把企业别有用心申请注册的商标拦截掉？商标审查员只要多个心眼，识破“手擀”“多一半”等字样背后的“心机”，应该不是难事。这样就不要等消费者自己发现问题，再被动地去追究了。
我们也要看到，政府和媒体的联动在陈克明商标事件中起到了很好效果。今年4月23日，国家知识产权局领导在国新办发布会上表示，对“心机商标”，国家知识产权局态度非常明确：商标不能当作广告进行虚假宣传。5月上旬，一家地方媒体报道，陈克明旗舰店仍在销售包装上印有“手擀”字样的商品。此后央视曝光，引发全国关注。
政府、媒体、公众三方合力，终于让此前面对无效宣告，仍在销售“手擀”挂面的陈克明食品“深刻反省”，表示要立即整改、全面审查。
这一事件具有示范意义：政府、媒体、公众只要形成合力，“心机商标”将无处遁形。这一事件也有警示意义：企业使用“心机商标”看似一时占了便宜，但曝光之后，品牌形象将受到严重损害。
近日，国家知识产权局商标局在中国商标网上线了“心机商标”治理版块，持续发布被依职权宣告无效的商标情况、相关政策文件和媒体报道，并面向社会征集利用注册商标欺骗误导公众的问题线索。“如您有‘心机商标’相关线索，请点击‘我要举报’。”官网上的这句话，显示了政府和公众在这个问题上的密切关联。相信在政民互动、舆论监督下，企业将不会再在商标上“用心机”“抖机灵”，而将更多精力用来提升产品质量、做好客户服务。
原标题：《上观时评丨陈克明商标事件中，除了事后治理，能否做得更好？》
栏目主编：黄海华
本文作者：解放日报 俞陶然
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